パラスポーツの日
8月14日は「水泳の日（旧称：国民皆水泳の日）」。今回は「水泳の日」の意味や由来を解説します。
また、「水泳の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もあわせてご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に水泳やスポーツ業界の広報PRを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「水泳の日」の意味・由来とは？
8月14日は「水泳の日」です。2014年、スポーツによる社会貢献を目指す公益財団法人日本水泳連盟が制定しました。
「水泳の日」のもとになったのは、1953年に制定された「国民皆泳の日」。命を守るスポーツとして水泳を発展させ、国民全員が泳げるようになることで水難事故を減少させるのが目的です。記念日として大きな動きがなかった「国民皆泳の日」を引き継ぐかたちで、「水泳の日」に改称されました。
現在では、毎年8月14日の「水泳の日」にちなんで、日本水泳連盟をはじめとする各団体がイベントを開催しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「水泳の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「水泳の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「水泳の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「水泳の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「水泳の日」を元に発信をする流れ
「水泳の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「水泳の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「水泳の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「水泳の日」を広報PRに活かした事例
「水泳の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「水泳の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものの、水泳に関するプレスリリースは、今後「水泳の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．親子で水難事故への備えを学ぶ体験イベントを開催
株式会社岡崎竜城スイミングクラブは、親子で水難事故への備えを学ぶ「水難訓練の日」特別イベント「プールびらき」を開催したことをプレスリリースで発表しました。
当日は、衣服を着たままプールに入る着衣泳を実施し、水に落ちた際に浮いて救助を待つ「ウイテマテ」を親子で体験。歌やダンスで水難事故防止について学べるミュージックビデオも初披露し、楽しみながら知識を身につけられるプログラムを展開しました。
「水泳の日」に関連した事例ではありませんが、夏休み前という時期に合わせ、水泳教室の知見を生かして水辺の安全について発信した事例です。自社の専門性と季節性の高い社会課題を掛け合わせた企画の参考になるでしょう。
参考：夏休み目前の海の日、一般公開に先立ち277人の支援で完成した「ウイテマテ」水難教育MVを子どもたちに初披露
事例2．学校の水泳授業に関する保護者調査を実施
株式会社講談社が運営する子育てと読書のWebメディア「コクリコ［cocreco］」は、小・中学生の保護者を対象に、学校の水泳授業に関するアンケート調査を実施。その結果をプレスリリースで発表しました。
調査では、水泳授業の実施状況や子どもの泳力、学校で教えてほしい内容などについて質問。授業回数が少ないと感じる保護者が半数を占めたほか、泳力だけでなく、水難事故時に自分の身を守るための知識や対処法を求める声があることも紹介しています。
「水泳の日」に関する事例ではありませんが、水泳を取り巻く環境の変化や保護者の意識を調査によって可視化し、社会的な課題とともに発信している点が参考になります。
参考：【講談社】学校のプール授業 ２人に１人が「回数不足」を実感 保護者が求めるのは「泳力」だけでなく「命を守る力」
事例3．水泳チームの挑戦をクラウドファンディングで発信
スポチュニティ株式会社は、水泳チーム「TASC（タスク）」のチーム強化費を募るクラウドファンディングプロジェクトを実施することをプレスリリースで発表しました。
TASCは、オリンピック出場経験のある競泳選手3人とコーチによって2026年に設立された水泳チームです。プレスリリースでは、2028年ロサンゼルスオリンピックでのメダル獲得を目指すチームの思いや、選手強化、地域スポーツ振興、水泳教室などに活用する資金の使途を紹介しています。
「水泳の日」にちなんだ事例ではありませんが、競技での目標だけでなく、水泳の普及や次世代への還元というチームのビジョンまで伝え、支援を呼びかけている点に注目です。アスリートやスポーツチームの挑戦を発信する際の参考になるでしょう。
参考：水泳チーム「ＴＡＳＣ」、クラウドファンディング”ＴＡＳＣ（タスク） ～Swim to LA2028～”プロジェクトを7月31日（金）から開始！
「水泳の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月14日の「水泳の日」には、子ども向けの水泳イベントを開催したり、水泳に関連するニュースリリースを発表したりといった広報PRが考案できます。8月はシーズンでもあるため、水泳の魅力を発信しながら、商品・サービスの販売促進につなげてもよいでしょう。
また、「水泳の日」にちなんでアンケートを実施し、調査リリースとして発信するのも一案です。馴染み深いスポーツのひとつでもあるため、さまざまな切り口から広報PRを企画できます。
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