パラスポーツの日
8月18日は「米の日（お米の日）」。今回は「米の日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「米の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もご初回。広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や、米に関する商品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「米の日」の意味・由来とは？
8月18日は「米の日（お米の日）」です。正式に認定されている記念日ではなく、発案者も定かではありませんが、日本特有の記念日のひとつとして広く知られています。
日付の由来は、「米」の漢字を分解すると八・十・八となることから、という説が有力です。また、米を作るためには88の工程が必要といわれており、米そのものと数字の8に深い関係があるという理由で、8のつく日を「米の日」とする企業もあります。
8月は、米の収穫前となる出穂（しゅっすい）のシーズンでもあるため、収穫・出荷に向けて広報PRに活かすこともできるでしょう。
「米の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「米の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「米の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「米の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「米の日」を元に発信をする流れ
「米の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「米の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「米の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「米の日」を広報PRに活かした事例
「米の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「米の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「米の日」に環境配慮米を使った法人向けサービスを開始
Green Carbon株式会社は、8月18日の「米の日」に合わせ、「環境配慮米」を使用したおにぎりをオフィスへ提供する法人向けサービス「環境配慮米 朝ごはんプログラム」を開始しました。
プレスリリースでは、水田から排出されるメタンガスを削減して生産した「環境配慮米」の特徴を紹介。社員の朝食欠食対策や米農家の支援、企業の脱炭素化など、サービス導入によって期待できる効果も具体的に伝えています。
「米の日」を新サービス開始のタイミングとして活用し、お米という身近なテーマから健康や環境、農業などの社会課題へ発信を広げた事例です。自社の商品や事業と記念日との接点を見つけ、取り組みの意義を発信してみてはいかがでしょうか。
参考：Green Carbon、社員の「健康」と企業の「脱炭素」を同時に解決する「環境配慮米 朝ごはんプログラム」を法人向けに提供開始
事例2．地域の特産米を使った新商品を発売
うご八かやぶ㐂は、秋田県羽後町の特産品「はさがけ米」を100％使用した新商品「はさがけ米の玄米おこし・どん」を発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、伝統的な「稲架がけ」で天日干ししたはさがけ米を使用していることや、商品の原材料、製法の特徴などを紹介。稲作や茅葺き民家など、地域に残る文化を次世代へつなぐ同社の取り組みについても伝えています。
「米の日」に関連した事例ではありませんが、地域の特産米を新たな商品として展開し、その背景にある伝統や地域性とともに発信した事例です。地域ならではの米や製法に着目し、商品の魅力だけでなく、その背景にあるストーリーを伝える際の参考になります。
参考：新商品「はさがけ米の玄米おこし・どん」を発売 – 伝統の味わいが楽しめるサクサク食感のお菓子
事例3．お米由来の素材を活用したまちづくりの取り組みを発信
北海道北竜町は、お米由来のバイオマスプラスチック「ライスレジン®」を活用した、持続可能なまちづくりの取り組みについてプレスリリースを配信しました。
プレスリリースでは、農薬節減に取り組む「北竜ひまわりライス」の米袋に加え、町のオリジナル手提げ袋や「第40回北竜町ひまわりまつり」の記念うちわにもライスレジン®を採用したことを紹介。1988年から続く農薬節減の取り組みや、地域で受け継がれてきた米づくりの背景についても伝えています。
「米の日」に関連した事例ではありませんが、お米を食材としてだけでなく地域資源として捉え、環境配慮や観光と結びつけた取り組みを発信した事例です。お米そのものだけでなく、素材や地域産業、環境などへ視点を広げることで、新たな発信テーマを見つけられるかもしれません。
参考：「食べ物はいのち」が信念の北竜町、40年近く続く農薬節減米の挑戦から次の一歩へ！～ライスレジン®活用拡大で持続可能なまちづくりを加速
「米の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月18日の「米の日」は、米そのものだけでなく、米を使った加工食品やアロマ関連のケア用品など、さまざまな観点から広報PR活動に活かせます。米作りに携わっている場合は、自社のブランドや、各地域ならではのおいしさを発信しても良いでしょう。
また、8月18日に限定するのが難しい場合は、毎月18日や、8の付く日を「米の日」として企画するのも一案です。
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