海老の日
9月2日は「くつの日」。今回は「くつの日」の意味や由来を解説します。
また、「くつの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に靴業界の方やアパレル・ファッション業界の方、靴に関するサービスなどを提供している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「くつの日」の意味・由来とは？
9月2日は「くつの日」です。「く（9）つ（2）」（靴）と読む語呂合わせからダイアナ株式会社の谷口秀夫氏が制定しました。
ダイアナ株式会社は、東京銀座に本店を構える婦人靴を中心としたオリジナルブランド。自社の靴の素晴らしさを多くの人に知ってもらうことを目的として記念日を制定しました。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。日本記念日協会より第8号「記念日文化功労賞」も受賞しています。
この日は「ダイアナの靴の日」とも呼ばれていおり、また、靴に関する別の記念日として3月15日「靴の記念日」があります。
「くつの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「くつの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「くつの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「くつの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「くつの日」を元に発信をする流れ
「くつの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「くつの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「くつの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「くつの日」を広報PRに活かした事例
「くつの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「くつの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例を紹介します。
事例1．自社の「靴の日」に合わせて限定キャンペーンを実施
ダイアナ株式会社は、9月2日の「ダイアナの靴の日」に合わせ、全国の対象店舗で限定キャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「9（く）2（つ）」の語呂合わせから制定した記念日の由来を紹介。当日にシューズまたはバッグを購入した人を対象に、数量限定の「アセテートミニミラー」をプレゼントするキャンペーン内容も伝えています。
「くつの日」に関連した事例ではありませんが、自社で制定した靴にまつわる記念日と店頭キャンペーンを組み合わせた事例です。記念日を継続的な顧客接点として活用し、商品やブランドを改めて知ってもらう機会をつくる方法として参考にできます。
参考：【ダイアナ】本日9月2日は「ダイアナの靴の日」！キャンペーンのご案内
事例2．環境に配慮した素材を使ったコラボシューズを発売
丸紅コンシューマーリンク株式会社が展開する子ども靴ブランド「IFME」は、「BIG JOHN」とコラボレーションしたシューズを発売することをプレスリリースで発表しました。
商品には、岡山県・児島湖で環境保全のために刈り取られたヨシをコットンとともに織り込んだデニム生地を採用。プレスリリースでは、コラボレーションの背景に加え、素材の特徴や子どもの足の成長に配慮した機能についても紹介しています。
「くつの日」に関連した事例ではありませんが、シューズの商品情報だけでなく、素材の背景や両ブランドのものづくりへの思いまで伝えた事例です。商品の機能やデザインに加えて、開発背景や社会的なテーマを掘り下げることで、発信に広がりを持たせています。
参考：子ども靴「IFME」のシンプル＆ナチュラルな「ifme nature」より国産SDGs素材「ヨシ」デニムを採用した「BIG JOHN」コラボシューズを発売
事例3．ブランドコンセプトとともに秋冬の新作シューズを発表
TOSMAX株式会社が展開するシューズブランド「SLACK」は、2026年秋冬コレクションを発表したことをプレスリリースで伝えました。
プレスリリースでは、「その一歩に、洗練された『余白』を。」というメッセージを掲げ、新作シューズを紹介。各モデルのデザインや素材、機能などの商品情報に加え、ブランドが大切にする価値観についても伝えています。
「くつの日」に関連した事例ではありませんが、新商品をブランドのコンセプトや世界観とともに発信した事例です。記念日をきっかけに商品を紹介する際も、スペックだけでなくブランドらしさまで伝えることで、発信の切り口を深められそうです。
参考：その一歩に、洗練された「余白」を。シューズブランド『SLACK』、26FWコレクションを発表
「くつの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「くつの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「くつの日」にちなんだイベントやキャンペーンを実施したり、くつに関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、3月15日「靴の記念日」や2月22日「スニーカーの日」など、靴に関連する記念日と絡めてもよいでしょう。
今一度「くつの日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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