【トレンド徹底活用術 vol.25】勤労感謝の日編：「画像素材」と「ペルソナ」がポイント！

勤労感謝の日をプレスリリースに活用するSTEP

11月23日は勤労感謝の日。文字通り、日々働いている人たちに感謝を伝える日ですが、企業としてこのトレンドを活用するにはどのような情報発信をするのが効果的なのでしょうか。

多くの国民が働いているため、さまざまな業界にとってチャレンジしやすいテーマである一方、プレスリリースに落とし込むことは容易ではありません。そこで「勤労感謝の日」を活用したプレスリリースの作成について解説します。

基本となる8ステップは以下です。

基本となる8STEPについては以下の記事で詳しく解説しています。ぜひ、ご確認ください。

画像素材にこだわる

画像にこだわるうえで重要な点は、次の2点です。ペルソナ像に沿って、贈呈や使用のイメージが湧くような画像を活用すること、そして、メディアも使用することを意識した素材づくりです。

1．イメージが膨らむような画像

画像は文字では伝えきれない魅力を伝える手段でもあります。商品だけを写した画像だけでなく、その商品を使用している「シーン」の画像も用意しておくとよいでしょう。画像をとおして「その商品によってどんな体験ができるのか」「どんな使い方が便利なのか」を伝えることで、読み手は使用イメージをより具体的に想起できるようになります。

広報PR担当者自身が画像を用意するケースでは、企業・団体の情報として発信することを念頭に置き、質を考慮した画像を準備する必要があります。カメラマン直伝！広報担当者が知っておきたいカメラ・写真撮影の基礎知識もぜひ参考にしてみてください。

2．メディアが使いやすい画像

前項のように、生活者のイメージを喚起する写真は重要な一方で、その画像がメディアにとっても活用しやすいかは別物です。メディアによってマッチする画像は異なっていたり、掲載できる画像の基準が決まっていたりします。そのため画像は種類豊富に用意しておきましょう。

＜プレスリリースの配信事例＞

事例1．パッケージデザインがわかりやすいシンプルな画像でラインナップを紹介

カルビー株式会社が、同僚や先輩・後輩への感謝や応援を伝える「じゃがりこ」のメッセージ付きパッケージ「あげりこ」を紹介したプレスリリースです。パッケージだけを写したシンプルな画像を複数掲載し、あわせて一覧画像も用意することでメディアが記事や紹介コンテンツに使いやすい素材になっています。

参考：「じゃがりこ」から「あげりこ」パッケージが今年も登場！おしごとシーンで感謝や応援の気持ちを伝える6種類 2026年10月中旬から全国で順次切り替え

事例2．過去のイベント画像を多数掲載して今年の過ごし方をイメージ

栃木県真岡市が、2026年11月23日の「勤労感謝の日」に開催するイベント「真岡市大産業祭2026」を紹介したプレスリリースです。農産物の販売、はたらく車の展示、ミニSL、環境展示など、過去の現場の様子がわかる写真を多数掲載。楽しそうな雰囲気に加えて、複数の会場にまたがる規模の大きさも伝わるため、読み手は当日の過ごし方もイメージしやすくなります。

参考：【11月23日開催】買って、食べて、体験して！秋の真岡を満喫する「真岡市大産業祭2026」

事例3．ブランドの世界観が伝わる画像演出と、ラインナップがひと目でわかる構成

株式会社ヘラルボニーがサントリー株式会社とコラボした、「メーカーズマーク」専用の名入れラベル「サンクスラベル」のキャンペーンをプレスリリースで紹介。ブランドらしい大人な世界観を表現した画像や、単色背景で視認性の高いラインナップ画像が魅力的です。作家をはじめとする関係者の人物画像を掲載したビジュアルコンテンツは、企画にストーリー性を加える役割も担っています。

参考：世界にひとつのオリジナルラベルで、あなたらしい、ありがとうを。ヘラルボニーがサントリーとコラボした『Maker’s Mark THANKS LABEL』キャンペーン10月1日より実施

