“42歳おかあさこさん”を軸に情報を選ぶ、朝と夕方で異なる制作現場。朝日放送テレビが語るニュースの判断基準とは｜PR TIMESカレッジVol.11 大阪会場メディア講演

ペルソナを軸にした朝日放送テレビの番組づくり

テレビの制作現場では、日々寄せられる多くの情報の中から、どのような基準でニュースを選んでいるのでしょうか。

朝日放送テレビの『おはよう朝日です』と『news おかえり』では、届けたい視聴者を具体的な人物像として描いた「ペルソナ」を設定しています。42歳の女性「おかあさこさん」です。大阪府茨木市に住み、45歳の夫と小学5年生の娘、小学1年生の息子の4人家族。週3日、近所の老人ホームで調理補助のパートをしており、情報源はテレビとInstagram。休日は家族でイオンモールに出かけるなど、家族構成から日常の過ごし方まで細かく設定されています。

このペルソナを軸にした番組づくりを共通認識として徹底した結果、『おはよう朝日です』は49歳以下の視聴率で、それまで先行していた競合番組を抜いて1位に。『news おかえり』でも、徐々に視聴率が上昇しているそうです。

視聴者が「ニュースを自分の生活と結びつけられるか」という点も重視し、子育て・お金・関西の地域情報・仕事・家族の健康といった5つの関心領域との接点を基準にして取り上げる情報を選んでいます。

企業がメディアへ情報を届ける際も、商品やサービスの特徴だけでなく、視聴者の暮らしとの関わりを示すことが取材につながる起点になるでしょう。

朝と夕方で異なる制作現場の動きと情報提供のタイミング

テレビ番組では、放送時間帯によって情報の伝え方や制作現場の動きが異なります。『おはよう朝日です』『news おかえり』それぞれの特徴を見ていきます。

朝の番組は短くわかりやすい情報を重視

平日の朝5:00〜8:00に放送される『おはよう朝日です』は、視聴者が出かける前にその日のニュースを把握できる番組を目指しています。家事や身支度をしながらの視聴を想定し、要点を短く、わかりやすく伝えることを重視。学校や仕事へ向かう視聴者に元気を届けることも意識しているそうです。

『おはよう朝日です』の制作スケジュール
・2:00頃：スタッフが出社し、前日のニュースやスポーツ、芸能などから情報を選定
・3:00頃：各コーナーの内容を決定し、映像を編集
・5:00〜8:00：生放送
・放送終了後：振り返りと翌日の準備を行い、午前中に帰宅

朝の番組は、前日に放送されたニュース映像などを編集して使用することが多く、独自に取材へ出向くことはほとんどありません。そのため、映像素材やコメントの有無が採用を左右します。

商品紹介コーナーの『トレンドデリバリー』では、毎週火曜日の午前中に翌週以降の企画を検討。一方、VTR企画の『クローズアップ』は約3ヵ月先まで内容が決まっているそうで、早めの情報提供が必要といえます。

夕方の番組はニュースの背景や生活との関わりを重視

15:40～19:00に放送される『news おかえり』は、その日に起きたできごとを整理し、ニュースの背景や意味を掘り下げて伝えることを重視。視聴者の生活との関わりも意識して構成しています。

『news おかえり』の制作スケジュール
  ・9:00頃：スタッフが出社し、情報を収集
 ・10:00頃：各コーナーの内容を決定し、記者やディレクターが取材へ
 ・12:00頃：映像の編集を開始
 ・15:00頃：コメンテーターとの打ち合わせ
 ・15:40～19:00：生放送
 ・放送終了後：振り返りと翌日の打ち合わせ

夕方の番組は日中に取材を行うことが多く、ニュースの続報や新たな動きにも対応できます。また、朝の番組では午後になるとディレクターに連絡がつきにくい一方、夕方の番組では当日の情報が企画につながることも。番組やコーナーごとの制作スケジュールを把握し、届けるタイミングを考慮することが、情報提供の精度を高めます。

テレビ番組で取り上げられる情報に共通する5つのポイント

では、実際にテレビ番組の制作現場では、どのような情報が採用されやすいのでしょうか。田村さんは、ディレクターが企画会議で重視する5つのポイントを紹介しました。

視聴者の暮らしとの接点を明確にし、取材に必要な情報や素材をあらかじめ準備しておくことが、制作現場に「使える情報」として届く条件です。

【質疑応答】参加者からの質問に、朝日放送テレビ・田村さんが回答

ここからは、参加者から田村さんへ寄せられた質問への回答をご紹介します。

──取り上げられやすい情報について3つ例を挙げていただきましたが、反対にテレビ番組で取り上げるのが難しいプレスリリースには、どのような特徴がありますか。

もっとも難しいのは、情報の信頼性を確認できないケースです。私たちは放送前に必ず裏付けを取るため、出典や根拠が不明確な情報は扱いづらくなります。

また、視聴者との接点も重要です。例えば高齢者向けの商品でも、番組のペルソナである「おかあさこさん」が自分の母親を思い浮かべたときに関心を持つ内容であれば、取り上げやすくなると思います。

