朝活の日
1月13日は「遺言の意味を考える日」。今回は「遺言の意味を考える日」の意味や由来を解説します。
また、「遺言の意味を考える日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に遺言書作成に関わるサービス提供をする企業の方はもちろん、相続・終活に関わる商品・サービスを扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「遺言の意味を考える日」の意味・由来とは？
1月13日は「遺言の意味を考える日」です。相続に関わるさまざまな問題を支援する「NPO法人 えがおで相続を」が制定しました。日付は「遺（1）言の意味（13）」という語呂合わせから。
2019年のこの日、相続法の改正で遺言書の方式緩和が施行されました。この相続法の改正によって、遺言の手続きが一般人にとってさらに身近になったことから、遺言の大切さや意味を考えるきっかけになるようにという目的で記念日が生まれました。
記念日は一般社団法人・日本記念日協会によって、認定・登録されました。
「遺言の意味を考える日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「遺言の意味を考える日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「遺言の意味を考える日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「遺言の意味を考える日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「遺言の意味を考える日」を元に発信をする流れ
「遺言の意味を考える日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「遺言の意味を考える日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「遺言の意味を考える日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「遺言の意味を考える日」を広報PRに活かした事例
「遺言の意味を考える日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「遺言の意味を考える日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「遺言の意味を考える日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「遺言」を前向きに捉え直す新機能を提供
株式会社Diversity Managementは、終活オンラインサービス「遺言ネット」に、人生で「これからやりたいこと」を書き留める新機能「やりたいことリスト」を追加したことをプレスリリースで発表しました。遺言や終活を“人生の終わりに備えるもの”としてではなく、これからの時間をどう生きたいかを整理する機会として捉え直すことを目的としています。
プレスリリースでは、機能紹介にとどまらず、遺言や終活の本質を「自分の想いや価値観を言葉にすること」と位置づけ、その意義を丁寧に説明しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、遺言を通じて人生や家族との向き合い方を考えるきっかけを提示している点は、「遺言の意味を考える日」の趣旨と親和性の高い参考事例といえるでしょう。
参考：【人生100年時代のポジティブ終活】「遺言ネット」が贈る新機能「やりたいことリスト」12月19日（金）リリース
事例2．「遺言」を身近な行為として捉え直す映像コンテンツを展開
税理士法人レガシィは、デジタル遺言作成アプリ「AIユイゴンWell-B」のテレビCM「エピソード2『時計』編」を制作し、東京都内のタクシー車内モニターで放映したことをプレスリリースで発表しました。CMでは「遺言はもっと気軽でいい。」というメッセージを通じて、遺言を特別なものではなく、想いを伝える手段のひとつとして描いています。
プレスリリースでは、遺言を残す側と受け取る側、それぞれの心情に寄り添うストーリーを紹介しながら、「なぜ遺言を書くのか」「何を伝えたいのか」という問いを自然に投げかけています。記念日に由来した取り組みではありませんが、遺言の意味や役割を生活者の視点で考え直すきっかけを提示している点は、「遺言の意味を考える日」に向けた発信の参考事例といえるでしょう。
参考：「AIユイゴンWell-B」タクシーCM エピソード２「時計」本日より放映開始
事例3．実体験をもとに開発したエンディングノートの販売開始
大和ライフネクスト株式会社は、シニア向けサービス「プレシャスライフ相談室」を通じ、実体験をもとに開発したエンディングノート『“私からの伝言”キット』の販売を開始しました。
プレスリリースでは、就活に関するアンケート調査の結果を引用し、エンディングノートの必要性を示しながら、商品の開発背景を丁寧に説明しています。さらに、商品の具体的な特徴やセット内容などを明記することで、使い方やメリットが具体的にイメージできる内容になっているのもポイントです。
記念日に絡めたプレスリリースの配信ではありませんが、アンケートデータを活用した広報PRが参考になる事例です。
参考：実体験が生んだエンディングノート『“私からの伝言”キット』販売開始
「遺言の意味を考える日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「遺言の意味を考える日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
1月13日の「遺言の意味を考える日」は、遺言書や相続・終活を想起させるきっかけになる日です。遺言書作成に関わるサービス提供をする企業の方はもちろん、相続・終活に関わる商品・サービスを扱う企業の方は「遺言の意味を考える日」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「遺言の意味を考える日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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