おやつの日（8月2日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

8月2日は「おやつの日」。今回は「おやつの日」の意味や由来を解説します。

また、「おやつの日」をきっかけに広報RP活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に食品メーカーの方や、菓子の製造・販売に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「おやつの日」の意味・由来とは？

8月2日は「おやつの日」です。おやつ文化の価値向上や地域活性化の活動に取り組む、一般社団法人・日本おやつ協会によって制定されました。

日付は、「おや（8）つ（2）」と読む語呂合わせから。日本のおやつの魅力を発信し、文化として広めることで、おやつの時間を共有することが記念日制定の目的です。

毎年8月2日には、食品メーカーを中心に「おやつの日」にちなんだイベント・キャンペーンが実施されています。子どもはもちろん、家族や友人同士がコミュニケーションを取るきっかけにもなるため、老若男女を問わない広報PRに活かせるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「おやつの日」をきっかけに広報PR活動する効果

「おやつの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「おやつの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「おやつの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「おやつの日」を元に発信をする流れ

「おやつの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「おやつの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「おやつの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「おやつの日」を広報PRに活かした事例

「おやつの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「おやつの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。

事例1．「ベビースターの日」を記念し、岩手のラーメン店とコラボ

株式会社おやつカンパニーは、岩手県・花巻市の「元祖満州にらラーメンさかえや本店」とのコラボレーション企画を実施。「おやつ（082）」の語呂合わせにちなんで8月2日を「ベビースターの日」とし、記念日企画の第5弾を展開することをプレスリリースで発表しました。

「おやつの日」の事例ではありませんが、自社で制定した記念日を継続的に活用し、地元のソウルフードとのコラボレーション企画として発信した点が参考になります。企画内容やコラボの背景を紹介し、記念日を生かした情報発信につなげています。

参考：8月2日「ベビースターの日」記念！岩手・花巻のソウルフード「さかえや本店」名物『元祖満州にらラーメン』とのコラボ実現！

事例2．ひまわり畑の季節感をデザインした期間限定商品を発売

おやつの定期便やヘルシーおやつのブランド運営を手掛ける株式会社スナックミーは、期間限定商品「るんっと夏へ出かけるクッキー缶」の販売をプレスリリースで発表しました。素材選びからこだわった7種類のフレーバークッキーを詰め合わせた商品です。

「ひまわり畑で見つけた、夏のおやつ」というテーマのとおり、夏らしさを感じる缶のデザインと写真の演出が魅力。記念日にちなんだ事例ではありませんが、季節感のあるテーマ設定やビジュアルを生かした商品訴求は、「おやつの日」の企画づくりにも参考になります。

参考：【ひまわり畑で見つけた、夏のおやつ】レモン・パイナップル・抹茶など夏らしい7種の味わい。『るんっと夏へ出かけるクッキー缶』をスナックミーオンラインストアにて期間限定発売

事例3．おやつ感覚でたんぱく質が摂取できるプロテインチップスを提案

武内製薬株式会社は、プロテインブランド「THE PROTEIN（通称：ザプロ）」から発売する新商品「プロテインチップス」をプレスリリースで紹介しました。国産大豆を100％使用し、手軽にたんぱく質が摂取できるチップスとして商品化。

一般的なプロテインのイメージとは異なり、おやつとして楽しめる点を打ち出したことが本商品の特徴です。こちらも「おやつの日」の事例ではありませんが、「おやつ感覚でたんぱく質を摂取できる」という新たな切り口で商品の特徴を伝えています。一般的なプロテインとの差別化を図り、商品の新規性が伝わる構成となっています。

参考：物価高でも広がる”健康食品のおやつ化”。THE PROTEIN（通称：ザプロ）の国産大豆100％使用「プロテインチップス」がAmazonでも販売開始。おやつを我慢しない、新しい間食スタイル！