パラスポーツの日
7月20日は「夏割りの日」。今回は「夏割りの日」の意味や由来を解説します。
また、「夏割りの日」にちなんだ広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や酒造メーカー、酒類を扱っている飲食店や小売店などはぜひ参考にしてみてください。
「夏割りの日」の意味・由来とは？
7月20日は「夏割りの日」です。お酒を炭酸などのほかの飲み物で割る夏らしい飲み物「夏割り」を多くの人に楽しんでもらいたい、との想いから酒造会社のキリンビール株式会社が制定。日付は、「な（7）つ（2）わ（0）り」と読む語呂合わせから決定しました。
お酒は、ストレートやロックで飲むほか、水割りやお湯割り、ソーダ割などさまざまな飲み方を楽しめます。中でもソーダ割りや水割りなどは、夏らしい「夏割り」の飲み方といえます。
「夏割りの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「夏割りの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「夏割りの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「夏割りの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「夏割りの日」を元に発信をする流れ
「夏割りの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「夏割りの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「夏割りの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「夏割りの日」を広報PRに活かした事例
「夏割りの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「夏割りの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「夏割りの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．伊豆産のオレンジを使った青いハイボールのリキュールが誕生
株式会社ロイヤルマイルは、同社が展開するプライベートボトラーズブランド「The Plinius（ザ・プリニウス）」の新商品をプレスリリースで発表しました。伊豆産のフルーツ「青橙（あおだいだい）」を使用し、純国産の新作リキュールとして300本限定で提供。
「青いハイボール専用」として発売した訴求ポイントがユニークで、ブルーキュラソーの新しい楽しみ方を提案しています。記念日に関する事例ではありませんが、「青いハイボール専用」という新たな楽しみ方を打ち出し、商品の独自性をわかりやすく伝えている点が参考になります。
参考：【7/10(金)18時より販売決定】販売前から予想を超える反響！300本限定！甘くない、大人のための “青いハイボール” という新提案。伊豆産「青橙」の爽快なキレを味わう和のブルーキュラソー！
事例2．梅酒のミニボトル発売に合わせて夏の疲労回復を提案
紀州みなべ梅酒特区のECサイト「MINABE CRAFT UMESHU」を運営する株式会社CU9は、梅酒ブランド「みなべクラフト梅酒」の最新作についてプレスリリースを配信。クラフトジン梅酒「Yii」と飲むみりん梅酒「Fuu」の2シリーズから、300mlのミニボトルを展開します。
「夏割の日」にちなんだ事例ではありませんが、夏の疲労回復を促す一手として新商品を提案し、おすすめの飲み方にも触れたのがGOODです。発売日に合わせてプレスリリースを配信することで、購買行動につなげやすい導線も設計できています。
参考：世界初のクラフトジン梅酒「Yii」のミニボトルを新発売！酷暑日を乗り切るのにぴったりな和歌山県発のクラフト梅酒
事例3．「ビリヤードの日」にちなんだ夏のドリンク企画を開催
株式会社DDグループは、連結子会社である株式会社ダイヤモンドダイニングのプレスリリースを配信。2026年7月20日の「ビリヤードの日」にちなんで、ビリヤードをモチーフにしたオリジナルドリンクを提供することを発表しました。
こちらは「夏割の日」とは異なる事例ですが、夏ならではの広報PR施策を考えるヒントとして参考になるのではないでしょうか。期間限定のメニュー企画をきっかけに、顕在層・潜在層を問わず幅広い生活者へのアプローチが期待できます。
参考：【バグース】この夏、“飲むビリヤード”が誕生⁉ 8・9・10ボールをモチーフにしたオリジナルドリンク3種を7月21日から販売
「夏割りの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「夏割りの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「夏割りの日」は冷たいビールなどのお酒が美味しい時期でもあります。また、お酒だけでなく、希釈して飲むタイプのジュースなど「夏割り」が楽しめる飲料を製造・販売している場青は、積極的に発信するとよいでしょう。イベントやキャンペーンを実施するほか、調査リリースを出すのも一案です。
今一度、「夏割りの日」をきっかけに自社製品やサービスの広報PRを検討してみてはいかがでしょうか。
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