朝活の日
8月1日は「パインの日」。今回は「パインの日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「パインの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にフルーツを扱っている方や、食品業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「パインの日」の意味・由来とは？
8月1日は「パインの日」です。1990年（平成2年）、パインの販売促進を目的に、沖縄県パイン・果樹生産振興対策協議会によって制定されました。
日付は、「パ（8）イ（1）ン」の語呂合わせ。さらに、8月はパインの生産最盛期でもあるため、8月1日〜8月31日を「パイン消費拡大月間」としています。
パインの生産量が多い沖縄県では、「パインの日」にちなんだイベント・キャンペーンも多く見られますが、パイン関連のお菓子やスイーツの広報PRにも活用できるでしょう。
「パインの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「パインの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「パインの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「パインの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「パインの日」を元に発信をする流れ
「パインの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「パインの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「パインの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「パインの日」を広報PRに活かした事例
「パインの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「パインの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例を紹介します。
記念日の事例ではないものの、パインにちなんだプレスリリースは今後「パインの日」の広報PRの参考になるでしょう。
事例1．ロングセラー商品とのコラボレーションを実施
阪神梅田本店は、「正和堂書店 POPUP STORE」の開催にあわせ、パイン株式会社のロングセラー商品「パインアメ」と正和堂書店がコラボレーションしたオリジナルブックカバーを先行販売することを発表しました。
プレスリリースでは、正和堂書店が実施したアンケートで「ブックカバーにしてほしい商品」第1位に選ばれたパインアメを商品化した経緯や、しおりと組み合わせた遊び心のあるデザインを紹介しています。
「パインの日」に合わせた企画ではありませんが、長年親しまれてきた商品を異業種とのコラボレーションで新たな形に展開し、話題性のある商品として発信した事例として参考になります。
参考：【阪神梅田本店】夢の初コラボを見逃すな！あの“パインアメ”がブックカバーになって登場します。
事例2．旬の国産パイナップルを主役にフェアを開催
南国フルーツ株式会社が運営する「キャンベル・アーリー」は、沖縄県東村産のパイナップル「ゴールドバレル」と沖縄県産マンゴーを使用した「沖縄やんばるフェア」を開催しました。
プレスリリースでは、希少品種「ゴールドバレル」の特徴だけでなく、「花と水とパインの村」として知られる沖縄県東村や、生産地ならではの魅力もあわせて紹介。旬の食材と産地のストーリーを組み合わせて、フェアの価値を伝えています。
「パインの日」にちなんだ取り組みではありませんが、旬を迎える国産パイナップルを切り口に、生産地の魅力や食材の特徴を発信した事例として参考になります。
参考：【キャンベル・アーリー】沖縄県東村産パイン「ゴールドバレル」と沖縄県産マンゴーを使用した「沖縄やんばるフェア」をスタートします
事例3．夏限定のパイナップルドリンクを発売
株式会社ポトマックが展開するティーストア「THE ALLEY」は、夏限定シリーズ「JUICY TEA DAYS」の第2弾として、「パイナップルティーグルト」と「パイナップルティーソーダ」を発売しました。
プレスリリースでは、パイナップルとジャスミン香る小山緑茶を組み合わせた商品の特徴に加え、アプリ会員向け先行販売や数量限定ステッカーのプレゼントなども紹介。夏らしいビジュアルとともに、限定感のある商品展開を伝えています。
「パインの日」に関連した販売ではありませんが、旬のパイナップルを主役に季節限定商品を展開し、ビジュアルや販促施策とあわせて魅力を発信した事例として参考になります。
参考：THE ALLEY 夏限定「JUICY TEA DAYS」第2弾！“ときめくパイン”が7月24日（金）販売スタート
「パインの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「パインの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
8月1日の「パインの日」のほかに、8月8日の「パインアメの日」や、8月17日の「パイナップルの日」を含めて広報PRに活かすのも一案です。
パインそのものの販売促進だけでなく、パイン味のお菓子やパインを使った食事メニューなどを知ってもらうきっかけにもなるでしょう。
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