朝活の日
2月2日は「オーツ麦の日」。今回は「オーツ麦の日」の意味や由来を解説します。
また、「オーツ麦の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、オーツ麦を用いた製品の開発・販売に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「オーツ麦の日」の意味・由来とは？
2月2日は「オーツ麦の日」です。乳製品の製造・販売や植物性食品を取り扱う、ダノンジャパン株式会社によって制定されました。
日付は、「オー（0）ツ（2）」と読む語呂合わせから、02月02月としたのが由来。加えて、体調が変化しやすい節分の時期に、オーツ麦を使った飲食料を摂取してほしいという想いも込められています。
オーツ麦は、オートミールやオーツミルクの原料に用いられる穀物の一種です。食物繊維が豊富で栄養価が高いため、肥満予防や美肌作りといった効果が期待できます。
食べ物・飲み物の関連商品は広く知られていますが、化粧水などのケア用品にオーツ麦を活用するケースも。飲食業界をはじめ、新商品の紹介や「オーツ麦の日」にちなんだキャンペーンなど、さまざまな広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「オーツ麦の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「オーツ麦の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「オーツ麦の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「オーツ麦の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「オーツ麦の日」を元に発信をする流れ
「オーツ麦の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「オーツ麦の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「オーツ麦の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「オーツ麦の日」を広報PRに活かした事例
「オーツ麦の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「オーツ麦の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「オーツ麦の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．オーツ麦100％生地を使用した新しいグラノーラを発売
日清シスコ株式会社は、オーツ麦100％生地を使った新グラノーラ「ごろグラ Gran meal」を発売し、試食体験会を実施したことをプレスリリースで発表しました。メディア関係者や100名以上のインフルエンサーが参加し、新商品を実食しています。
プレスリリースでは、オーツ麦を主原料とした開発背景や食感・味わいの特長に加え、朝食やアレンジ例など具体的な食べ方を写真とともに紹介しています。記念日に直接ひもづく配信ではありませんが、素材特性と生活シーンを結びつけて伝える構成は、「オーツ麦の日」に向けた広報PRの参考事例といえます。
参考：甘さ控えめで香ばしい！まるで欧米からやってきたような、オーツ麦100％生地の新しい「ごろグラ」で“続けられる”朝食習慣をスタート！「ごろグラ Gran meal（グランミール）」試食体験会レポート
事例2．オーツミルク製造副産物を活用したアップサイクルスイーツをテスト販売
株式会社MISOLA FOODSは、オーツミルクの製造過程で生じる副産物を活用した新スイーツ『オーツおからクッキー』を開発し、テスト販売を実施したとをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、オーツ麦を余すことなく活用する製造背景や、食品ロス削減につながる取り組みの意義をデータとともに解説しています。記念日に直接ひもづく配信ではありませんが、オーツ麦を「原料」だけでなく「循環型素材」として捉え直す視点は、「オーツ麦の日」に向けて素材の新たな価値を伝える切り口として参考になる事例です。
参考：オーツミルク専業メーカーが、食品ロスに挑む！製造残渣をアップサイクルしたサステナブルな新スイーツ『オーツおからクッキー』誕生
「オーツ麦の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月2日の「オーツ麦の日」は、穀物の中でもオーツ麦に注目が集まりやすい日です。オートミールをはじめとする食品を扱っている方や、オーツ麦を用いたケア用品の開発を行う企業の方にとっては特に、「オーツ麦の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「オーツ麦の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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