パラスポーツの日
8月11日は「マッシュルームの日」。今回は「マッシュルームの日」の意味や由来を解説します。
また、「マッシュルームの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、キノコ料理の開発・提供に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「マッシュルームの日」の意味・由来とは？
8月11日は「マッシュルームの日」です。マッシュルーム専門商社として販売を担う、株式会社ワキュウトレーディングによって制定されました。
日付は、「キノコ栽培の父」と呼ばれる森本彦三郎の誕生日が1886年8月11日であることから。マッシュルームが持つ栄養素やおいしさを発信し、より多くの人々に食べてもらうのが記念日制定の目的です。
「マッシュルームの日」に特化したイベント・キャンペーンは少ないものの、マッシュルームはポピュラーなキノコの一種として広く知られています。
マッシュルームをメインとしたメニューのプレスリリースを発表したり、関連の開発・販売情報を紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「マッシュルームの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「マッシュルームの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「マッシュルームの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「マッシュルームの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「マッシュルームの日」を元に発信をする流れ
「マッシュルームの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「マッシュルームの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「マッシュルームの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「マッシュルームの日」を広報PRに活かした事例
「マッシュルームの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「マッシュルームの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「マッシュルームの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「マッシュルームの日」特別コラボイベントを開催
株式会社ワキュウダイニングは、同社が展開する日本初のマッシュルーム料理専門店『MUSHROOM TOKYO®』にて、8月11日の「マッシュルームの日」 限定コラボイベントを開催。記念日から3日間、実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、自社で制定した記念日の由来や込められた思いを紹介し、あわせて自社サービスの概要も丁寧に伝えています。さらに、イベントの詳細を画像とともに掲載し、限定性を打ち出している点も特徴です。「マッシュルームの日」にちなんだコラボイベントを発表することで注目を集め、自社サービスの認知拡大につなげる好事例といえます。
参考：【8/9〜11の3日間 マッシュルームの日 開催】日本初のマッシュルーム料理専門店『MUSHROOM TOKYO®』が野村ソラン氏＆ZENB限定コラボ！9-10月限定 全8品極旨ディナーコースのご紹介
事例2．マッシュルームの旨みを生かした人気メニューを復活販売
株式会社松屋フーズは、マッシュルームの香りと旨みを生かした「ブラウンソースハンバーグ定食」を約7か月ぶりに復活販売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、合い挽き肉のハンバーグにマッシュルームの香りと旨みが広がるブラウンソースを合わせた商品の特長を紹介。目玉焼きやチーズをトッピングしたメニュー、お持ち帰り可能な単品商品も展開し、好みや利用シーンに合わせた楽しみ方を提案しています。
「マッシュルームの日」に合わせた企画ではありませんが、マッシュルームの香りや旨みを商品の魅力として打ち出した情報発信は、食材の特徴を切り口に商品を紹介する際の参考になります。
参考：【松屋】マッシュルーム香る人気ソースが約7か月ぶりの復活 「ブラウンソースハンバーグ定食」 発売
事例3．香取市産ジャンボマッシュルームを使った特別コースを提供
ホテルニューオータニ幕張は、「千葉県民の日」を記念し、千葉県産食材を取り入れた特別コースを鉄板焼「欅」で提供するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、香取市産ジャンボマッシュルームや富津市産牡蠣、千葉県産牛乳など、県内各地の食材を紹介。プレミアムコースでは、肉厚なジャンボマッシュルームをフォアグラと組み合わせた「香取市ジャンボマッシュルーム フォアグラのロッシーニ仕立て」を提供しています。
「マッシュルームの日」に合わせた企画ではありませんが、産地に着目してマッシュルームの魅力を伝え、地域の食材を生かしたメニューへ展開した事例です。
参考：＜千葉県民の日記念＞香取市産ジャンボマッシュルームや富津の牡蠣を目の前で。鉄板焼「欅」が魅せる“千産千消”の極上コースが登場
「マッシュルームの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月11日の「マッシュルームの日」は、キノコの中でもマッシュルームに注目が集まりやすい日です。食品の製造に携わっている方や、マッシュルームをメインとしたメニュー開発・販売などを行う企業の方にとっては特に、「マッシュルームの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「マッシュルームの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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