スポーツ中継の日（8月11日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

8月11日は「スポーツ中継の日」。今回は「スポーツ中継の日」の意味や、日付の由来を解説します。

また、「スポーツ中継の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果とポイント、実際に取り入れている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にスポーツ業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「スポーツ中継の日」の意味・由来とは？

8月11日は「スポーツ中継の日」です。1936（昭和11）年の8月11日、ベルリンで開催されたオリンピックの女子200メートル平泳ぎで、前畑秀子が優勝。

このとき、ラジオの実況を担当したアナウンサーが「前畑がんばれ」と数十回連呼したことで話題を呼び、記念日として知られるようになりました。また、選手に呼びかけるセリフから、「がんばれの日」ともいわれています。

さらに、前畑選手以外については詳しく実況せず、3位以下の選手を取り上げなかったことも、伝説的な中継として知られる理由のひとつです。

「スポーツ中継の日」に特化したイベントやキャンペーンはありませんが、スポーツに関連する事業であれば、記念日を切り口に広報PR活動ができるでしょう。

「スポーツ中継の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「スポーツ中継の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「スポーツ中継の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「スポーツ中継の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「スポーツ中継の日」を元に発信をする流れ

「スポーツ中継の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「スポーツ中継の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「スポーツ中継の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「スポーツ中継の日」を広報PRに活かした事例

「スポーツ中継の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「スポーツ中継の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「スポーツ中継の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．日本代表戦の生中継に合わせて解説者・リポーターの布陣を発表

新しい未来のテレビ「ABEMA」を運営する株式会社AbemaTVは、2026年8月16日に有明アリーナで開催される「SoftBank CUP 2026（東京大会）」バスケットボール男子日本代表対韓国代表戦の無料生中継にあたり、解説を務める元日本代表選手2名と現地リポーターの起用をプレスリリースで発表しました。

試合の見どころだけでなく、解説者やリポーターの経歴・起用理由まで丁寧に紹介している点がGOODです。実況・解説・現地リポートという中継の座組を試合前に発信して視聴者の期待感を高め、放送当日の視聴を促しています。「スポーツ中継の日」にちなんだ事例ではありませんが、中継そのものを主役にした発信として、今後の企画のヒントになるでしょう。

参考：バスケットボール男子日本代表・韓国戦を「ABEMA」で無料生中継元日本代表の辻直人＆田中大貴が解説に決定！現地リポートはベンドラメ礼生が担当

事例2．企業主催のイベント無料生中継を発表

高校生バスケットボール3人制トーナメントを主催するBack Dooor株式会社（代表取締役：馬瓜エブリン）は、第5回「Marvelous∞（マーベラスエイト）」決勝大会のプレスリリースを配信。同大会が、ABEMAにて無料生中継されることを発表しました。

放送時間や配信URLに加え、男女各8校が出場する大会概要、現地観覧が無料であることも合わせて紹介しています。自ら大会を主催する企業が、放送決定をタイムリーな情報として発信することで、大会そのものの注目度を高めている点がGOODです。記念日関連のプレスリリースではありませんが、現地観戦と生中継の両方の動線を示し、ファン層の裾野を広げる工夫も参考になります。

参考：「監督がいない」高校3人制バスケをABEMAが無料生中継。主催は馬瓜エブリン

事例3．育成年代の全国大会を生中継し、将来のスター候補を発掘

株式会社CS日本（CS日テレ）は、中学硬式野球の日本一を決める「第20回全日本中学野球選手権記念大会ジャイアンツカップ」決勝を、CS放送「日テレジータス」にて生中継することをプレスリリースで発表しました。

こちらも「スポーツ中継の日」の事例ではありませんが、プロや大学スポーツだけでなく、中学生年代の育成カテゴリーにスポットライトを当てている点が特徴。「未来のスター候補」という切り口で発信することで、選手の保護者・関係者はもちろん、将来性のある選手に注目するファン層の関心も引きつけています。記念日と掛け合わせた施策としてはもちろん、地域密着型の広報PRを検討する企業にとっても有用な好事例です。

参考：未来のスター候補集結！中学硬式野球日本一に輝くのは？「第20回全日本中学野球選手権大会ジャイアンツカップ」の決勝をCS放送日テレジータスにて生中継！