パラスポーツの日
7月第3月曜日は「マドレーヌの日」。今回は「マドレーヌの日」の意味や由来を解説します。
また、「マドレーヌの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に製菓業界の方や、マドレーヌを販売する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「マドレーヌの日」の意味・由来とは？
7月第3月曜日は「マドレーヌの日」です。長野県小海町に本社を置き、日本一大きなマドレーヌ「小海の玉手箱」を製造販売する有限会社高原のパンやさんが制定。
マドレーヌを家族で食べ、健康で笑顔になってもらいたいとの願いが込められています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「マドレーヌの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「マドレーヌの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「マドレーヌの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「マドレーヌの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「マドレーヌの日」を元に発信をする流れ
「マドレーヌの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「マドレーヌの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「マドレーヌの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「マドレーヌの日」を広報PRに活かした事例
「マドレーヌの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「マドレーヌの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「マドレーヌの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．フードロス削減につながるマドレーヌを学生・自治体・企業が共同開発
株式会社クラダシは、京都府京丹波町、株式会社HYK、学生と共同開発した「マドレーヌ 京丹波のおやつ」の発売に合わせてプレスリリースを配信しました。京丹波栗の加工過程で通常は廃棄される「栗の渋皮」を活用し、フードロス削減につながる商品として販売しています。
「マドレーヌの日」に関する事例ではありませんが、新商品の特徴だけでなく、開発に至った背景や学生・自治体・企業による共同開発のプロセスまで紹介した点が参考になります。社会課題への取り組みや地域資源の活用をストーリー性を持って発信し、商品の価値を多角的に伝えた広報PR事例です。
参考：【学生が救う】京都・京丹波の「栗の渋皮」で作る限定マドレーヌを6月16日よりKuradashiで発売
事例2．出来立てのマドレーヌが味わえる限定販売イベントを開催
合同会社firstfanは、オンライン限定で販売する「MAMIDORIマドレーヌ」の出来立てを味わえる限定販売イベントについてプレスリリースを配信しました。大阪・中崎町で数量限定販売を実施し、オンラインでは味わえない特別な体験を提供しています。
「マドレーヌの日」に関する事例ではありませんが、「3日で1,200個販売」の実績を冒頭で示し、商品の注目度を効果的に伝えた点が印象的です。イベント限定の価値や商品の特徴を写真とともに紹介し、公式SNSやオンラインショップへの導線も設けることで、イベントとECを組み合わせた広報PR施策となっています。
参考：【追加開催決定】3日で1200個販売の濃厚抹茶マドレーヌを“出来立て”で味わえる特別販売会を大阪・中崎町で数量限定開催！
事例3．新店舗オープンに合わせて焼きたてマドレーヌを展開
バターにこだわる洋菓子店「Buttery（バタリー）」は、松坂屋名古屋店への新店舗オープンに合わせて、店内で焼き上げるマドレーヌやミルフィーユ、限定カフェメニューを提供することをプレスリリースで発表しました。
「マドレーヌの日」に関する事例ではありませんが、新店舗ならではの限定商品や焼きたてならではのライブ感を打ち出し、来店したくなる魅力を訴求した構成がGOOD。オープンキッチンや限定サブレ缶、カフェメニューなど豊富な写真を掲載し、商品の魅力だけでなく店舗体験まで伝えている点も参考になります。
参考：百貨店に初出店！新店「Buttery松坂屋名古屋店」が6月3日オープン店内で焼き上げるマドレーヌ＆ミルフィーユや限定カフェメニューも新登場
「マドレーヌの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「マドレーヌの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
マドレーヌはギフトにも活用しやすく人気の高い焼き菓子のひとつです。洋菓子店を運営する企業や焼き菓子を扱う小売店などは「マドレーヌの日」を活用した広報PR施策を検討してはいかがでしょうか。7月第3月曜日の「マドレーヌの日」にプレスリリースを配信するのも一案です。記念日をうまく活用し、自社商品をより多くの人に周知しましょう。
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