菜っ葉の日（7月28日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

7月28日は「菜っ葉の日」。今回は「菜っ葉の日」の意味や由来を解説します。

また、「菜っ葉の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や小売業界の方、葉物野菜に関連する事業を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。

「菜っ葉の日」の意味・由来とは？

7月28日は「菜っ葉の日」です。「な（7）っ（2）ぱ（8）」（菜っ葉）と読む語呂合わせからこの日に制定。葉物の野菜を食べて夏バテを防ぐことを目的としていますが、誰によっていつ制定されたかは不明です。

菜っ葉とは、キャベツや白菜、ほうれん草、小松菜といった葉っぱの部分を食用とする野菜を指します。「葉菜類」や「葉物」とも呼ばれており、ビタミン類やミネラルが豊富に含まれているのが特徴です。

この日に関連した大きなイベントやキャンペーンは行われていません。また、似た記念日に8月31日「野菜の日」や毎月31日の「菜の日」があります。

「菜っ葉の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「菜っ葉の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「菜っ葉の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「菜っ葉の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「菜っ葉の日」を元に発信をする流れ

「菜っ葉の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「菜っ葉の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「菜っ葉の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「菜っ葉の日」を広報PRに活かした事例

「菜っ葉の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「菜っ葉の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものの、小松菜をはじめとする葉野菜にちなんだプレスリリースは、今後「菜っ葉の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。

事例1．サラダボウル専門店から新メニューの提供開始を発表

循環型農業「アクアポニックス」事業共創カンパニーの株式会社アクポニは、サラダボウル専門店「AQUAMO salad（アクアモサラダ）」のプレスリリースを配信。新メニューの販売を開始し、法人向けランチ配送サービスへの展開も発表しました。

「菜っ葉の日」とは少し異なるプレスリリースですが、新メニューの発売だけでなく、法人向けへの展開も明記することで広い顧客層にアプローチしたのがGOODです。メニュー画像に加え、自社農園のイメージ画像や生産システムの図解など、読み手に視覚的なイメージを伝えたビジュアルも参考になります。

参考：【虎ノ門】アクアポニックス野菜のサラダボウル専門店「AQUAMO salad」に週替わりのライスBOXとデリサンドが新登場。法人向けランチ配送サービス「OFFICE DELIVERY」でも提供開始

事例2．プライベートブランドに冷凍の国産オーガニックほうれん草が登場

コープ自然派事業連合は、販売開始から半年で29,000袋を完売した冷凍の国産有機ほうれん草を、プライベートブランド「自然派Style」にて販売することをプレスリリースで発表。

プレスリリースでは、取り組み開始の経緯や国産オーガニックにこだわる理由など商品への想いを詳細に伝えています。力強く青々としたほうれん草のメイン画像も特徴です。「菜っ葉の日」にちなんだ事例ではありませんが、商品の魅力だけでなく開発背景まで紹介し、ブランドのこだわりを伝えた参考事例です。

参考：【拡がる・つながるオーガニック】冷凍・国産オーガニックほうれん草が、ついにプライベートブランド「自然派Style」から登場！

事例2．鉄触媒を活用した農業活性化プロジェクトで成果

株式会社LIFULLは、3社合同で実施している農業活性プロジェクトにて、鉄を使った特別な土壌改良材を活用したほうれん草の栽培で、収穫量と糖度の向上を確認したことをプレスリリースで発表しました。

プロジェクトの概要について、解決したい課題から今後の展望までを丁寧に紹介しています。成果を示す具体的な数値や、自社技術による循環の仕組みを図解で示すことで、取り組みの内容をわかりやすく伝えています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、成果を具体的なデータや図表とともに紹介し、プロジェクトの価値をわかりやすく伝えた参考事例です。

参考：LIFULL Agri Loop、鉄触媒を活用した農業活性化プロジェクトで成果