【トレンド徹底活用術 vol.22】ハロウィン編：ペルソナに合わせた提案がポイント！

「ハロウィン」をプレスリリースに活用するSTEP

毎年10月31日は「ハロウィン」。カボチャのランタンを飾ったり、魔女に仮装したり、お菓子を交換したりと、1年の中でも特に盛り上がるイベントのひとつです。

多くの企業が「ハロウィン」商戦に向けてプロダクト・サービスを展開する中、「自社の情報をより多くの人に周知するにはどうすればよいのだろう」と悩む広報PR担当者もいるのではないでしょうか。

そのような悩みにお答えすべく、「ハロウィン」に関するプレスリリースの作成から配信方法をご紹介。基本の8ステップの中でも、「ハロウィン」のプレスリリース配信に特に役立つポイントを事例とともに解説していきます。

基本となるステップについてはこちらの記事をご確認ください。

画像素材にこだわる

「ハロウィン特集」の企画が組まれるこの時期、メディアは膨大な量の中から取り上げる情報を選びます。他社と差別化できるように、世界観を反映した画像を準備し、テキストだけでは伝えきれない商品の魅力を伝えましょう。プロダクトの魅力を存分に伝えるだけでなく、SNSの発信を加味した画像を準備することも大切です。

「ハロウィン」のプレスリリースに掲載する画像は、世界観をイメージし、黒い背景で撮影したり、ジャックオランタンやゴーストなど親和性の高い小物を添えた商品単体を撮影したりすることも多いでしょう。

ハロウィンイベントなどのシチュエーションを撮影する場合は、仮装した人々のにぎやかな雰囲気の画像を用いるケースもあるはずです。世界観をイメージするだけでなく、実際に商品・サービスの利用シーンを視覚で捉えられるような工夫も施しましょう。

画像にこだわることで商品やサービスを利用するイメージが膨らみ、生活者の目に留まりやすくなります。また、地域性や限定性など、ニュース性が伝わる画像はメディアフックにもなり、記事として取り上げてもらえる可能性も高まります。

以下は、ハロウィンのプレスリリースに活かせる画像の例です。

1．利用イメージを膨らませる生活者向けの画像

• ハロウィンイベントの様子
• 「ハロウィン」限定メニューの内容（料理や飲み物、プラン利用特典などがわかる画像）
• 商品やサービスの利用シーン（人物込みの画像）など

2．ニュース性を意識したメディア向けの画像

• 目玉となるサービス
• サービスイメージ
• 商品開発やサービスに携わった人（プロダクトの企画者、パティシエや職人）
• 地域性や限定性（メディアフックとなる要素が盛り込まれた画像）など

メディアに取り上げられることを前提に、紙、Webメディアどちらの掲載基準にも対応できるよう画像解像度やサイズにも配慮しましょう。

事例1．愛犬と一緒に楽しむ「仮装大会」を写真と動画で紹介

栃木県那須のドッグパークで開催する、愛犬とのウェルネス体験×ハロウィンイベントをプレスリリースで紹介。「思い出フォトスタンプラリー」や「ハロウィン仮装大会」など、愛犬が主役になるシーンを豊富な写真で伝え、参加した際の楽しさが伝わる構成になっています。

参考：ハロウィン ドッグ イベント“ 愛犬と健康に♪ ” 鼻・頭・身体を使って遊ぶ「WELLNESS HALLOWEEN」那須で10月25日（日）開催。 10/1～31 愛犬とマンスリーで楽しめる体験も！

事例2．ロケーションの魅力を伝える映え写真とともに地域連携イベントを提案

神奈川・逗子のリゾート施設が主催する、ヤシ並木と富士山を背景にした仮装パレードイベントのプレスリリースです。「マリーナでしか撮れない映え写真」という表現とともに、地域の店舗・住民と連携した街ぐるみの体験であることを画像で伝えています。

参考：リビエラ逗子マリーナの900本のヤシ並木を舞台に子ども＆愛犬と仮装パレード！街ぐるみで楽しむハロウィンイベントを10/31開催｜早割9/30まで

PR TIMESで配信する場合、プレスリリースに掲載しない画像もアップロードができます。豊富に用意した素材はなるべく多くアップロードしておくのがおすすめです。

画像については以下の記事も参考にしてみてください。

情報収集して傾向をチェック

まずは「ハロウィン」のトレンドを調べてみましょう。トレンドはその時々によって変化します。社会情勢や人々のニーズなどその年の傾向を調査することで、今年ならではの「ハロウィン」の過ごし方を予測・把握できるでしょう。広報PR活動に、その年のトレンドを盛り込むことでより多くの人からの注目を集め、自社製品やサービスを周知できそうです。

