朝活の日
7月11日は「ロコモコ開きの日」。今回は「ロコモコ開きの日」の意味や由来を解説します。
また、「ロコモコ開きの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報PR事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、ハワイにちなんだ商品を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ロコモコ開きの日」の意味・由来とは？
7月11日は「ロコモコ開きの日」です。ハワイのアクティビティ・観光情報の発信などを手掛けるハワイ州観光局によって制定されました。
日付は「な（7）つの、いい（11）日」と読む語呂合わせが由来。疲労回復やスタミナアップに役立つハワイ州観光局公認メニュー「ロコモコ」の魅力を発信し、より多くの人々に暑い夏を乗り切ってもらうことが記念日制定の目的です。
ロコモコは、ハワイの定番かつ人気メニューとして日本でも広く知られています。ハワイに特化した企業でなくとも、夏の限定メニューとしてロコモコを取り入れたり、ハワイ州の観光商品に絡めて紹介したり、多様な広報PRに活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ロコモコ開きの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ロコモコ開きの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ロコモコ開きの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ロコモコ開きの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ロコモコ開きの日」を元に発信をする流れ
「ロコモコ開きの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ロコモコ開きの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ロコモコ開きの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ロコモコ開きの日」を広報PRに活かした事例
「ロコモコ開きの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ロコモコ開きの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ロコモコ開きの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．ロコモコを含むハワイアンメニューで夏のリゾート気分を演出
ホテルニューオータニ幕張は、プールサイドレストラン「Shell the Garden」の期間限定営業にあわせ、ロコモコ丼をはじめとするハワイアンメニューを提供するプレスリリースを配信しました。
プレスリリースでは、ロコモコ丼やモチコチキンなどの料理写真を大きく掲載し、プールサイドで楽しむ夏の食体験を提案。記念日に関連した取り組みではありませんが、ロコモコを含むハワイアンメニューを、シズル感のある写真とともに魅力的に紹介した構成が参考になります。
参考：ソロ活からシェアまで！夏のプールサイドを彩る「シーンで選べる」4つのバケーショングルメ登場
事例2．ロコモコをアレンジした商品でハワイアンフェアを展開
株式会社バーガー・ワンが運営するゼッテリアは、「ハワイアンフェア」として、「ロコモコチーズバーガー」をはじめとする期間限定メニューを発売したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、ハワイの定番料理であるロコモコをバーガーで再現した新商品の特徴を紹介するとともに、焼きパインを使用したバーガーなど、夏らしいハワイアンメニューを展開。商品の写真を大きく掲載し、食欲をそそるビジュアルとともに魅力を伝えています。
記念日に関連した取り組みではありませんが、ロコモコを現代風にアレンジした商品を切り口に、季節感やハワイの雰囲気を訴求した事例として参考になります。
参考：【ゼッテリア】ロコモコ＆焼きパインで南国気分を楽しめる限定バーガーが登場 ゼッテリア「ハワイアンフェア」開催！
事例3．ロコモコを含むハワイアンメニューを期間限定で展開
株式会社すかいらーくホールディングスが運営するハワイアンダイニング＆カフェ「ラ・オハナ」は、平日限定セット「Weekday Special」のリニューアルをプレスリリースで発表。ロコモコやガーリックシュリンプなど、ハワイの定番メニューを含む全17種類のメイン料理を、お好きなドリンクとともに楽しめる内容です。
プレスリリースでは、「ロコモコ」をはじめとする各メニューの写真を豊富に掲載し、料理の魅力やハワイアンな世界観をわかりやすく紹介しています。こちらも「ロコモコ開きの日」に関連した取り組みではありませんが、豊富な商品写真とメニュー紹介を通じて、料理の魅力や選ぶ楽しさを伝えている構成が参考になります。
参考：グリルメニューなど全部で17種類！平日17:00迄のお得なセットのご提供を5/21よりスタート！
「ロコモコ開きの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月11日の「ロコモコ開きの日」は、ハワイアングルメのなかでもロコモコに注目が集まりやすい日です。メニュー開発・提供に携わっている方や、ハワイならではの商材を取り扱う企業の方にとっては特に、「ロコモコ開きの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ロコモコ開きの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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