LINEスタンプの日
9月8日は「マスカラの日」。今回は「マスカラの日」の意味や由来を解説します。
また、「マスカラの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にコスメ業界の方や、化粧品の開発・販売などを手掛ける企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「マスカラの日」の意味・由来とは？
8月9日は「マスカラの日」です。マスカラをはじめとする化粧品や関連雑貨の企画・製造・販売を手掛ける、株式会社ディー・アップによって制定されました。
日付は「ク（9）ッキリ」と「パ（8）ッチリ」の語呂合わせから9月8日としたのが由来。マスカラ商品の販売促進に加え、マスカラでさらに美しくなってもらうことが、記念日制定の目的です。
マスカラは、目元を強調する化粧用品として広く知られており、各地の企業がさまざまな商品を展開しています。
自社商品の発売情報をプレスリリースで発表したり、開発状況をレポートで紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「マスカラの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「マスカラの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「マスカラの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「マスカラの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「マスカラの日」を元に発信をする流れ
「マスカラの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「マスカラの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「マスカラの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「マスカラの日」を広報PRに活かした事例
「マスカラの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「マスカラの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「マスカラの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．4年ぶりの新マスカラに人気アイドルをアンバサダーに起用
日本ロレアル株式会社は、メイベリン ニューヨークの新製品「ボディ マスカラ」についてプレスリリースを配信しました。約4年ぶりの新マスカラで、グループ「LE SSERAFIM」の宮脇咲良さんを新アンバサダーに迎えています。
「ロング」や「ボリューム」といった単一機能ではなく、仕上がり全体へとトレンドが変化しているという市場背景を丁寧に説明したプレスリリースがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、著名人の起用と新CMの公開を新商品の発売と組み合わせ、話題性を高めた情報発信も参考になる広報PR施策です。
参考：メイベリン ニューヨーク、4年ぶりの新マスカラ「ボディ マスカラ」のアンバサダーに「LE SSERAFIM」宮脇 咲良さんが就任。根本から“むちっと濃密”な仕上がり。新CMを6月2日（火）より公開
事例2．圧倒的な立体感を追求した高級マスカラを発売
資生堂ジャパン株式会社は、「NARS ノートリアス マスカラ」の新発売についてプレスリリースを配信しました。目頭の繊細なまつ毛まで根元からキャッチするブラシ形状が特長で、2026年9月11日の発売に先駆けて商品情報を紹介しています。
「視線を独占し、主役に躍り出る」といったインパクトのある言葉と、技術的な説明を組み合わせてバランスよく魅力を訴求したのがGOOD。「マスカラの日」を主題にした発信ではありませんが、新商品ならではの強み・魅力を効果的に伝えたプレスリリース内容が参考になります。
参考：NARSの新たなノアールが紡ぐ、誰も真似できない眼差し。一本一本に圧倒的な立体感を宿し、周囲の視線を惹きつける「NARS ノートリアス マスカラ」が誕生。
事例3．まつ毛ケアもできるコンプリートマスカラを発売
スキンケアブランドを展開するJPSLAB株式会社は、人気ブランド「アンレーベル ラボ」のスキンケアテクノロジーを応用した新商品をプレスリリースで発表しました。美容テクノロジー発想でまつ毛ケアもできるコンプリートマスカラ「アンレーベル ラボ EX コンプリートマスカラBK」です。
プレスリリースでは、1本で3つの役割を担う「4Dカットブラシ」について、画像とあわせて性能を詳しく説明しています。配合成分をもとに魅力がひと目でわかるタイトルもポイントです。記念日に合わせた配信ではありませんが、マスカラの新商品ならではの魅力をわかりやすく伝える構成として参考になります。
参考：「アンレーベル ラボ」から、ロングも、ボリュームも、カールキープも、まつ毛ケア*¹も！まつ毛を美しく魅せる、超高圧*²浸透型エクソソーム*³配合を配合したコンプリートマスカラ誕生！
「マスカラの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月9日の「マスカラの日」は、化粧品類の中でもマスカラに注目が集まりやすい日です。コスメ用品の開発・製造を担う企業の方や、マスカラにちなんだイベント・キャンペーン企画を検討している方にとっては特に、「マスカラの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「マスカラの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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