調査結果から市場を捉える

大勢の人と楽しむことが主流となっていた「ハロウィン」は、新型コロナウイルスが流行した2020年頃を境に自宅で過ごす人も増え、楽しみ方は多様化していきました。2026年はすでにコロナ禍の余韻も少なくなっているため、イベント参加や旅行などさまざまな需要が予測できるでしょう。

株式会社講談社が子育て中の保護者109人を対象に行った調査では、子どもとの過ごし方について「ハロウィンのお菓子を作る・購入する」と答えた保護者が最多となりました。一方で、子どもの衣装や予算に悩みを抱えている人が多いこともわかっています。

参考：【講談社】ハロウィン「どこまでやるのが普通？」保護者109人を調査 子どもの衣装・お菓子に家庭ごとの“温度差”

こちらは子育て世代を対象とした調査ですが、こういった結果をリサーチすることで、自社商品・サービスを訴求する切り口として参考になりそうです。

生活者の声を聞く

2026年の「ハロウィン」に対する生活者の動向を知るには、自社でアンケートを実施するのもよいでしょう。他社の調査では入手できなかった情報も入手できるほか、自社プロダクト・サービスのアプローチ方法を明確にできるメリットもあります。インターネット調査であれば数日間で結果を手に入れることも可能です。

以下は、アンケート項目の例です。

• 今年の「ハロウィン」はどのように過ごす予定か
• ハロウィンイベントが開催される場合は参加するか
• 誰と何をして過ごすのか
• お家ハロウィンは何人くらいの規模で実施するのか
• 仮装にかける予算はいくらくらいか

自社で調査する場合は、以下の記事も参考にしてみてください。

なお、2026年はどのような「ハロウィン」が主流となるのかは、インターネットの検索結果やSNSなどから調べることもできます。まずは、パッと浮かぶ関連ワードを一通り洗っていくのが有効です。この時点では、自社プロダクトに関連するか否かはあまり気にせず、広く市場の傾向を掴む糸口としてポピュラーなワードで検索してみましょう。

＜検索ワード例＞
「ハロウィン 家」「ハロウィン おうち」
「ハロウィン 楽しみ方」「ハロウィン 過ごし方」
「ハロウィン レシピ」「ハロウィン　料理」
「ハロウィン トレンド」「ハロウィン 2026」
「ハロウィン イベント」「ハロウィン 仮装」

ペルソナをイメージ

「ハロウィン」の過ごし方が多様化し細分化したことで、より重要さを増すのがペルソナの設定です。

以下は、ペルソナ設定で必要な項目例です。

• 年齢層
• 性別
• 職種
• 家族構成
• 住んでいる地域
• 年収
• 情報収集の方法 など

漠然とアピールポイントを挙げるのではなく、自社の商品やサービスを誰に一番伝えたいのか改めて考えることによって、どのような切り口で、どのポイントを強調して提案すべきかも見えてきます。

可能な限り、自社のプロダクトに沿った具体的なペルソナ像を設定しましょう。友人や職場でかかわる人はどれくらいいるのか、パートナーはいるのか、実家暮らしなのかなど、ペルソナを磨き上げることが、より共感を呼ぶ提案への秘訣です。

着目したトレンドキーワードが同じでも、ペルソナ設定が異なるだけで伝え方は変化していきます。

ペルソナの設定については、以下の記事も参考にしてみてください。

由来を調べる

今では、「ハロウィン」は仮装を楽しむイベントとして受け入れられていますが、本来はどのようなイベントなのでしょうか。世界的なイベントには、由来に諸説あったり、国や時代によって風習が異なったりと、調べることで意外な側面を知ることも多いものです。

地道なリサーチではありますが、本来の意味や由来、新たな側面を見出いだすことは、トレンドを活用した情報を発信するうえで、有効な基礎知識となります。

「ハロウィン」の由来

「ハロウィン」の起源は諸説ありますが、一般的には何千年も前の古代アイルランドにあるとされます。

収穫期の終わりの時期は現世と来世の境界が弱まり、死者の魂が生家に帰ってくると信じられていました。そして、死者の魂は、幽霊や妖精などの姿をして帰ってくるとされていたため、人々も不気味な仮装をして死者に紛れ、隠れていたそうです。

その後、キリスト教やアメリカの文化と融合し、1980年頃から徐々に日本でも親しまれるようになりました。

現在では、若い世代がアニメのキャラクターや著名人など仮装自体を楽しむイベントとして定着していますが、かつては年齢にかかわらず、身を守るために怖い仮装をしていたようです。

