GAPとSDGs農業の日
11月6日は「お見合い記念日」。今回は「お見合い記念日」の意味や由来を解説します。
また、「お見合い記念日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に婚活業界の方や、結婚にかかわる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「お見合い記念日」の意味・由来とは？
11月6日は「お見合い記念日」です。1947年の11月6日、東京都の多摩川の河川敷で集団お見合いが開催されたことにちなみ、記念日とされています。
終戦後間もない1947年、当時発行されていた結婚紹介雑誌『希望』の主催のもと、戦争を理由に結婚できていなかった20～50代の男女を集めた大々的なお見合いイベント。まさに「婚活」のパイオニアといえます。
近年では、オンラインをメインとした婚活サービスやマッチングアプリなど、お見合いの形態もさまざま。自社サービスのリリース情報をプレスリリース配信したり、「お見合い記念日」に絡めたイベントを開催したりといった広報PR施策に活かせるでしょう。
「お見合い記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「お見合い記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「お見合い記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「お見合い記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「お見合い記念日」を元に発信をする流れ
「お見合い記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「お見合い記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「お見合い記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「お見合い記念日」を広報PRに活かした事例
「お見合い記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「お見合い記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
記念日に関した事例ではないものも、今後「お見合い記念日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．婚活プロジェクトのメンバーを募集
西多摩エリアの婚活事業「青梅婚」を運営する株式会社QONQは、参加者の声から婚活を設計するとして、無料メンバー登録を開始したことをプレスリリースで発表しました。利用者の意見を取り入れながら、地域に合った出会いの場をつくる取り組みです。
「お見合い記念日」にちなんだ事例ではありませんが、「参加者の声から設計する」という姿勢をタイトルに入れ、サービスの作り方そのものを特長にしています。地域名を冠した事業では、無料登録という入り口を用意して、参加のハードルを下げることが大切です。
参考：西多摩の婚活を、参加者の声から設計する。「青梅婚」が無料メンバー登録を開始
事例2．大阪府と日本結婚相談協会の婚活事業をスタート
一般社団法人日本結婚相談協会（JBA）は、大阪府と連携した婚活事業「なにわ縁結び」を開始することをプレスリリースで発表しました。自治体と結婚相談の業界団体が組み、地域の婚活を後押しする枠組みです。
記念日とは直接関係のない発表ですが、「なにわ」という地域の呼び名と「縁結び」を組み合わせた事業名が、取り組みの性格を一言で伝えています。自治体と業界団体の連携を、事業名とセットで打ち出す方法は、公共性のある取り組みの発信のヒントにもなりそうです。
参考：大阪府と日本結婚相談協会(JBA)の婚活事業「なにわ縁結び」6月開始
事例3．AIがお見合いをシミュレーションする新サービスを発表
結婚相談所の連盟を運営するIBJは、AIがお見合いをシミュレーションする「AIお見合いリハーサル」を提供開始したことをプレスリリースで発表しました。お見合いの前に練習ができる仕組みで、同社によると業界初のサービスです。
「お見合い記念日」の事例ではないものの、「お見合い」という場面にAIを組み合わせ、新しいサービスの価値を端的に伝えています。タイトルの冒頭に「業界初」と置いて、新規性を客観的に示したのもGOODです。
参考：【業界初*】AIがお見合いをシミュレーションする「AIお見合いリハーサル」を提供開始
「お見合い記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
11月6日の「お見合い記念日」は、お見合いに注目が集まり、婚活を想起させるきっかけになる日です。
婚活事業を手がける企業の方や、結婚にかかわる企業の方にとっては特に、「お見合い記念日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「お見合い記念日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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