パラスポーツの日
7月21日は「日本三景の日」。今回は「日本三景の日」の意味や由来を解説します。
また、「日本三景の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に旅行業界の方や日本三景を有する地方自治体、観光に関連する製品やサービスを提供している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「日本三景の日」の意味・由来とは？
7月21日は「日本三景の日」です。2006年（平成18年）に日本三景観光連絡協議会が制定。日本三景をより広くPRすることを目的としています。
江戸時代の儒学者・林春斎が著書『日本国事跡考』で松島・天橋立・宮島を日本三景として絶賛。そのため、林春斎の誕生日である1618年（元和4年）7月21日（旧暦5月29日）が記念日の由来になりました。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「日本三景の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「日本三景の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「日本三景の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「日本三景の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「日本三景の日」を元に発信をする流れ
「日本三景の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「日本三景の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「日本三景の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「日本三景の日」を広報PRに活かした事例
「日本三景の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「日本三景の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものの、日本三景にちなんだプレスリリースは、今後「日本三景の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．日本三景「松島」の魅力と地域の名産を発信
JR東日本東北総合サービス株式会社は、日本三景「松島」の玄関口である松島海岸駅に、「ずんだ茶寮」の喫茶併設店舗をオープンしたことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、日本三景「松島」を一望できる店舗の特徴や、宮城県を代表する「ずんだ茶寮」のスイーツを紹介。観光地の魅力と地域の名産を組み合わせ、松島を訪れる楽しみを伝えています。
「日本三景の日」に関連した取り組みではありませんが、日本三景「松島」の魅力と地域の名産を組み合わせて発信した事例として参考になります。
参考：開業100周年を迎えている仙石線で、日本三景松島の玄関口「松島海岸駅」に「ずんだ茶寮」4月24日(金)オープン！
事例2．日本三景「天橋立」までの延長運転を記念する企画展開
WILLER株式会社は、特急「こうのとり」の福知山〜天橋立間の延長運転についてプレスリリースを配信しました。延長運転を記念する出発直前イベントや、乗客へのプレゼントなど関連情報を複数紹介しています。
「日本三景の日」の事例ではありませんが、「海から楽しむ日本三景」「海の京都」などを感じる展示・VR体験などエリアならではの企画で訴求ポイントを伝えたのがGOOD。延長運転開始の約1ヵ月前にプレスリリースを配信し、認知拡大効果を計った配信機会も参考になります。
参考：特急「こうのとり」福知山～天橋立駅間延長運転の詳細および記念イベント（「丹鉄10周年感謝祭」など）の開催について
事例3．世界文化遺産・日本三景に初のパンケーキ店をオープン
合同会社向こうがわは、世界文化遺産・日本三景である宮島に初のパンケーキ蔵をオープンすることをプレスリリースで発表しました。日本の伝統工芸とパンケーキを融合させ、「宮島と日本の伝統工芸」をテーマに掲げ実現した店舗です。
日本三景として知られるエリアならではの地域性と独自性が印象的で、プレスリリースではその伝統を感じられる画像も複数掲載しています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、新たな取り組みや地域性に優れた広報PR施策として参考になるのではないでしょうか。
「日本三景の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「日本三景の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「日本三景の日」には、松島・天橋立・宮島というスポットに注目が集まります。現地へのツアー企画などはもちろん、ホテルや商業施設など、スポット周辺の施設がイベントを開催してもよいでしょう。また、国内旅行に関連した調査リリースを出すのも一案です。
今一度「日本三景の日」をきっかけに自社製品やサービスなどを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
【関連記事】
