パラスポーツの日
8月10日は「道の日」。今回は「道の日」の意味や由来を解説します。
また、「道の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に交通業界の方や、道路に関するサービスを企画・提供している企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「道の日」の意味・由来とは？
8月10日は「道の日」です。1986（昭和61）年、公共事業や建設産業の行政事務を担当する建設省（現：国土交通省）によって制定されました。
日付は、1920年8月10日に、日本ではじめて長期の道路整備計画が実施された出来事にちなんでいます。また、8月1日〜31日の「道路ふれあい月間」の期間中であることも、由来のひとつです。
身近な存在である道路の意義や重要性を知ってもらい、国民全体の関心を高めることが制定の目的。道路は日常生活に必要な社会資本であり、整備は安全を守るための事業でもあるため、「道の日」をきっかけに多様な広報PRにつなげられるでしょう。
「道の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「道の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「道の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「道の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「道の日」を元に発信をする流れ
「道の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「道の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「道の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「道の日」を広報PRに活かした事例
「道の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「道の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「道の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「道の日」にちなんでお盆シーズンのアンケート調査を実施
カーケア用品のオンラインショップ「モビフルEC」を運営するユニオンエタニティ株式会社は、2026年8月10日の「道の日」を前にプレスリリースを配信。お盆休みに車で出かける20代～70代100人を対象に、休暇中の中・長距離ドライブについてアンケートを実施し、結果をレポートしました。
回答者の96%が「渋滞へ巻き込まれた経験がある」と回答したことや、53.2％が「運転中の眠気がストレス」と感じていることなどを紹介しています。自社サービスと親和性の高いテーマを「道の日」と掛け合わせ、お盆シーズンならではの話題として発信した参考事例です。
参考：【8月10日は「道の日」】お盆の車移動予定者100人を調査、96％が大型連休の渋滞を経験。帰省前に備えたい車内対策3選
事例2．1日入園券とセットで高速道路料金がお得になる旅行プラン
和歌山・白浜でアドベンチャーワールドを運営する株式会社アワーズは、西日本高速道路株式会社（NEXCO西日本）との連携プロジェクトについてプレスリリースを配信しました。アドベンチャーワールドの1日入園券と、高速道路周遊パスのセット商品を発売。
こちらは「道の日」の事例ではありませんが、夏休みシーズンに合わせたお得なセットプランを提案し、ファミリー層を中心に訴求した点が特徴です。発売の直後にプレスリリースを配信し、認知拡大効果に寄与しています。
参考：【NEXCO西日本×アドベンチャーワールド】ドライブ旅行がお得に！ 入園券とセット購入で、高速道路料金がお得になる新プラン 「関西エリア周遊 アドベンチャーワールドドライブパス」を販売開始！
事例3．大津市とゆかりのある企業がデザインマンホールを寄贈
株式会社新潮社は、宮島未奈著『成瀬は信じた道をいく』のデザインマンホールを制作し、滋賀県大津市に寄贈することをプレスリリースで発表しました。作品ゆかりの地である大津市と連携した取り組みです。
シエリアシティ大津におの浜の共用開始3周年を記念した企画で、地域ならではのユニークな施策として展開したのが特徴です。「道の日」とは少し異なるプレスリリースですが、「道」にまつわるキーワードと地域資源を組み合わせた広報PR施策の参考になります。
参考：【マンホール寄贈！】『成瀬は信じた道をいく』デザインマンホールが大津市・シエリアシティ大津におの浜（西武大津店跡地）に登場！
「道の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月10日の「道の日」は、道路整備や交通情報を想起させるきっかけになる日です。交通関連の事業を展開する企業の方や、道路整備にまつわるサービスを開発・販売する企業の方にとっては特に、「道の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「道の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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