パラスポーツの日
8月31日は「野菜の日」。今回は「野菜の日」の意味や由来を解説します。
また、「野菜の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報活動に活かしている事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や野菜関連の商品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「野菜の日」の意味・由来とは？
8月31日は「野菜の日」です。1983（昭和58）年、全国青果物商業協同組合連合会や、食料品流通改善協会を含む9つの団体によって制定されました。
日付は「や（8）さ（3）い（1）」の語呂合わせ。野菜のおいしさや、栄養価に関する魅力を伝えることがおもな目的です。
記念日を制定した団体のほか、さまざまな企業が全国各地で啓発活動を行っています。野菜そのものについて発信するだけでなく、組み合わせによって異なる味を紹介したり、野菜を使った加工食品を発売したり、あらゆる広報PRに活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「野菜の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「野菜の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「野菜の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「野菜の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「野菜の日」を元に発信をする流れ
「野菜の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「野菜の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「野菜の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「野菜の日」を広報PRに活かした事例
「野菜の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「野菜の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．ゲームに登場する野菜を味わえる限定イベントを開催
あべのハルカス近鉄本店は、8月31日の「野菜の日」に合わせ、ポノス株式会社のゲーム『パズルで豊作！にゃんこ村』と、タキイ種苗株式会社の野菜品種シリーズ「ファイトリッチ」がコラボレーションしたイベントを開催すると発表しました。
イベントでは、ゲーム内に登場する「レア野菜」に「ファイトリッチ」の野菜を採用。ニンジンやトマト、ピーマンを使った限定ドリンクとして販売し、ゲームの世界観を実際に味わえる体験を提供します。
「野菜の日」をきっかけに、異業種のコンテンツや商品を掛け合わせ、野菜に親しむ体験をつくっている点に注目です。記念日と自社の商品・サービスを組み合わせたコラボレーション企画の参考になるでしょう。
参考：【あべのハルカス近鉄本店】8月31日は「野菜の日」！ポノス『パズルで豊作！にゃんこ村』×タキイ種苗「ファイトリッチ」コラボレーション特別イベント
事例2．「831」にちなんだ価格で限定宿泊プランを販売
株式会社ザファームが運営する「農園リゾートTHE FARM」は、8月31日の「野菜の日」にちなみ、1泊朝食付きの限定宿泊プランを販売することをプレスリリースで発表しました。
プランでは、「8（や）・3（さ）・1（い）」の語呂合わせから、大人・小学生の宿泊料金を1名8,310円に設定。朝食ビュッフェや温浴施設の利用に加え、農園リゾートならではの季節野菜の収穫体験も楽しめます。
記念日の語呂合わせを価格に取り入れるだけでなく、自社が提供する野菜の収穫体験や「農ある暮らし」と結び付けている点がポイントです。自社の事業と親和性の高い記念日を、限定プランの企画や情報発信に活用した事例です。
参考：【8月31日は「野菜の日」】農園リゾートTHE FARM、日頃の感謝を込めた1泊朝食付きプランを大人・小学生1名8,310円で限定販売
事例3．野菜の魅力を体験できる共同イベントを開催
株式会社ロック・フィールドとカゴメ株式会社は、8月31日の「野菜の日」に向けて、野菜の魅力や価値を伝える体験イベント「野菜の力を、おいしく知る日。」を開催しました。
「野菜を『摂る』から『楽しむ』へ」をテーマに、推定野菜摂取量の測定や野菜ジュースの試飲、サラダに関する展示、ドレッシングの試食などを実施。商品開発や生産に携わる担当者によるトークセッションも行い、さまざまな角度から野菜を楽しむ機会を提供しています。
「野菜の日」をきっかけに、両社が持つ商品や知見を生かし、野菜への理解を深める体験へと展開している点がポイントです。記念日を、自社商品の訴求だけでなく、テーマへの関心を高める機会として活用した事例です。
参考：8月31日“野菜の日”に向けて、“野菜を楽しむ習慣”を提案するロック・フィールドとカゴメの共同イベント「野菜の力を、おいしく知る日。」を開催しました
「野菜の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月31日の「野菜の日」は、地元の生野菜から加工食品まで、あらゆる切り口で広報PRに活かせる記念日です。新商品のプレスリリースを配信するだけでなく、既存商品のキャンペーンを実施したり、野菜に特化したイベントを開催したりしても良いでしょう。
また、サラダに関する商品を紹介する場合は、「野菜の日」をもとに制定された8月24日の「ドレッシングの日」と組み合わせるのも有用です。
「野菜の日」のプレスリリースの具体的な書き方は、「8月に使える「野菜の日」プレスリリース事例」をご覧ください。
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