海老の日
8月24日は「ラグビーの日」。今回は「ラグビーの日」の意味や由来を解説します。
また、「ラグビーの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にスポーツ業界の方や、ラグビーに関連する事業を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ラグビーの日」の意味・由来とは？
8月24日は「ラグビーの日」です。1823年8月24日にラグビーが誕生したといわれていることから、発祥を記念する日として制定されました。
ラグビー誕生の地として言い伝えられているのは、イングランドのパブリックスクール「ラグビー校」です。当時開催していたフットボールの試合中、興奮した生徒が手でボールを持ったままゴールに突進。フットボールのルール上はペナルティの対象ですが、このときの反則行為が、現代のラグビーが誕生するきっかけになったといわれています。
日本でも定番のスポーツとして知られているため、「ラグビーの日」にちなんだ広報PR活動に活かせるでしょう。
「ラグビーの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ラグビーの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ラグビーの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ラグビーの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ラグビーの日」を元に発信をする流れ
「ラグビーの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ラグビーの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ラグビーの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ラグビーの日」を広報PRに活かした事例
「ラグビーの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ラグビーの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものの、ラグビーに関するプレスリリースは、今後「ラグビーの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．ラグビー国際大会の冠スポンサー決定を発表
アサヒビール株式会社は、ラグビー国際大会「アサヒスーパードライ パシフィックネーションズカップ2026」の冠スポンサーに決定したことをプレスリリースで発表しました。2024年に日本で開催された決勝トーナメントの盛り上がりに触れつつ、2026年大会への期待を伝えています。
「ラグビーの日」にちなんだ発信ではありませんが、ラグビーワールドカップの「プリンシパル・パートナー」としての活動実績や、ラグビーの価値観への共感をコメントとして掲載したのがGOOD。スポンサー契約の報告にとどまらず、企業としての姿勢をプレスリリースを通じて伝えています。
参考：ラグビー国際大会の冠スポンサーに決定『アサヒスーパードライ パシフィックネーションズカップ2026』として開催
事例2．小売企業が主催するラグビー大会をレポート
株式会社カインズは、「第38回上毛新聞 カインズカップ U-12ラグビーフットボール大会」の開催をプレスリリースで発表しました。幼児から小学6年生までを対象に、500人以上が参加した大会の様子をレポートしています。
38回という長い開催歴を明記することで、一過性のイベントではなく地域に根づいた取り組みであることを示したのがGOOD。記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、明瞭な写真を複数掲載し、子どもたちがラグビーに取り組む姿を視覚的に発信したビジュアルコンテンツも参考になる好事例です。
参考：第38回上毛新聞 カインズカップ U-12ラグビーフットボール大会を開催
事例3．ラグビー場を使ったウォークスルー型お化け屋敷を開催
ホラーイベントの制作や運営を手掛ける株式会社HLCは、花園ラグビー場を舞台にした大型お化け屋敷イベント「花園秋のホラーフェス〜廻〜」の開催をプレスリリースで発表しました。競技場の構造を生かし、スタンド部分を歩いて巡るウォークスルー型のお化け屋敷です。
「ラグビーの日」にちなんだ事例ではありませんが、ラグビー場を競技以外の目的で活用したユニークな企画がGOOD。プレスリリースでは開催に至るまでの経緯にも触れており、企画の背景を伝える構成も参考になります。
参考：大阪で大型お化け屋敷イベント「 花園秋のホラーフェス〜廻〜」開催決定！
「ラグビーの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月24日の「ラグビーの日」に限定した広報活動が困難な場合は、大阪府東大阪市が制定した9月22日の「花園ラグビーの日」を含めて考案してもよいでしょう。世界的なスポーツとして広く知られているため、ラグビー体験や観戦といった視点から広報PRに活かせます。
また、スーツ関連の事業を行っている企業であれば、子ども向けのイベントを開催したり、ラグビーの魅力を発信したりするのも一案です。
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