「最近ご家族は何に驚いた？」テレビ制作時の問いと、AI時代に信頼されるプレスリリース｜PR TIMESカレッジVol.11 名古屋会場メディア講演

『がっちりマンデー!!』流・企業の魅力を見極める視点と伝える技術

毎週複数の企業を取材し、独自の強みや収益を生み出す仕組みを紹介する経済バラエティ番組『がっちりマンデー!!』。総合演出・プロデューサーを務める大松さんは、業績を伸ばしている企業には必ずその企業ならではの強みがあると語ります。番組で実践している取材の手法をもとに、自社の強みを発見し、わかりやすく、おもしろく伝えるためのヒントを紹介します。

株式会社TBSテレビ コンテンツ制作局　バラエティ制作二部 『がっちりマンデー!!』総合演出・プロデューサー

大松 雅和(Omatsu Masakazu)

1996年TBS入社。情報システム部門に配属後、1998年から制作部門へ。『ウンナンのホントコ！』『ガチンコ！』『関口宏の東京フレンドパーク2』などのディレクターを担当。『がっちりマンデー!!』では2004年4月の放送開始時から総合演出を担当し、現在はプロデューサーを兼務。ほかに『坂上＆指原のつぶれない店』などを担当。

「ちゃんとつくって、ちゃんと伝える」が生み出す好循環

商品やサービスの選択肢があふれる今、「よい商品」というだけでは選ばれない時代です。広報PR担当者に求められるのが、自社ならではの強みを見つけ出し、その価値を社外に伝えること。

優れた商品や取り組みを生み出すだけでなく、その価値を積極的に発信することで、売り上げはもちろん、採用や資金調達にもよい影響が生まれます。その結果、さらによい商品の開発につながり、その成果がまた新たな発信材料になる。大松さんは、こうした好循環が企業の成長を後押しすると説明しました。

とはいえ、自社の強みを見つけるのは簡単ではありません。AIは世の中にすでに知られている情報を整理するのは得意ですが、企業の内側に埋もれた「まだ知られていない強み」を掘り起こすことには限界があります。自社の取り組みを深く理解し、まだ光の当たっていない価値を見つけ出す。それこそが、AI時代の広報PRに求められる重要な役割です。

自社の強み発見のカギは社外からの「驚き」

まだ知られていない自社の強みを見つけるカギは、「社外の人が何に驚くのか」という視点です。自社では当たり前とされていることが、社外の人には意外な事実として映るケースも少なくないと指摘します。

その一例が、2025年2月に『がっちりマンデー!!』で紹介された株式会社フジクラです。同社の工場を取材した大松さんが特に驚いたのは、光ファイバーの製造工程。ビルの6階ほどの高さから溶けたガラスを垂らし、極めて細い光ファイバーをつくるというものです。しかし、同社にとってはごく一般的な製造方法であり、特別な技術として紹介する意識はなかったといいます。

企業が感じている強みと、社外の人が驚くポイントは必ずしも一致しません。では、社外の人はどのような情報に驚くのでしょうか。

フジクラの事例では、光ファイバーを高所から垂らしてつくる様子や、太さ約0.1mmという数字が驚きを生んでいます。また、光ファイバー網がスマートフォンでの動画視聴を支えているという事実は、技術の価値を身近な生活と結びつけて伝えられるポイント。社外の人が何に関心を持ち、どこに驚くのかを見極めることが大切です。

自社の隠れた強みを見つける7つの問い

企業の「隠れた強み」を発見するために、『がっちりマンデー!!』のVTR制作では、次の7つの問いを意識しているそうです。

1. 最近、もっとも売り上げが伸びている商品や事業は何か
2. なぜ、その商品や事業が伸びているのか
3. 競合他社が同じことを実現できない理由は何か
4. その商品や事業を始めたきっかけは何か
5. 家族に仕事の話をしたとき、もっとも驚かれることは何か
6. 工場や施設の見学者が、もっとも驚く場所はどこか
7. 自社が日本一だといえるものは何か

