パラスポーツの日
8月8日は「スマイル記念日」。今回は「スマイル記念日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「スマイル記念日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に歯科や、歯にかかわる業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「スマイル記念日」の意味・由来とは？
8月8日は「スマイル記念日」です。2008年8月8日、「は（8）は（8）は（8）」の語呂合わせにちなんで、「世界中が笑顔になれるように」という願いを込めて、大阪府のスマイルクリエイターによって制定されました。
この日をきっかけに、毎年8月8日は「スマイル記念日」とされています。家族や友人が笑顔になれるようなサプライズを考えたり、8月8日にプレゼントを渡したりといった行動の啓発がおもな目的。国籍や老若男女を問わず取り組めるよう、記念日の認知拡大を目指しています。
全国規模のイベントは少ないものの、スマイルにちなんで、笑顔や顔、歯といった要素に着目した広報PRを考案することも可能です。
「スマイル記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「スマイル記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「スマイル記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「スマイル記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「スマイル記念日」を元に発信をする流れ
「スマイル記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「スマイル記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「スマイル記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「スマイル記念日」を広報PRに活かした事例
「スマイル記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「スマイル記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「スマイル記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．矯正歯科治療中の笑顔を写真に収めるフォトコンテスト
矯正歯科専門開業医の全国組織である公益社団法人・日本臨床矯正歯科医会は、「第22回ブレーススマイルコンテスト」の開催をプレスリリースで発表しました。矯正歯科治療中の人を対象に、笑顔の写真を募集する企画です。
同会ならではのコンテンツ力はもちろん、昨年最優秀賞を受賞した写真を冒頭に掲載し、その魅力を伝えたのがGOOD。過去の開催実績とともに募集情報を発信することで、メディア関係者からの注目度アップにも寄与した好事例です。
参考：矯正歯科治療中の方を対象にした笑顔のフォトコンテスト「第22回ブレーススマイルコンテスト」 開催！
事例2．フルーツロス削減を目指す映像コンテンツの受賞実績を発表
青果物の生産・加工やマーケティング活動を手掛ける株式会社ドールは、「第63回 ギャラクシー賞」のCM部門で大賞を受賞したことをプレスリリースで発表しました。今回受賞したのは、フルーツロス削減を推進する「もったいないバナナプロジェクト」から制作し、2025年4月に公開した映像作品「もったいないバナナSTORY」です。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、「フルーツでスマイルを。」という同社のメッセージと親和性が高く、また客観的な受賞実績として評価点を訴求したのがGOOD。プレスリリースを通じて既存コンテンツの認知を広め、潜在層にアプローチした有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：“フルーツでスマイルを。”のDole 『もったいないバナナSTORY』 第63回ギャラクシー賞CM部門＜大賞＞受賞！
事例3．4歳から来場できるファミリー向けコンサートを開催
社会福祉法人・さぽうとにじゅういちは、2026年8月27日に開催する「こども音楽食堂 スマイル・コンサート」のプレスリリースを配信しました。文京学院大学本郷キャンパスにて、パシフィックフィルハーモニーによるオーケストラ演奏を実施するプログラム。
こちらも「スマイル記念日」とは少し異なるプレスリリースですが、開催時期によっては「スマイル」のキーワードと掛け合わせた広報PRのヒントになりそうです。事前申込情報を広く発信することで、メディア関係者を通した参加促進にも効果が期待できます。
参考：さぽうと21、「こども音楽食堂 スマイル・コンサート」を開催
「スマイル記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「スマイル記念日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
8月8日の「スマイル記念日」には、その言葉通り、笑顔になれるような広報PRを企画するのが有用です。笑顔というテーマに着目することで、商品カテゴリやサービスの内容を問わず広報PRに活かしやすくなるでしょう。
また、笑顔に関連付けて、歯に関するイベントやキャンペーンを考えるのも一案です。たとえば、歯ブラシや歯磨き粉といった商品の取扱いがある場合は、「スマイル記念日」に合わせて、調査リリースを発表してもよいでしょう。
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