リクエストの日
10月3日は「登山の日」。今回は「登山の日」の意味や由来を解説します。
また、「登山の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に登山のプランを企画している方や、アウトドア用品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「登山の日」の意味・由来とは？
10月3日は「登山の日」です。1992（平成4）年、社団法人・日本アルパイン・ガイド協会（現：公益社団法人・日本山岳ガイド協会）の呼びかけをきっかけに制定されました。
日付は、「と（10）ざん（3）」と読める語呂合わせから。また、紅葉のシーズンであることにちなんで、10月3日から11日の9日間を「登山週間」としています。
毎年「登山の日」や「登山週間」には、同協会を筆頭に、ガイド祭りや登山奨励のイベントといった広報活動を実施。登山で人気の山は日本各地に点在しているため、未経験者から上級者まで、幅広い層をターゲットにした企画を考案できるでしょう。
「登山の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「登山の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「登山の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「登山の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「登山の日」を元に発信をする流れ
「登山の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「登山の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「登山の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「登山の日」を広報PRに活かした事例
「登山の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「登山の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「登山の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「登山の日」にクライミングソックスの新ブランドを発売
助野株式会社は、10月3日の「登山の日」に、クライミングに特化したソックスブランド「GOATRY（ゴートライ）」を発売しました。クライミング施設を利用するクライマーの声を取り入れ、モニター検証と改良を重ねて開発した機能性ソックスです。
プレスリリースでは、ブランドの特徴に加え、薄手の生地や消臭機能、かかとのずれを軽減する設計など、7つの機能を画像とともに紹介しています。「登山の日」をブランドのデビュー日に設定することで、関連するスポーツやアウトドアに関心が集まるタイミングを商品の認知拡大に活用している点が参考になります。
参考：【新発売】クライマーの声を集めて本格設計されたクライミングソックス「GOATRY」が登山の日である10月3日(金)に発売！
事例2．登山者の課題を起点に新ブランドを立ち上げ
SOPHOLA株式会社は、長野県安曇野市から登山者向けの食事やギアを展開するブランド「Jonen Peakworks（ジョウネンピークワークス）」を立ち上げました。第1弾として、信州の食材と山行のための栄養設計を掛け合わせたレトルトカレー2種を開発しています。
「登山の日」にちなんだ事例ではありませんが、登山者として感じた課題を商品や活動につなげている点が参考になります。プレスリリースでは、ブランドを立ち上げた背景から、売上の1％をトレイル整備などに還元する仕組み、多言語の「登山マナー10ヶ条」の無償配布まで紹介。商品だけでなく、ブランドが登山を通じて取り組む課題や目指す姿まで伝える構成も参考になるでしょう。
参考：安曇野の山屋による、山屋のための、最高の食事とギアを。登山ブランド「Jonen Peakworks（ジョウネンピークワークス）」を発表
事例3．「登山の日」に山岳遭難の取り組みに関するデータを公表
アウトドア事業を行う株式会社ヤマップは、10月3日の「登山の日」に山岳遭難の取り組みに関するデータをプレスリリースで発表しました。警察・救助機関からの情報照会依頼への対応件数は累計916件にのぼり、2024年9月は単月で過去最多の54件を記録。また、YAMAPアプリの位置情報をもとにした山岳遭難者発見への貢献数は、累計54件となっています。
プレスリリースでは、グラフをもとにデータをわかりやすくまとめ、自社アプリを活用した登山計画書の提出を推奨しています。記念日に関連したデータをもとに、自社サービスの必要性を訴求する発信の仕方が参考になります。
参考：登山の日 ヤマップへの遭難相談件数が916件 2024年9月は過去最多
「登山の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
10月3日の「登山の日」は、山登りをはじめとするアウトドアに注目が集まりやすい日です。登山活動を啓発している方や、アウトドア関連の製品を販売する企業の方にとっては特に、「登山の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、登山やアウトドアにまつわる書籍の広報PRに活用するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「登山の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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