朝活の日
7月15日は「中元」。今回は「中元」の意味や由来を解説します。
また、「中元」にちなんだ広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や小売業界の方、商業施設やイベント運営を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「中元」の意味・由来とは？
7月15日は「中元」です。「中元」とは、道教に由来する三元信仰のひとつで、もともと旧暦の7月15日に実施されていた行事。現在は新暦の7月15日か8月15日に行われています。
「中元」は、仏教の盂蘭盆会（うらぼんえ）と結びつき、祖先崇拝行事として行われてきた行事で、特に江戸時代に盛んに行われていたそうです。現代では、お世話になった人々に贈り物をする習慣のことを「中元」と呼び、この時期になるとさまざまな商業施設でお中元の特設会場が設けられたり、多くのギフト商品が発売されたりします。
「中元」をきっかけに広報PR活動する効果
「中元」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「中元」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「中元」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「中元」を元に発信をする流れ
「中元」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「中元」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「中元」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「中元」を広報PRに活かした事例
「中元」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「中元」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．御中元に合わせて夏限定スイーツとeギフトを提案
株式会社ケイシイシイは、小樽洋菓子舗ルタオ公式オンラインショップで、御中元や夏ギフトに向けた新作スイーツの販売開始と、LINEやSNS、メールで贈れる「eギフト」サービスをプレスリリースで発表しました。
「中元」に合わせたプレスリリースではありませんが、夏限定の商品展開に加え、住所を知らない相手にも贈れるeギフトを紹介し、現代のライフスタイルに合わせた新しい贈答スタイルを提案しています。季節のギフト需要に合わせて商品とサービスを組み合わせ、贈り物の新たな価値を発信した広報PR施策として参考になる事例です。
参考：【小樽洋菓子舗ルタオ 公式オンラインショップ】夏を彩る新作スイーツが登場！会えないあの人への御中元にも間に合う。メッセージと共に届けられる『eギフト』で夏の新しい贈りもの。
事例2．御中元に合わせてデジタルのし紙サービスを提案
株式会社サムライソードは、コンビニプリントサービス「マイのし紙」において、暑中見舞いや御中元など夏の贈り物に使える新デザインを追加したことをプレスリリースで発表しました。
「中元」に合わせたプレスリリースではありませんが、御中元や暑中見舞い、帰省時の手土産など、夏の贈答シーンに合わせてサービスを提案しています。スマートフォンで作成したオリジナルのし紙を全国のコンビニで印刷できる利便性を訴求し、季節の挨拶を現代のライフスタイルに合わせて提案した広報PR施策として参考になる事例です。
参考：暑中御見舞・暑中御伺・御中元に。夏の贈り物へ涼やかなひと工夫を添える『マイのし紙』暑中見舞い向けデザイン公開
事例3．お中元に合わせてソーシャルギフト機能を開始
山晃食品株式会社は、オリジナルブランド「5minutes MEATS」の楽天市場店において、お中元や夏ギフト需要に向け、SNSやLINEを通じて住所を知らない相手にも贈れる「ソーシャルギフト」機能の提供開始をプレスリリースで発表しました。
「中元」に合わせたプレスリリースとして、ホテルクオリティの食品ギフトに加え、住所を知らなくても贈れる利便性や、用途に応じて選べるオリジナルメッセージカードを訴求しています。贈答文化の変化やデジタル化に対応し、現代のライフスタイルに合わせた新しいギフト体験を提案した広報PR施策として参考になる事例です。
参考：【お中元・夏ギフト】住所を知らなくても「ホテルクオリティの味」を贈れる！神戸の老舗食肉卸が展開する「5minutes MEATS」が楽天市場でソーシャルギフト対応を開始
「中元」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「中元」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。7月15日の「中元」に絡めたイベントやキャンペーンはあまり多くないようですが、夏はゼラチンを使うゼリーなどの消費が増える季節です。お菓子メーカーなどゼラチンを使用した商品を展開する企業は記念日に合わせたプレスリリースを発信したり、キャンペーンを実施してみるのも一案です。
「中元」をプレスリリースに活用する際は、「トレンド徹底活用術 お中元編」を参考にしてみてくださいね。
【関連記事】