──テレビ局への情報提供に、現在もFAXは有効でしょうか。

もちろん、FAXは今でも多く届いています。ただ、5年前と比べると届いたものを1枚ずつ確認する機会は減っている印象です。

最近はディレクターがWebで必要な情報を検索し、PR TIMESなどで見つけたプレスリリースから企業へ問い合わせるケースが増えています。FAXも確認していますが、情報を探す手段としてはWeb検索の比重が高まっていますね。

──教育業界では、どのような情報が取材につながりやすいのでしょうか。

子どもの進学や教育は、番組のペルソナである「おかあさこさん」世代の関心が高い分野です。実際、学校を紹介する企画は視聴率が上がることもあります。

進学校の情報に限らず、特色ある教育や新しい学びに取り組む学校にも興味があります。そうした情報をいただければ、記者やディレクターも関心を持つと思います。

──ディレクターのみなさんは普段、どこからニュースや企画の情報を集めていますか。

7～8年前までは新聞が中心でしたが、現在はニュースサイトやWeb検索を活用することが増えました。Instagram、TikTok、XなどのSNSもチェックしています。SNSで見つけた情報をそのまま採用するわけではありませんが、流行を把握する手掛かりにはなっています。

夕方の番組では、朝から情報を探し、必要に応じて取材先へ直接問い合わせます。最終的には各曜日の編集長が、世の中の動きや季節感、関西ならではの視点、他局との差別化を踏まえて取り上げる内容を決定します。

──最近のテレビ番組では、スポンサーが費用を負担し、宣伝を番組の企画として紹介しているように見えるコーナーがあります。ご担当の番組でも、そうしたコーナーはあるのでしょうか。

報道・情報番組では、費用をいただいて特定の商品を紹介することは行っていません。ニュースとして取り上げる情報は、視聴者にとっての重要性やニュース価値に基づいて、番組が判断しています。スポンサー企業の商品だからといって、優先的に取り上げることはありません。

例えば、スポンサーが飲料メーカーであっても、他社の商品をニュースとして紹介することはあります。報道・情報番組の役割は、スポンサーとの関係に左右されず、ニュースとしての価値を判断し、公平な立場で情報を伝えることです。こうした報道の公平性を守るため、社内でも厳格なルールを設けて運用しています。

──AIの普及によってプレスリリースの質に変化はありますか。また、情報収集ではどのようなキーワードを検索していますか。

AIの普及によってプレスリリースの質が下がったという印象はありません。ディレクター自身がChatGPTなどを使って、トレンド情報を探すこともあると思います。もちろん、見つけた情報は裏付けを取ったうえで扱います。

検索キーワードでは、「ヒット」「ヒット商品」「トレンド」「バズっている」といった言葉に目が留まりやすいです。ただし、「流行している」という理由だけで採用するわけではなく、今後注目されそうな、時代の半歩先を行く情報も探しています。

──テレビ番組とSNSをどのように連携させていますか。

『おはよう朝日です』ではXとInstagramを運用していますが、SNSで情報を発信しても、テレビのリアルタイム視聴に直接つながるとは限らないです。番組のファンにさらに親しみを持ってもらうための場としてSNSを活用しています。例えば、番組キャラクターの「おきたくん」が休憩している様子など、制作の裏側が見える動画のほうが反響を得られることがあります。

SNSは放送の告知をする場というより、ファンとの関係を深めるためのものと考えています。

まとめ：テレビ番組の視点を活かして日々の情報提供を

ペルソナを起点とした番組づくりを行う朝日放送テレビ。講演では、視聴者の生活との接点を重視して情報を選んでいることや、朝と夕方で異なる制作現場の動きについて語られました。

• 視聴者の暮らしとの接点を明確にする：自社の商品やサービスが、誰の生活にどのような価値をもたらすのかを整理する
• 取材に必要な情報や素材を準備する：データの出典や根拠を確認し、取材可能な人物や映像素材をそろえておく
• 番組の特性に合わせて情報を届ける：コーナーの内容や制作スケジュールを把握し、企画を検討するタイミングに合わせて情報提供する

「視聴者の暮らしとの接点があるか」「取材できる人物や映像素材があるか」といった制作現場の視点を踏まえ、日々のプレスリリース作成やメディアへの情報提供の際に見直すことが、テレビ取材への近道になります。