朝活の日
3月30日は「国立競技場落成記念日」。今回は「国立競技場落成記念日」の意味や由来を解説します。
また、「国立競技場落成記念日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にスポーツ業界の方やエンターテインメント業界の方、イベント運営を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「国立競技場落成記念日」の意味・由来とは？
3月30日は「国立競技場落成記念日」です。1958年（昭和33年）のこの日、東京の明治神宮外苑に「国立霞ヶ丘陸上競技場」（旧国立競技場）が完成し、落成式が行われたことに由来しています。
1958年の「第3回アジア競技大会」のメイン会場として設立され、その後1964年（昭和39年）の「東京オリンピック」で開閉会式場・メイン会場となりました。また、毎年「全国高校サッカー選手権大会」の主催会場となることから「高校サッカーの聖地」としても知られています。
2020年（令和2年）に「東京オリンピック・パラリンピック」が開催されることが決定し、2014年（平成26年）5月31日に旧国立競技場は改修のため閉鎖・解体。2019年（令和元年）11月30日に現在の国立競技場が完成しました。また、国立競技場はスポーツの試合だけでなくコンサート会場としても使用されています。
「国立競技場落成記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「国立競技場落成記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「国立競技場落成記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「国立競技場落成記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「国立競技場落成記念日」を元に発信をする流れ
「国立競技場落成記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「国立競技場落成記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「国立競技場落成記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「国立競技場落成記念日」を広報PRに活かした事例
「国立競技場落成記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「国立競技場落成記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「国立競技場落成記念日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．サッカーの試合会場にゲームコンテンツ特別ブースを設置
株式会社セガは、サッカーシミュレーションゲーム「プロサッカークラブをつくろう！2026」に関するプレスリリースを配信。2026年3月22日に国立競技場で開催される試合において、ゲームコンテンツの特別ブースを設置することを発表しました。
プレスリリースでは、コラボステッカーの配布や条件達成での特典提供など、来場者参加型の企画を紹介しています。記念日とは直接関連しませんが、試合会場と連動した体験設計は、場の特性を活かした情報発信の参考になります。
参考：『サカつく2026』ブースが3月22日（日）、MUFGスタジアム（国立競技場）に登場！コラボステッカー配布や限定グッズ販売、選手パネル展示を予定
事例2．国立競技場の場内飲食サービスで期間限定店舗を展開
株式会社一家ホールディングスは、連結子会社である株式会社一家レジャーサービスのプレスリリースを配信。場内飲食サービスを前面リニューアルした国立競技場で、2026年4月に「韓国屋台ハンサム」を限定出店することを発表しました。
プレスリリースでは出店情報だけでなく、「出店背景・想い」に触れて今後の展望を示したのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、施設の節目と連動した出店情報は話題づくりの参考になります。
参考：韓国屋台ハンサム、MUFGスタジアム（国立競技場）に期間限定出店！2026年4月4日(土)新エリア「スタナカ」に韓国屋台ハンサムオープン
事例3．国立競技場で初のウェディングフォトの様子をレポート
ワタベウェディング株式会社は、2026年2月20日に実施したウェディングフォトサービスをプレスリリースでレポートしました。国立競技場としては初となる取り組みで、陸上トラックや選手ロッカーといった撮影風景を画像で紹介。
プレスリリースでは、「初の取り組み」である点を打ち出し、写真を用いて具体的な体験価値を伝えています。記念日との直接的な関連はありませんが、新規性のある企画を伝える構成として参考になります。
参考：MUFGスタジアム（国立競技場）“初”のウェディングフォト開催レポート陸上トラック、貴賓室、選手ロッカールームなど“スポーツの聖地”で特別撮影を実施
「国立競技場落成記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「国立競技場落成記念日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「国立競技場落成記念日」には、国立競技場というワードやそれに関連したイベント・スポーツが注目されます。開催されるイベントや試合だけでなく、会場で提供される製品やサービスに自社が関わっている場合は積極的に発信するとよいでしょう。
今一度「国立競技場落成記念日」をきっかけに、自社製品やサービスなどを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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