供養の日（9月4日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

9月4日は「供養の日」。今回は「供養の日」の意味や由来を解説します。

また、「供養の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に葬祭業に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「供養の日」の意味・由来とは？

9月4日は「供養の日」です。供養の大切さを人々に知ってもらうために、株式会社メモリアルアートの大野屋が2017年に制定しました。

日付は「く（9）よ（4）う」の語呂合わせ。お墓参りや先祖供養の意識が高まるお彼岸・お盆などの時期以外でも供養を習慣化し、文化を浸透させることが目的です。

2018年1月には、一般社団法人・供養の日普及推進協会が発足し、公式サイトやSNSを中心にさまざまな啓発活動を実施しています。読経やお墓参りは、意識が薄れつつある文化のひとつでもあるため、老若男女を問わない広報活動の一環として有用といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「供養の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「供養の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「供養の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「供養の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「供養の日」を元に発信をする流れ

「供養の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「供養の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「供養の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「供養の日」を広報PRに活かした事例

「供養の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「供養の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。

事例1．無縁仏や大切な人形・ペットを慈しむ「無縁仏供養祭」の開催

愛知県岡崎市に本堂を構える一畑山薬師寺は、寺院にて厳修する「無縁仏供養祭」の開催についてプレスリリースを配信しました。お参りする人がいなくなった無縁仏への供養とともに、人形やぬいぐるみ、ペットの供養を受け付ける取り組みを紹介しています。

現代の社会的背景に寄り添い、無縁仏だけでなく、人形やぬいぐるみ、ペットも対象とした供養の機会を設けているのが特徴です。プレスリリースでは、開催日時や受付方法、当日の流れなど、行事に関する情報を具体的に整理している点も参考になります。

参考：一畑山薬師寺で「無縁仏供養祭」を8月2日に開催人形・ぬいぐるみ・ペットの供養、国産じゃがいも無料配布も実施【一畑山薬師寺岡崎本堂】

事例2．伝統の節目にお別れと感謝を告げる「彼岸供養会」の開催報告

株式会社広済堂ホールディングスのグループ会社で、総合斎場・葬祭事業を手掛ける東京博善株式会社は、堀ノ内斎場にて実施した「春季彼岸供養会」をプレスリリースでレポートしました。同社が春秋の彼岸の時期に合わせて実施している恒例行事です。

100年以上続く伝統的な供養イベントの実施意義や当日の様子を伝えるとともに、遺族の心に寄り添う姿勢を丁寧な文章と写真で表現したプレスリリースがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、供養という行事を通じて、自社の歴史や誠実な姿勢を伝える発信方法が「供養の日」に向けた施策のヒントになりそうです。

参考：東京博善 100年以上続く伝統の彼岸供養会を開催