問いを重ねていくことで、主力事業ならではの持ち味や、ほかにはない強み、そこにたどり着くまでの物語が見えてきます。大松さんがその中でも特に大切にしているのが、「ご家族や見学に来た人が驚くのはどんなところか」とのこと。社内では当たり前すぎて誰も気にとめていない強みが見つかることがあるといいます。

広報PR活動においても、こうした問いを通じて自社の商品や事業を見つめ直すことで、これまで気づかなかった強みを発見できる可能性があります。社内では当たり前とされていることにも目を向け、社外の人が驚くポイントを探ることが、自社ならではの魅力を発信する第一歩です。

効果的に伝える「わかりやすさ」と「おもしろさ」

自社の強みを発見しても、その価値が社外に伝わらなければ成果にはつながりません。大松さんは、効果的な情報発信には「わかりやすさ」と「おもしろさ」が重要だと指摘。内容を理解してもらうだけでなく、印象に残すためにも、この2つの要素が欠かせないと説明します。

相手の知識に合わせてわかりやすく伝える

情報をわかりやすく伝えるには、読み手が何を知っていて、何を知らないのかを見極めることが大切です。

上記のポイントは、プレスリリースを作成する際にも役立ちます。自社の業界の常識を前提とせず、読み手の立場に立った表現を心がけることが大切です。

「驚き・納得・共感」で印象に残る情報にする

自社の情報を印象に残すためには「おもしろさ」も欠かせません。大松さんは、人が「へえ」「なるほど」と感じる情報には、次の3つの要素があると説明します。

意外性のある事実を示すだけでなく、その理由や生活との関わりまで伝えることで、読み手の理解と共感を促し、印象に残る情報発信につながります。

情報を見つけてもらうための工夫をする

わかりやすく、おもしろい情報を発信する際には、メディアの目に留まる工夫も欠かせません。

大松さんによると、テレビ番組の制作現場では、リサーチャーがプレスリリースやデータベースなどさまざまな情報源を、さまざまなキーワードで検索して取材先を探しているそうです。検索で拾われるためには、当然この「キーワード」にマッチしなければどれだけ魅力的な内容でも見つけてもらえません。

そこで、プレスリリースや自社のWebサイトには、商品や技術の説明とあわせて、検索されそうな言葉を幅広く盛り込んでおくことがポイントです。たとえば祭り用品を扱う企業なら、商品名や「祭り」といった言葉だけでなく、「〇〇市」「〇〇県」などの地域名も入れておくと、「地元の祭りを支える会社」を探しているリサーチャーの検索にも引っかかりやすくなります。

伝わりやすさを高める3つのAI活用

自社の強みを効果的に伝えるうえではAIの活用も有効だと大松さん。大松さん自身は『がっちりマンデー!!』の制作現場で、次のようにAIを活用しているそうです。

1. 読み手の視点で確認する：原稿をAIに読み込ませ、専門知識のない人にとってわかりにくい部分を洗い出す
2. 伝わりやすい表現を考える：専門用語や難しい説明について、より身近な言葉への言い換えを提案してもらう
3. 検索キーワードを洗い出す：関連するキーワードをさまざまな角度から挙げてもらい、適切なものを本文やタグに取り入れる

ポイントは、AIの提案をそのまま採用するのではなく、人が内容の正確性や適切さを判断すること。AIを活用して伝え方や届け方を磨くことで、情報発信の質を高められます。

AI時代に求められる「新たな情報発信戦略」と「変わらない基本」

生成AIの普及により、人間が情報を得る方法が大きく変化する中、広報PR担当者はどのように情報を発信すればよいのでしょうか。後半は、ジャーナリスト・ファクトチェッカーの古田大輔さんの講演をもとに、AI時代に求められる情報発信の考え方と、信頼されるプレスリリースを作成するための基本を紹介します。

ジャーナリスト・ファクトチェッカー

古田 大輔( Furuta Daisuke)