このように、由来や変遷を調べてみたり、あるいは「ジャックオランタン」や「トリックオアトリート」など関連して気になったワードを調べてみたりすることで、「ハロウィン」で使われるアイテムの意味や本来の過ごし方など新たな発見があり、イベントやキャンペーンの着想を得る手助けとなるかもしれません。

参考：アイルランド：ハロウィーン発祥の地

細かな配信設定を活用してプレスリリースを配信

PR TIMESでプレスリリースを配信する際には、キーワード登録が可能です。「ハロウィン」のほかにキーワードを加えて検索する人も多くいるため、ハロウィン以外にアピールしたいカテゴリをキーワードに設定することで、より効果的に情報を届けられるようになります。

以下は、追加するカテゴリの例です。

• ハロウィン　メイク
• ハロウィン　コスプレ
• ハロウィン　レシピ

また、設定するキーワードの表記に関して悩む人もいるかもしれません。「Halloween」は長音符を含めた「ハロウィーン」表記もあります。Googleトレンドで比較してみると、長音符なしの「ハロウィン」のほうが使用頻度は高い傾向にありますが、NHKの放送、新聞社・通信社では原音［hæ̀louíːn］に近い語形「ハロウィーン」を使用しています。どちらの表記で検索されてもいいように、「ハロウィン」「ハロウィーン」の両方をキーワードに設定しておきましょう。

メディアによっては「ハロウィーン」の表記で統一しているため、併せてキーワードに含めることで、メディアに届きやすくなる効果が見込めます。

配信に至らない「ハロウィン」のプレスリリース例

今回紹介したステップ順に「ハロウィン」のプレスリリースを作成しても、配信に至らないケースがあります。PR TIMESで配信できないプレスリリース例をいくつか紹介しますので、「ハロウィン」のプレスリリースを作成する際に、次のような内容になっていないか注意しましょう。

過去配信したプレスリリースと同一の内容を再告知するもの
例：一度開催を告知した「ハロウィン」イベントやキャンペーンなどの情報を「申込者数〇〇人を突破」「販売終了まであと〇日」などタイトルに加筆しただけで、新規公開情報が含まれない

商品・サービスの販売開始日や販売場所が不明なもの
例：ハロウィンギフトの提供を告知するプレスリリースではあるものの、具体的な販売日や販売場所などの情報が含まれていない

調査リリースの配信基準を満たしていないもの
例：「ハロウィン」に関する調査を実施したものの、調査方法や有効回答数など必要な情報が含まれていない

参考：（2022/6/16改定）調査リリースの発表に関する内容

根拠のない最上級表現（最上級表示）が使用されている
例：試験・調査による客観的結果などの根拠がないにもかかわらず、「世界初！最高級かぼちゃだけを使用したプリンのセットを販売」などの最上級表現を記載している

参考：PR TIMESコンテンツ基準

「ハロウィン」をキーワードにした見せ方の違い

「ハロウィン」というキーワードは同じでも、設定したペルソナやプロダクト・サービスの違いにより見せ方は異なります。最後にこの項では、商品・サービスの情報をどのような切り口で発信するのが効果的なのかを、プレスリリースを例に紹介します。

これまでに調べた情報をもとに、自社ならではの提案方法を考えてみてください。

「ハロウィン」のイベントを楽しみたい人向け

事例1．非日常な空間演出で仮装気分を味わえる館内イベントを提案

100枚の鏡を使った幻想的な空間演出で、「いつもとは違う自分に出会う」というコンセプトのハロウィンイベントを紹介したプレスリリースです。仮装をせずとも非日常体験ができる切り口で、幅広い客層にハロウィンの楽しみ方を提案しています。

参考：100枚の鏡が織りなす幻想的な空間で、いつもとは違う自分に出会う。おふろcafe utataneにて、2026年ハロウィンイベントを開催中

事例2．子ども主役のワークショップで家族の思い出づくりを提案

0歳の赤ちゃんから楽しめる親子向けハロウィンワークショップをプレスリリースで紹介。「仮装だけじゃない」という切り口で、工作やハイハイレースなど子どもの成長を感じられる体験を打ち出しています。

参考：仮装だけじゃない、0歳から親子で楽しむハロウィン！PLAY! PARK ERIC CARLEで、「遊ぶ・つくる・探す」4つの特別ワークショップを開催

事例3．キッズ仮装の聖地として毎年恒例のテーマパークイベントを提案

レゴランド・ジャパンが毎年開催するハロウィンイベントのプレスリリースです。「キッズ仮装の聖地」という一貫したポジショニングのもと、フォトスポットや参加型ショーなど豊富なコンテンツを写真とともに紹介しています。

