パラスポーツの日
8月21日は「おたべの日」。今回は「おたべの日」の意味や由来を解説します。
また、「おたべの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連する広報PR事例もご紹介します。広報PRやマーケティングの切り口を探している方、特に食品・菓子メーカーや小売・観光業、地域ブランド、伝統産業に関する商品・サービスや取り組みを発信したい企業・団体の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「おたべの日」の意味・由来とは？
8月21日は「おたべの日」です。京都土産の定番「おたべ」を製造・販売する株式会社美十が制定しました。日付は、「おたべ」を生み出した株式会社美十の前身・株式会社さか井屋の設立日である1965年8月21日に由来しています。
記念日には、「おたべ」がこれからも多くの人に愛され続けることを願うとともに、原料を生産する契約農家と消費者をつなぐ「生産者の顔が見えるものづくり」の象徴の日にしたいという思いが込められています。
「おたべの日」は、食品メーカーや菓子メーカーをはじめ、小売業界や観光業界にとって活用しやすい記念日です。京都ならではの食文化や地域の魅力を発信するほか、ロングセラー商品の歴史やこだわり、生産者との取り組み、新商品の発売や期間限定企画などを紹介する機会として活用できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「おたべの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「おたべの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「おたべの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「おたべの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「おたべの日」を元に発信をする流れ
「おたべの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「おたべの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「おたべの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「おたべの日」を広報PRに活かした事例
「おたべの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「おたべの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関連した事例ではないものも、今後「おたべの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「おたべの日」の制定と京都市の小学生への無償寄贈を実施
株式会社美十は、「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」の発売60周年を記念して、8月21日を「おたべの日」に制定するとともに、京都市内の小学生へ「おたべ」を無償寄贈する取り組みを行うことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「おたべの日」の制定理由や「おたべ」の誕生秘話、契約農家と連携する「おたべ会」の取り組みを紹介。さらに、京都市の小学生へ無償配布を行う背景や目的も伝え、地域とのつながりや次世代への継承に対する想いを発信しています。
記念日の制定にあわせて、商品の歴史やブランドの理念、地域貢献活動を一体的に発信することで、ブランドの魅力や企業姿勢を伝えた事例です。
事例2．季節限定の生八ッ橋を発売
株式会社井筒八ッ橋本舗は、国内産シャインマスカットを使用した期間限定商品「夕子 シャインマスカット」を発売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、山梨県産シャインマスカットピューレやナタデココを使用した商品の特長に加え、約300人へのアンケートや若手社員によるプロジェクトチームでの商品開発など、発売に至る背景も紹介。味や食感へのこだわりとあわせて、開発ストーリーを伝えています。
「おたべの日」に合わせた企画ではありませんが、京都を代表する生八ッ橋の新商品を、開発ストーリーや季節感とともに紹介した情報発信として参考になります。
参考：創業221年、京都祇園に本店を構える株式会社井筒八ッ橋本舗は、国内産シャインマスカットピューレとナタデココを合わせた、爽やかな生八ッ橋『夕子シャインマスカット』を8月1日(土)より、期間限定・新発売！
事例3．本店限定「おだし生八つ橋」を含むポップアップストアを開催
株式会社プレメーズは、運営する「京都離宮～おだしとだしまき～」が阪急うめだ本店へ期間限定出店するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、阪急うめだ本店限定商品や人気のだし巻き、本店限定の「おだし生八つ橋」などの販売商品を紹介。さらに、出汁マイスターによる接客やブランドコンセプトにも触れ、「おだしの魅力を五感で楽しむ」という体験価値を伝えています。
「おたべの日」に合わせた企画ではありませんが、京都らしい食文化を限定商品やポップアップストアを通じて発信し、ブランドコンセプトや体験価値を伝えた事例として参考になります。
参考：≪大阪初上陸≫京都発のおだしブランド「京都離宮～おだしとだしまき～」阪急うめだ本店に初出店｜新商品・限定商品を展開（4/8〜4/14）
「おたべの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「おたべの日」は、京都銘菓「おたべ」の発売や、ものづくりの歴史、生産者とのつながりを広く知ってもらうために制定された記念日です。食品・菓子メーカーはもちろん、観光業や小売業、地域ブランドに携わる企業・団体にとっても、商品の歴史や開発ストーリー、地域とのつながり、季節限定商品などを発信する機会として活用できるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「おたべの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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