福岡出身、早稲田大学政治経済学部卒業。朝日新聞記者、BuzzFeed Japan創刊編集長を経て、2019年に独立。2020～2022年には、Google News Lab Teaching Fellowとして、2万人超のジャーナリストや学生、研究者らにデジタル報道トレーニングを実施。2022年9月、日本ファクトチェックセンターの設立とともに編集長に就任。その他、デジタル・ジャーナリスト育成機構事務局長、慶応大常勤講師などを務める。個人のニュースレター「コモンファクト」も発行中。

AI普及で変わる情報の届け方と広報PRの役割

古田さんが紹介したロイター・インスティテュートの『デジタル・ニュース・レポート2026』によると、週1回以上AIを使ってニュースを得る人は全体の10％、若い世代では17％。また、総務省の調査では、日本でAIを利用した経験がある人の割合は58.8％となっています。

インターネット検索では、検索結果からWebサイトや記事にアクセスすることが一般的でしたが、AIでは元の情報源にアクセスせずに情報を得る「ゼロクリック」が増えています。

これまでは「メディアへの情報提供」「検索エンジンで見つけてもらうための工夫」「SNSでの発信」が重視されてきましたが、現在はそこに「AIへの対応」も加わっているのです。

メディア、検索エンジン、SNS、AIという4つの情報の入り口を意識し、それぞれの特性に合わせて情報を届けることが、これからの広報PR活動の基本となります。

メディア・生活者・AIに合わせた情報発信のポイント

情報の入り口が多様化するなか、情報を届けるには、伝え方を変えることが重要と古田さん。メディア・生活者・AIの3つの視点からポイントを紹介しました。

プレスリリースは、メディアへの情報提供だけでなく、生活者に自社の取り組みを知ってもらうための接点のひとつ。AIが情報を参照することも想定し、正確で詳細な情報を発信しておくことが大切です。誰に届けたい情報なのかを明確にし、それぞれの読み手に合わせて内容や伝え方を工夫することが、情報発信の効果を高めます。

信頼されるプレスリリースを作成するための基本

情報の届け方が変化しても、プレスリリースに求められる正確性や信頼性の重要性は変わりません。「誰が・何を・なぜ今」という要素を整理し、発信する情報の核を明確にすることで、読み手にも内容が伝わりやすくなります。

講演内で紹介されたのが、味の素株式会社が「まだなつ」という新たな季節の捉え方を提案したプレスリリースです。「日本は四季から五季へ」という印象的な切り口に加え、気象庁のデータや専門家の見解を取り入れることで、ストーリー性と説得力を両立させています。

一方、自社調査を活用する際には、「誰に、どのような方法で聞いたか」によって解釈が変わるため、調査対象者数や方法まで明示することが大切だと付け加えました。

プレスリリースを配信する前には、発信元やデータの根拠、関連情報を確認し、読み手が情報の正確性を確かめられる内容になっているかを見直しましょう。

まとめ：AI時代の広報PRに求められる「価値の発見」と「信頼の情報発信」

企業の魅力をどのように見つけ、誰に、どのように届けるのか。本講演では、テレビ番組の制作現場とジャーナリズム、それぞれの視点から広報PR活動に役立つヒントが紹介されました。

大松さんと古田さんの講演を通じて見えてきたのは、AIによって情報の届け方が変化しても、自社ならではの価値を見つけ、相手に伝わる形で発信することの重要性です。

• 社内では当たり前とされていることにこそ、社外の人が驚く強みが隠れている
• 情報の入り口が多様化する今だからこそ、届ける相手に合わせた発信と、情報の根拠を明確に示す姿勢が不可欠

広報PR担当者にとって大切なのは、新しい技術を取り入れながらも、自社の強みを見つめ直し、伝え方を磨き続けること。今回ご紹介した視点や手法を、日々の社内取材やプレスリリースの作成、情報発信の見直しに取り入れてみてください。