リゾ婚の日
6月29日は「佃煮の日」。今回は「佃煮の日」の意味や由来を解説します。
また、「佃煮の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に佃煮をはじめとするごはんのお供を製造・販売する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「佃煮の日」の意味・由来とは？
6月29日は「佃煮の日」です。1646年のこの日に佃煮の発祥の地・東京佃島に住吉神社が創建されたことや「29（ツク）」の語呂合わせを由来に全国調理食品工業協同組合が2003年に制定。
魚介類・昆布・豆など種類も多く栄養価の高い佃煮をより多くの人に周知することを目的としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「佃煮の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「佃煮の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「佃煮の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「佃煮の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「佃煮の日」を元に発信をする流れ
「佃煮の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「佃煮の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「佃煮の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「佃煮の日」を広報PRに活かした事例
「佃煮の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「佃煮の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例を紹介します。いずれも記念日に合わせたプレスリリースではありませんが、今後「佃煮の日」を活用した広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるでしょう。
事例1．新商品発売に合わせてSNSキャンペーンを展開
蒸し豆・佃煮・煮豆の製造販売を手掛ける株式会社マルヤナギ小倉屋は、「発売記念！新商品プレゼントSNSキャンペーン」と題した企画をプレスリリースで発表しました。公式InstagramとXにて応募条件を達成すると、新商品の詰め合わせセットが当たる抽選キャンペーンです。
「佃煮の日」にちなんだ事例ではありませんが、新商品発売に合わせてSNS企画を展開することで、既存製品を知らない層への認知拡大につなげたのが魅力。キャンペーン開始日と同日のプレスリリース配信により、メディア掲載を通じてさらなる認知拡大効果が期待できます。
参考：新商品「コリコリきくちゃん」「冷やし蜜いも」などが当たる！「発売記念！新商品プレゼントSNSキャンペーン」を実施
事例2．佃煮とだし巻き卵を組み合わせた受賞商品を限定販売
株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイドは、品川プリンスホテルのコーヒーラウンジで販売する期間限定商品「キュウリの佃煮とだし巻き卵のパン」についてプレスリリースを配信しました。今回提供するのは、第35回プリンスホテル料理コンクール製パン部門で優勝した一品です。
同コンクールでは「国産野菜を使った総菜パン」をテーマとしており、商品名からもわかるとおりキュウリの佃煮とだし巻きを組み合わせた独自性がポイント。記念日関連の事例ではありませんが、商品概要だけでなく開発秘話を深掘りすることでストーリー性を強化したのがGOODです。
参考：【品川プリンスホテル】第35回プリンスホテル料理コンクール 製パン部門優勝作品「キュウリの佃煮とだし巻き卵のパン」の販売が決定
事例3．佃煮屋との共同開発により水産珍味のお菓子が誕生
菓子類を販売する株式会社 MDホールディングスは、愛知県豊橋市で佃煮づくりを手掛ける株式会社平松食品とのコラボレーション企画を実施。2社の共同開発によって誕生した水産珍味のお菓子「炙りさんま 甘露煮仕立て」をプレスリリースで紹介しました。
こちらも記念日にちなんだ事例ではありませんが、「佃煮の日」と組み合わせた情報発信の参考になる事例です。商品概要やコラボ企画としての取り組みはもちろん、開発背景や両社担当者のコメントも丁寧に掲載しています。
参考：ごはんのお供を、おやつ売場へ。老舗の佃煮屋と共同開発したお菓子『炙りさんま 甘露煮仕立て』が新発売
「佃煮の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「佃煮の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
佃煮やごはんのお供を販売する企業は、6月29日の「佃煮の日」を活用した広報PR活動を行ってみてはいかがでしょうか。「佃煮の日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施したり、佃煮に関する調査リリースを発表したり、さまざまな取り組みを実施できそうです。記念日をうまく活かすことで、より多くの人に自社商品・サービスを周知できます。「#佃煮の日」を使ったSNS発信もよいかもしれません。
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