GAPとSDGs農業の日
11月2日は「習字の日」です。今回は、「習字の日」の意味や由来について解説します。
また、習字に関連する広報PRの事例もピックアップ。「習字の日」をきっかけとした広報PRの取り組みを行う際のポイントも解説しています。習字教室を運営している企業や、習い事としての習字レッスンを企画している企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「習字の日」の意味・由来とは？
11月2日は「習字の日」です。公益財団法人日本習字教育財団により制定されました。
制定の目的は、手書きで文字を書くことの大切さを伝えていくこと。2013年3月までは9月1日が記念日とされていましたが、「11（いい）」「02（もじ）」の語呂合わせから11月2日に変更されました。
なお、11月2日は「習字の日」だけでなく「書道の日」でもあります。制定はどちらも公益財団法人日本習字教育財団で、制定の目的も同様のため、セットで覚えておくのがおすすめ。
毎年「習字の日」には、同財団が2015年から継続している「手紙をかこう」企画が実施されています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「習字の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「習字の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「習字の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「習字の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「習字の日」を元に発信をする流れ
「習字の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「習字の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「習字の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「習字の日」を広報PRに活かした事例
「習字の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「習字の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「習字の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．習字と英語を学べる体験学習教室をスタート
東京都・浅草で伝統文化の体験施設を運営するLocal-Earth株式会社は、新サービスの提供をプレスリリースで発表しました。小学2年生以上を対象に、習字と英語をそれぞれ30分ずつ学ぶ場を展開する体験学習教室をスタート。
外国人観光客から人気の高い浅草のロケーションを活かし、地元の小学生が外国人客と交流する機会を増やそうとするユニークな取り組みです。記念日にちなんだ事例ではありませんが、「習字の日」のようなキーワードと掛け合わせることで、さらに効果的な認知拡大・利用促進が期待できるでしょう。
参考：インバウンド向け書道体験施設『Wa-PEN浅草』が、地元の小学生向けに外国人客との生の交流機会も提供する書道＆英語教室を開設いたしました。
事例2．名筆300点超を3mの折り込みで再現した新商品を発表
東京書籍株式会社は、300点を超える名筆を図版で紹介する『図鑑 中国の書』の発売をプレスリリースで発表しました。書の三千年の歴史を一冊にまとめ、名品の全貌を長さ3mの折り込みで再現しているのが特長です。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、「三千年」「300点」「3m」と数字を並べ、内容の規模を直感的に伝えたのがGOOD。専門性の高い書籍でも、折り込みという目を引く仕掛けを前面に出せば、話題の入り口をつくれることがわかります。
参考：書、三千年の神髄をこの一冊で。300点を超える名筆が鮮やかな図版で蘇る。名品の全貌を圧巻3ｍの折り込みで完全再現！『図鑑 中国の書』8月28日発売。
事例3．左利きの書きやすさを追求した書道筆を提案
創業300年の筆メーカーである株式会社あかしやは、左利きの人の書きやすさを追求した書道筆「書写楽LEFTY」を開発したことをプレスリリースで発表しました。当事者の声を受けて開発した経緯を中心に紹介しています。
こちらも「習字の日」の事例ではありませんが、「左利き」という具体的な使い手を設定し、その声から商品が生まれた過程を伝えることで、老舗メーカーの新しい挑戦としてのストーリー性を盛り込んだのが特徴。長い歴史を持つ企業が新たな課題に取り組む姿を見せる手法は、周年を迎えた企業の広報PRのヒントにもなりそうです。
参考：左利きの書きやすさを追求した書道筆「書写楽LEFTY」を、創業300年の筆メーカーが当事者の声を受け開発。
「習字の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
11月2日の「習字の日」は、習字に注目が集まりやすい日です。習字に関する商品を取り扱う企業の方だけでなく、習字にちなんだイベント企画やアンケート調査などを検討中の方も、「習字の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「習字の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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