参考：“キッズ仮装の聖地”でフォトジェニックなハロウィンを家族で大満喫！『レゴランドⓇでハロウィンパーティー』

「おうちハロウィン」を楽しみたい人向け

事例1．ハロウィン限定のチョコレート詰め放題企画を紹介

秋味のチョコレートやハロウィン限定商品を自分で選べる「詰め放題」イベントをプレスリリースで紹介。オンラインショップ限定の特典も用意しており、自宅で楽しむハロウィンのお菓子をエリアを限定せず提案できています。

参考：リンツ秋の恒例イベント「ハロウィン詰め放題」を9月18日（金）より開催 秋味ショコラやハロウィン限定リンドールも自由に選べる特別な体験をオンラインショップでも“限定デザイン缶”進呈特典が登場！

事例2．おうちハロウィンの食卓を彩る限定カラーの調理器具を提案

かぼちゃをイメージした秋色の鍋やキッチンツールの限定コレクションを紹介したプレスリリース。自宅での料理やテーブルコーディネートに使える商品として、おうちハロウィンにぴったりの提案をしています。カボチャを模したプレートなど、各商品をひとつずつピックアップした画像素材も魅力的です。

参考：かぼちゃの魔法で、秋色に彩る「ハロウィン コレクション」を発売。

事例3．自宅から参加できるデジタルコンテンツでハロウィンを演出

人気シール菓子のAIグッズメーカーに、ハロウィン限定の描き下ろしキャラクターを追加したプレスリリースです。外出せずスマートフォンから楽しめる企画としてAIをうまく活用し、おうち時間でのハロウィン需要に応えました。

参考：ビックリマンに初の季節限定デザインが登場！「ビックリマンAIグッズメーカー」にハロウィン限定の新規描き起こしキャラクター2種を追加。9月18日（金）～10月31日（土）まで期間限定で提供！

自分にお金をかけて「ハロウィン」を楽しみたい人向け

事例1．秋の味覚を贅沢に使ったホテル発の限定スイーツを提案 

渋谷のホテルが、安納芋・栗・かぼちゃなど秋の味覚を使った「ハロウィンスイーツコレクション」を取り上げたプレスリリースです。自分へのご褒美として楽しめる高級感のあるスイーツを、写真や簡単なメニュー紹介とともに訴求しています。

参考：渋谷で楽しむ秋の味覚。セルリアンタワー東急ホテルより、遊び心あふれる「安納芋」、「栗」、「かぼちゃ」を使用した「ハロウィンスイーツコレクション 2026」が登場

事例2．人気キャラクターとのコラボによる特別なアフタヌーンティーを提案 

名古屋のホテルが、人気お土産スイーツ「ぴよりん」と菓子ブランドのコラボアフタヌーンティーを期間限定で発売。非日常なハロウィンシーズンの過ごし方を演出し、自分へのご褒美需要に沿ったプレスリリースで魅力を伝えています。

参考：【ぴよりん in ホテルアソシア豊橋】「ブラックサンダーぴよりんコラボアフタヌーンティー」が期間限定で初登場！

事例3．25周年を記念した非日常な体験型ダイニングコースを提案

銀座の吸血鬼をテーマにしたレストランが、25周年を記念して展開する体験型ハロウィンコースのプレスリリースです。火柱や呪文演出など、五感で楽しむ特別なひとときとして、この時期ならではの特別感を楽しみたい生活者に向けた提案をしています。

参考：【画面の中では味わえない！リアル異世界へ】銀座「ヴァンパイアカフェ」25周年のハロウィンに贈る…火柱・呪文ありの五感を揺さぶる体験型ハロウィンコースが登場

情報収集で時流を捉えて、効果的に独自の魅力を発信しよう！

日本での「ハロウィン」の過ごし方は、ここ数十年である程度定番化してきました。しかし最近では社会情勢にともなう人々のニーズの変化によって楽しみ方が多様化しており、改めて、どのように過ごす日なのかが見直されつつあります。さまざまな情報を集め、時代に即した「ハロウィン」の過ごし方を提案できるとよいでしょう。

画像の作成やキーワードの設定など、普遍的に重要なポイントはあるものの、随時変化を見せる過ごし方のトレンドや生活者の意識にも目を向けることも大切です。時流を捉えたペルソナ像を意識し、その時々に合わせた情報発信を心がけましょう。

＜編集：PR TIMES MAGAZINE編集部＞