海老の日
8月21日は「治療アプリの日」。今回は「治療アプリの日」の意味や由来を解説します。
また、「治療アプリの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、特に医療機関や治療アプリを開発する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「治療アプリの日」の意味・由来とは？
8月21日は「治療アプリの日」です。医学的エビデンスに基づいた医療機器プログラム「治療アプリ」を開発する株式会社CureAppによって制定されました。日付の由来は、同社の「ニコチン依存症向け治療アプリ」が2020年8月21日に、厚生労働省より日本で初めて治療アプリとして製造販売承認（薬事承認）を取得したことによります。
「治療アプリ」は、従来の医薬品やハードウェア医療機器では十分な治療効果が得られなかった病気に対して、新たな選択肢となる「第3の治療法」です。より多くの人にその存在を知ってもらい、活用が進むことを目的としています。
治療アプリの導入事例やローンチ情報を発信する広報PRにも活用しやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「治療アプリの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「治療アプリの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「治療アプリの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「治療アプリの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「治療アプリの日」を元に発信をする流れ
「治療アプリの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「治療アプリの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「治療アプリの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「治療アプリの日」を広報PRに活かした事例
「治療アプリの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「治療アプリの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「治療アプリの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．国内初、保険適用の不眠障害用アプリの販売を発表
医療用アプリの開発を手掛けるサスメド株式会社は、不眠障害に対する治療用アプリ「Medcle（メドクル）」の販売開始をプレスリリースで発表しました。国内で初めて公的医療保険が適用される管理医療機器として位置づけられたスマホアプリで、保険適用の仕組みについても詳しく説明しています。
「治療アプリの日」に関する事例ではありませんが、「国内初」という新規性を明確に打ち出しているのがポイント。専門用語を多用せず、制度面を補足することで、読み手が理解しやすいよう工夫されています。治療用アプリという新しい医療のかたちを丁寧に伝える構成は、医療・ヘルスケア領域の広報PRでも参考になります。
参考：「サスメド 不眠障害用アプリ Medcle」販売開始のお知らせ
事例2．高血圧の管理と治療をつなぐ新アプリを提案
治療用アプリのパイオニアとして知られる株式会社CureAppは、新アプリ「CureApp 血圧」をプレスリリースで発表しました。高血圧の管理・治療をシームレスにつなぎ、生活習慣の改善をサポートするアプリです。
プレスリリースでは、新アプリの特徴だけでなく、既存サービスとの統合によって何が変わるのかを具体的に紹介しています。記念日にちなんだ広報PRではありませんが、新サービスの提供開始を、これまでの事業展開と関連づけて伝える構成が参考になります。
参考：CureApp、高血圧の「管理」と「治療」をシームレスにつなぐアプリ「CureApp 血圧」提供開始
事例3．心疾患管理プログラムの治験、第1症例目の組み入れを発表
医療スタートアップの株式会社CaTeは、開発中の心疾患管理プログラム医療機器「CRS-1」について、治験における第1症例目の被験者組み入れが完了したことをプレスリリースで発表しました。在宅での心臓リハビリテーションという新しい治療のかたちの実現に向けた進捗報告です。
こちらも「治療アプリの日」の事例ではありませんが、薬事承認前の治験段階から開発状況を発信している点が特徴です。完成・承認時だけでなく、開発の節目を配信機会として活用する考え方は、開発期間の長い医療・技術系企業の広報PRにも参考になるでしょう。
参考：株式会社CaTe 心疾患管理プログラム医療機器の治験における第1症例目の組み入れを完了
「治療アプリの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月21日の「治療アプリの日」は、治療アプリのリリースやアップデートに関する情報に注目が集まりやすい日です。特に、医療機関やアプリ開発業界の方にとっては、「治療アプリの日」を切り口として広報PRをするよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社製品・サービスと「治療アプリの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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