パラスポーツの日
7月26日は「日光の日」。今回は「日光の日」の意味や由来を解説します。
また、「日光の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に旅行・観光業界の方やホテル業界、地方自治体、旅行に関連する商品・サービスを提供している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「日光の日」の意味・由来とは？
7月26日は「日光の日」です。820年（弘仁11年）のこの日、弘法大師が日光山を命名したことに由来しています。
弘法大師が「二荒山（ふたらさん）」（男体山の別名）と呼ばれていた山に登った際、その景色に感動し「にっこうさん」と音読みにしたといわれています。その後現在の「日光山」という字が当てられました。
この記念日は誰によっていつ定められたかは不明。また、大きなイベントなどもありません。
「日光の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「日光の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「日光の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「日光の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「日光の日」を元に発信をする流れ
「日光の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「日光の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「日光の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「日光の日」を広報PRに活かした事例
「日光の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「日光の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものの、日光にちなんだプレスリリースは、今後「日光の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．7月～8月の日光を楽しむ地域イベント情報を公開
一般社団法人・日光市観光協会は、栃木県日光市で開催するイベント情報をプレスリリースで配信しました。2026年7月下旬から8月下旬にかけて展開する昼のアクティビティや夜のイベントなど、22選をピックアップしています。
「日光の日」にちなんだ事例ではありませんが、夏休みシーズンの日光での過ごし方を提案する豊富な情報量が魅力。花火大会や納涼祭といったイベントはもちろん、「手打ちそばスタンプラリー」「スワンボートレース」など、多様な企画をひとつずつ丁寧に紹介したプレスリリースの構成がGOODです。
参考：「行く夏の日夜きらめく日光路」真夏をときめくアクティビティ×イベント大充実の冒険旅
事例2．日光のホテルをリブランドオープン
株式会社グローバルエージェンツは、全国に6ブランドを展開する宿泊施設「LIVELY HOTELS」のプレスリリースを配信。栃木・日光の「奥日光小西ホテル」を全面改修し、2026年8月8日にリブランドオープンすることを発表しました。
宿泊予約の受付開始に伴うプレスリリースで、改修後の外観・内観やゲストルームの様子など、豊富な画像で利用イメージを伝えたのがGOODです。記念日に関する事例ではありませんが、リニューアル情報をきっかけに、メディア関係者や旅行検討者にアプローチしています。
参考：奥日光小西ホテル、「UNWIND HOTEL & BAR 奥日光」へ。2026年8月8日リブランドオープン、宿泊予約受付を開始
事例3．栃木・日光にフォーカスした観光プランの展開を発表
株式会社ビームスは、その街ならではの魅力を紹介するマップ「B-jirushi MAP」から、第4弾を公開。東武鉄道株式会社と連携し、栃木・日光にフォーカスした観光プランを展開することをプレスリリースで発表しました。
こちらも「日光の日」の広報PRではありませんが、自社独自で展開する施策を広く発信することで、メディア関係者を中心に多くのステークホルダーに認知を広めています。画像素材のほか、本施策の魅力を視覚的に伝える動画を掲載したのもGOODな好事例です。
参考：ビームスの太鼓判マップ『B-jirushi MAP』の第4弾「東武日光駅発！知る人ぞ知る、本当の日光。」日光観光プランを公開
「日光の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「日光の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「日光の日」は、日光というエリアはもちろん、各観光スポットや周辺商業施設などもPRできるチャンスです。ご当地商品のイベントやキャンペーンを行ったり、旅行や観光に関連する調査リリースを発信するのも一案です。
今一度「日光の日」をきっかけに自社製品やサービスなどを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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