パラスポーツの日
8月8日は「MOTHERチャレンジの日」。今回は「MOTHERチャレンジの日」の意味や由来を解説します。
また、「MOTHERチャレンジの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に”母”に関する商品やキャンペーン、イベントなどを打ち出す予定の企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「MOTHERチャレンジの日」の意味・由来とは？
8月8日は「MOTHERチャレンジの日」です。一般社団法人MOTHERが、「は（8）は（8）」の語呂合わせにちなんで制定したものです。
一般社団法人MOTHERは、「活躍するママの応援と、困っているママへの支援を通じて世界中のママを笑顔に」をコンセプトに2016年に設立されました。インフルエンサーとしての発信力のあるママたちが企業とのコラボレーションをし、その売り上げの一部を寄付する団体です。
MOTHERチャレンジという名のもと、一般社団法人MOTHERでは、さまざまな企業やブランドとコラボレーションしてイベントや商品販売、トークセミナーなどを精力的に行っています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「MOTHERチャレンジの日」をきっかけに広報PR活動する効果
MOTHERチャレンジの日は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、MOTHERチャレンジの日に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。MOTHERチャレンジの日をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「MOTHERチャレンジの日」を元に発信をする流れ
MOTHERチャレンジの日をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．MOTHERチャレンジの日の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「MOTHERチャレンジの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「MOTHERチャレンジの日」を広報PRに活かした事例
「MOTHERチャレンジの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「MOTHERチャレンジの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．子育て当事者の悩みから育児用品を開発
株式会社マザーソリューションは、子どもがチャイルドシートから抜け出す悩みに着目し、子育て当事者の視点から開発した「コルセット型補助カバー」をMakuakeで販売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、代表自身の育児経験から始まった商品開発の背景や、利用者の声を取り入れながら改良を重ねてきた過程を紹介。さらに、育児や介護をしながら働く女性たちが運営やモノづくりに携わる企業の体制についても伝えています。
「MOTHERチャレンジの日」に合わせた取り組みではありませんが、子育て中の困りごとを当事者自身が商品開発につなげ、事業として課題解決に取り組む姿勢を発信した事例です。
参考：【福島発 ママ企業】子どものチャイルドシート「抜け出し」に挑む 子育て当事者が開発した“コルセット型”補助カバー、Makuakeに登場
事例2．自身の妊娠経験をきっかけにマタニティコスメブランドを立ち上げ
株式会社MYROは、プレママ向け国産オーガニックコスメブランド「LIEM ORGANICS（リエムオーガニック）」が、美と健康をテーマにしたイベント「ウェルネスマルシェ」に初出店することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、イベントで提供するハンドトリートメントのほか、ブランド誕生の背景も紹介。代表が第一子を授かったことをきっかけに、妊娠中に安心して使えるコスメを届けたいと考え、それまでの化粧品開発の経験を生かしてブランドを立ち上げた経緯を伝えています。
「MOTHERチャレンジの日」に合わせた内容ではありませんが、自身の妊娠経験から感じた課題を新たなブランドの立ち上げにつなげた背景は、当事者の経験や思いを事業として発信する際の参考になります。
参考：マタニティの“プレママ”に向けた国産オーガニックコスメブランド「LIEM ORGANICS（リエムオーガニック）」が美と健康の祭典“ウェルネスマルシェ”に初出店
事例3．普段頑張るママを主役にした着物イベントを企画
torch合同会社が運営するレンタル着物ブランド「着物の部屋」は、普段頑張るママに向けた平日限定イベント「ママ着物DAY」を新設し、予約受付を開始したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、一点ものを中心としたアンティーク訪問着や美容師によるヘアセットなど、イベントの内容を写真とともに紹介。「大切なお子さまの記念日だからこそ、ママにもお気に入りの一着を選んでほしい」という企画に込めた思いも伝えています。
「MOTHERチャレンジの日」に合わせた企画ではありませんが、子どもの記念日にママ自身にも目を向け、ママを主役にした体験を提案した情報発信は、母親を応援する企画の切り口として取り入れやすいでしょう。
参考：8月受付開始。「着物の部屋」が平日限定「ママ着物DAY」を開始｜普段頑張るママへ、美容師ヘア付きアンティーク着物イベント｜三重県伊勢市
「MOTHERチャレンジの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「MOTHERチャレンジの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
8月8日の「MOTHERチャレンジの日」は、”母”に関する商品やキャンペーン、イベントに注目が集まりやすい日です。記念日に合わせて効果的に自社商品をPRしたい業界・企業の方にとって「MOTHERチャレンジの日」は良い機会となるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「MOTHERチャレンジの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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