プレスリリースに使用する画像の作成方法は【プレスリリース用の画像編集】メディア掲載にも対応できる画像を作る4つのテクニックで紹介しています。また、プレスリリースのメインとなる画像を選定するときのポイントについては、以下の記事を参考にしてみてください。

なお、PR TIMESでプレスリリースを配信する場合、本文に掲載しない画像のアップロードも可能です。豊富に用意した素材はなるべく多くアップロードすることをおすすめします。

情報収集して傾向をチェック

現在の市場では「勤労感謝の日」がどのように捉えられてるのか調べてみることも大切です。Googleトレンドで「勤労感謝」の検索数を調べてみると、何月から注目され始めるかのかがわかります。

「勤労感謝の日」の前後は特に世間の注目度が上昇しているため、記念日に絡めた効果的な広報PR活動が期待できます。

例えば、ここ数年における不安な日々を経験し、働くことの大切さを考える人が増えたのかもしれません。あるいは、仕事量が減ってしまったときにサポートしてくれた人に感謝する人が増えたことも考えられます。

また、アンケート調査を実施したり、調査レポートを参考にしたりするのも一案です。総合人材サービスを提供するランスタッド株式会社のプレスリリースでは、「職場で自分が大切にされている」と感じている日本の働き手は60%で、グローバル平均（74%）を下回っている現状に触れています。この背景として「感謝や承認のコミュニケーション不足」を挙げ、「勤労感謝の日」をきっかけに職場への感謝を伝え合う取り組みを提案しました。

参考：職場で大切にされていると感じている働き手は6割 世界平均を下回るなか全国に「ありがとう」の輪を広げる「勤労感謝ウィーク2026」始動

世の中の人がどのようなことを考えているのか、どのような行動を望んでいるのかを想像し、どのようにプロダクトを打ち出すのかを考えることも大切です。

ペルソナをイメージ

多くの人が勤労に従事していることからアプローチ対象が広くなり、情報を届けたい生活者の顔も曖昧になりやすくなります。このような時こそ、ペルソナ像を意識することが重要です。

ペルソナは、プロダクトやサービスの企画・開発の段階である程度決まっていることも多いので企画・開発に携わった他部署とも擦り合わせつつ、情報発信のタイミングでも改めて確認しておきましょう。

提案の内容や切り口、言葉選びは、商品やサービスのペルソナ像によって、些細ではあるものの変化を伴うものです。

プレスリリースは、本来メディアに向けたものですが、近年では生活者が直接目にすることも増えています。そのため、届けたい人の心にまで届けるためには、しっかりとペルソナを意識し、表現の細部までこだわる必要性が増しています。

由来や調べる

「勤労感謝の日」の由来や、現代における意味合いを知ることで、具体的な広報PR施策を企画できることもあります。

由来を知る意味

令和になってからは、一年で最後の祝日となっている「勤労感謝の日」。勤労に感謝する日ということは想像がつくものの、そもそもどのような背景で制定された祝日なのか、その意味や由来までを正しく理解している人は少ないのではないでしょうか。

祝日には制定前からの歴史的な文脈があったり、意外な意義が定められていたりと、調べることで新たな側面を知ることも多いものです。

地道なリサーチではありますが、本来の意味や由来、新たな側面を見出すことは、トレンドを活用した情報を発信するうえで、土台となる基礎知識となります。

「勤労感謝の日」の由来

「勤労感謝の日」は、その意義を「勤労をたっとび、生産を祝い、国民たがいに感謝しあう」ことだと法律で定められています。「生産を祝い」との表現からも分かるように、収穫を祝う日でもあり、その起源は弥生時代だという説もあります。

古くから、天皇陛下がすべての神々に新穀をお供えし陛下ご自身も食すことで、稲の収穫を祝い、豊穣を祈る行事「新嘗祭」が行われていました。日付は、それまで旧暦11月の中旬としていましたが、明治時代からは11月23日が新嘗祭として定められ、戦後は同日が勤労感謝の日となり、今日まで引き継がれています。

