GAPとSDGs農業の日
11月2日は「タイツの日」です。今回は、「タイツの日」の意味や由来について解説します。
また、「タイツの日」をきっかけとした広報PRの事例や、タイツ・ストッキングを扱った広報PRの事例もご紹介。タイツの企画・開発・製造を行う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「タイツの日」の意味・由来とは？
11月2日は「タイツの日」です。株式会社エムアンドエムソックスにより、2009年に制定されました。
日付の由来は2つ。ひとつは、タイツは元々1本ずつ編まれ、その後に1本のタイツとして縫製されたときの形が「11」に似ていること。もうひとつは、2つがペアであることです。そのことから、11月2日を「タイツの日」として制定しました。
「タイツの日」には、株式会社エムアンドエムソックスによる記念イベントが実施。過去には、伊藤園やコロプラなど、有名な商品やサービスが企画するキャンペーンにも協力しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「タイツの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「タイツの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「タイツの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「タイツの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「タイツの日」を元に発信をする流れ
「タイツの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「タイツの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「タイツの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「タイツの日」を広報PRに活かした事例
「タイツの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「タイツの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「タイツの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．気温に合わせて選べる日本製タイツ3型を新発売
ストッキングやタイツなどのレッグウェアを手掛けるアツギ株式会社は、気温に合わせて選べる「日本製タイツ」3型を発売することをプレスリリースで発表しました。快適なはき心地とファッション性の両立を掲げ、秋冬の気温の変化に応じて選べる商品展開です。
「タイツの日」にちなんだ事例ではありませんが、「気温に合わせて選べる」という使う場面に根ざした切り口で、厚みや機能の違いをわかりやすく伝えたのがGOOD。気温の変化が大きい季節の需要を捉えた打ち出しは、時期に合わせた発信の参考になります。
参考：気温に合わせて選べる「日本製タイツ」3型を新発売 快適なはき心地とファッション性を両立
事例2．体のメンテナンスをテーマにした商品を展開
衣料品チェーンの株式会社しまむらは、からだのメンテナンスをテーマにした「活き活きラボ」から、疲労回復をうたうルームウェアやインナー、タイツ、レギンスが新登場することをプレスリリースで発表しました。タイツを単体ではなく、からだのケアという大きなテーマの一部として位置づけた展開です。
記念日に関する事例ではありませんが、シリーズ名を冠した商品企画で複数のアイテムを束ね、品ぞろえの広がりを一度に伝えています。商品点数の多い企業が、企画名を軸にまとめることで発信内容をわかりやすく整理した好事例です。
参考：しまむら、からだのメンテナンス「活き活きラボ」疲労回復ルームウェア・インナー・タイツ・レギンスが新登場！
事例3．冷え対策と美脚ケアを両立する冬期限定アイテムを発売
健康用品などを手掛けるピップ株式会社は、冬期限定で今年も登場する「スリムウォーク 美脚あったか温ツボタイツ」をプレスリリースで発表しました。吸湿発熱と独自の着圧設計により、冷え対策をしながら美脚ケアができる点が特徴です。
こちらも「タイツの日」にちなんだ事例ではありませんが、「今年も登場」という言葉で、季節商品が定番として戻ってくる期待感を演出しています。商品の機能と期待できるメリットを見出しに併記しているため、読み手が価値をつかみやすい構成になっている点も参考になりそうです。
参考：【冬期限定で今年も登場！】吸湿発熱と独自の着圧設計で冷え対策しながら美脚ケア「スリムウォーク 美脚あったか温ツボタイツ」
「タイツの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
Twitter上で毎年話題になる「タイツの日」。関心がある一般生活者が多いため、情報が拡散されやすいのが特徴の記念日です。日常的に着用する消耗品なので、より優れた商品の情報を積極的に取りに行く方も多くいます。広報PRのきっかけとして「タイツの日」をうまく活用し、新商品や会社の認知拡大を目指しましょう。
【関連記事】
