パラスポーツの日
7月18日は「ネルソン・マンデラ・デー」。今回は「ネルソン・マンデラ・デー」の意味や由来を解説します。
また、「ネルソン・マンデラ・デー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に社会奉仕活動を積極的に行っている企業やイベント企画を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「ネルソン・マンデラ・デー」の意味・由来とは？
7月18日は「ネルソン・マンデラ・デー」です。2009年に国際連合が創設した国際デーのひとつで、反アパルトヘイト運動を主導した南アフリカ共和国の政治家ネルソン・マンデラ氏が生まれた日に由来しています。
ネルソン・マンデラ氏の67年間の政治生活にちなみ、少なくとも67分間の社会奉仕活動を行うように世界中の人々に呼びかけが行われており、他者に尽くすための時間を取ることで、自分たちのコミュニティーに変化をもたらすことを目的としています。
2015年には国連総会にて「ネルソン・ホリシャシャ・マンデラ賞」が創設され、5年に1度「献身と勤勉と思いやりの心をもってマディバの遺産をさらに発展させた男女2人」にこの賞が贈られています。また、毎年この日には世界中で社会奉仕活動やイベントなどが行われています。
「ネルソン・マンデラ・デー」をきっかけに広報PR活動する効果
「ネルソン・マンデラ・デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ネルソン・マンデラ・デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ネルソン・マンデラ・デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ネルソン・マンデラ・デー」を元に発信をする流れ
「ネルソン・マンデラ・デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ネルソン・マンデラ・デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ネルソン・マンデラ・デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ネルソン・マンデラ・デー」を広報PRに活かした事例
「ネルソン・マンデラ・デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ネルソン・マンデラ・デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をピックアップ。アパルトヘイトに関連する事例や社会奉仕活動に関する事例をGOODポイントとともに紹介します。
事例1．「ネルソン・マンデラ・デー」に地域の清掃活動を実施
東京都町田市役所は、2026年7月18日の「ネルソン・マンデラ・デー」に先駆けてプレスリリースを配信しました。記念日当日、市民とともに町田駅周辺の清掃活動を実施。加えて、市庁舎でのパネル展示などで事前周知・理解促進を図ります。
開催より早くプレスリリースで情報発信することで、メディア関係者を中心とした多くのステークホルダーに認知を広めたのがGOODです。「ネルソン・マンデラ・デー」にちなんだ活動を通じて、地域での有意義な施策を広く伝えています。
参考：【東京都町田市】7月18日は「ネルソン・マンデラ国際デー」
事例2．スイスの時計メーカーが新商品と支援活動を発信
スイスの大手高級時計メーカーであるリシュモン ジャパン合同会社は、最新作の販売をプレスリリースで発表しました。サッカーを通じて女性をエンパワーメントすることを目的に非営利団体が運営する「フットバロ・ガールズ」に焦点を当て、パートナーシップとしての取り組みや自社製品との親和性などを紹介しています。
記念日に関するプレスリリースではありませんが、ネルソン・マンデラが設立した財団についても訴求し、自社ならではの製品企画として魅力を伝えたのがGOOD。時計の画像はもちろん、少女らがサッカーに励む写真も掲載し、複数の角度から自社情報を発信しています。
参考：IWCシャフハウゼン、ローレウス・スポーツ・フォー・グッドを支援し、新作パイロット・ウォッチ・クロノグラフ・ローレウスを発表
事例3．ネルソン・マンデラのひ孫らが登壇する特別なシンポジウム
一般社団法人・KYOTOGRAPHIEは、日本初公演となるイベント「South Africa In Focus」のプレスリリースを配信しました。京都・東本願寺を舞台に、南アフリカの文化と音楽にフォーカスしたプログラムです。
ネルソン・マンデラのひ孫であるシヤブレラ・マンデラ氏が登壇する無料シンポジウムも展開し、プレスリリースでは実施の背景にも触れています。記念日に関する事例ではありませんが、開催に先駆けて積極的に発信することで幅広い層にアプローチし、認知拡大効果に寄与した有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：【日本初公演】世界最大級の木造建築・東本願寺のモダンな地下ホールで南アフリカの写真と音楽のアーティストによるシンポジウムと、グラミー賞アルバム制作アーティストのコンサートを4月19日(日)に開催！
「ネルソン・マンデラ・デー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ネルソン・マンデラ・デー」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「ネルソン・マンデラ・デー」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、ボランティアやチャリティに関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、自社が取り組んでいる独自の社会奉仕活動がある場合は、積極的に発信するとよいでしょう。
「ネルソン・マンデラ・デー」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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