食に感謝し祈りをささげる日であることを考えると、他国の（収穫）感謝祭であるサンクスギビングと共通する点もあるかもしれません。このような点は、「勤労感謝の日」という言葉だけでは想像がつきにくいのではないでしょうか。

同日のその他の記念日

11月23日は、「勤労感謝の日」にちなんだ記念日がほかにもいくつかあります。

例えば「ねぎらいの日」は、深谷ねぎで有名な埼玉県深谷市が制定した記念日です「ねぎ」と「ねぎらい」を掛けて、大切な人や頑張っている人に深谷ねぎを贈るキャンペーンを実施しており、ねぎが旬を迎える11月下旬の「勤労感謝の日」ともマッチしています。

また、お米の通販などを手掛けるくりや株式会社が、感謝の気持ちを”コメて”お米を贈る風習を根付かせようと定めた「コメニケーションの日」や、新嘗祭で珍味も供えられていたということと「い（1）い（1）つ（2）まみ（3）」の語呂合わせから、食物の恵みに感謝し消費者に感謝しようと全国珍味商工業協同組合連合会が定めた「珍味の日」などもあります。

ほかにもさまざまな企業・団体が11月23日を記念日としているため、調べてみると参考になる情報もあるはずです。

このように、由来や意味、関連する情報を調べてみることで、プレスリリースに活かせる新たな発見を得ることも少なくありません。情報収集は早めのタイミングで積極的に行いましょう。

参考：国民の祝日について（内閣府）
　　　一般社団法人 日本記念日協会

調べた情報を箇条書きで整理

商品やサービスには、さまざまなアピールポイントがありますが、どのポイントを主にアピールするのか、これまでに調べた情報や設定したペルソナ像も踏まえて整理します。

例えば「勤労感謝の日」専用で企画したプロダクトの場合はアピールポイントは明確です。しかし、記念日以外でも展開するプロダクトの場合は、なぜこの記念日におすすめなのか、説得力を持たせて伝えることが大切です。複数あるポイントのなかから知り得た情報と関連付けて落とし込めるポイントはどこか、箇条書きにするなどして整理していきましょう。

アピールポイントに活用できそうな情報は、インターネット検索やSNS、調査リリースなど多方面から集めることが大切です。

また、新たな切り口を探す際は、無理やり関連付けていないかも注意。社内外の第三者にも目を通してもらい、違和感がないか、納得感があるかを確認してもらいましょう。

細かな配信設定を活用してプレスリリースを配信

自社の情報が勤労感謝の日に関連しているものだとわかりやすく示すことで、メディアに見つけられやすくなるだけでなく、主体的に情報を探す生活者にも届けやすくなります。

PR TIMESから配信する場合は、「勤労感謝の日」はもちろんのこと、「感謝」「ありがとう」や「ギフト」「プレゼント」など関連するキーワードも盛り込みましょう。最大10個のキーワードを設定することができます。

キーワードの設定方法や選定のポイントについては、以下の記事を参考にしてみてください。

また、プレスリリースで発表する商品やサービスなどに関する特設サイトや参考資料などがある場合はプレスリリース配信設定画面の一番下（キーワード設定の直後）に「関連URL」を記載しておくことをおすすめします。プレスリリースだけでは伝えきれなかったより詳しい情報を届けることができるでしょう。

さらに位置情報の設定も忘れてはいけません。特に、地域性の高いギフトショップや飲食店は地元メディアに見つけてもらいやすくなるなど大きな効果が期待できます。

ターゲットが広いからこそ具体的なイメージを

勤労感謝の日は、生産物や労働者に感謝する日なので、多くの人が対象となる日です。同時に、それぞれの生活者によって感謝の伝え方や伝える相手は異なります。

自社のプロダクトが、誰にどのような「感謝」を提供できるのか。さまざまな手法で情報を収集して、伝えたいポイントを整理してみてください。

具体的なイメージを抱けるプレスリリースは、多くの人の心を揺さぶるはずです。訴求力を高めた情報発信を意識してみましょう。

＜編集：PR TIMES MAGAZINE編集部＞