GAPとSDGs農業の日
11月2日は「都市農業の日」。今回は「都市農業の日」の意味や由来を解説します。
また、「都市農業の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に農業業界の方や、都市農業を中心に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「都市農業の日」の意味・由来とは？
11月2日は「都市農業の日」です。東京都のJAグループの総合指導機関である、東京都農業協同組合中央会（JA東京中央会）によって制定されました。
11月は各地で農業祭が行われるシーズンであり、11月2日には「東京都農業祭」が開催されることが日付の由来です。さらに、11月2日は都市農業復興基本法の成立から194日後であり、「と（1+9＝10）」「し（4）」と読む語呂合わせにもちなんでいます。
2015年4月に成立した都市農業復興基本法の注目度を高め、農業全体を盛り上げることが記念日制定の目的です。
「都市農業の日」に特化したイベント・キャンペーンは少ないものの、都市農業のプロジェクトについて発信したり、農業関連の取り組みを紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「都市農業の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「都市農業の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「都市農業の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「都市農業の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「都市農業の日」を元に発信をする流れ
「都市農業の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「都市農業の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「都市農業の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「都市農業の日」を広報PRに活かした事例
「都市農業の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「都市農業の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「都市農業の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．”飲む玄米”をうたう「スーパー玄米ラテ」の新発売
JA北大阪として知られる北大阪農業協同組合は、新感覚の「飲む玄米」として「スーパー玄米ラテ」を新発売することをプレスリリースで発表しました。管理栄養士の98%が推奨したとする結果を紹介。また、「ういまい」を50％以上使用し、原材料を3つに絞ったシンプルな商品設計が特徴です。
「都市農業の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、原料の「ういまい」を前面に出し、「98%が推奨」という数字で信頼性を補ったのがGOOD。地域の農産物を新しい食べ方として提案する切り口は、都市部に近い産地の発信としても参考になる好事例といえます。
参考：管理栄養士の98%が推奨！新感覚の”飲む玄米”誕生〜 JA北大阪「スーパー玄米ラテ」10/30(金)新発売 〜 “ういまい”を50%以上使用、原材料3つのシンプル設計
事例2．農福連携に取り組む事業所を紹介する「農福連携展」を開催
兵庫県阪神北県民局は、ひょうご都市農業支援センターで、阪神地域の農福連携に取り組む事業所の活動や商品を紹介する「農福連携展」を開催することをプレスリリースで発表しました。農業と福祉の連携から生まれた商品を展示し、取り組みを知ってもらう場として設けています。
記念日関連の事例ではありませんが、都市農業の拠点施設を会場に選び、農福連携という社会的なテーマと結びつけたことで、施設の役割と事業所の活動の両方を伝えたのが特徴的です。公共施設を舞台に複数の事業者を紹介する形式は、自治体が地域の取り組みを発信するときのヒントになるのではないでしょうか。
参考：【10/16（金）～11/4（水）】ひょうご都市農業支援センターで、阪神地域の農福連携に取り組む事業所の活動や商品を紹介する「農福連携展」を開催！
事例3．東京のいちご農園による直営バウムクーヘン＆ジェラート工場を開業
江戸時代から続く東京・練馬のいちご農園「加藤農園」を運営する株式会社カトウグリーンファームは、直営のバウムクーヘン＆ジェラート工場「Ichigo Tokyo」をオープンしたことをプレスリリースで発表しました。農園が自らいちごを使った菓子の製造まで手掛ける施設です。
こちらも「都市農業の日」にちなんだ事例ではありませんが、都市の中で受け継がれてきた老舗農園が、素材を生かした菓子へ展開した点がユニークな施策。農園の様子や販売メニューを写真で紹介し、取り組みの魅力を視覚的に伝えている点もGOODです。
参考：江戸時代から続く 東京のいちご農園 加藤農園（東京・練馬）が直営のバウムクーヘン&ジェラート工場「Ichigo Tokyo」をオープン
「都市農業の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
11月2日の「都市農業の日」は、都市農業に注目が集まりやすい日です。農業に携わっている方はもちろん、都市農業の企画・発信を行う企業の方にとっては特に、「都市農業の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「都市農業の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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