海老の日
9月9日は「栗きんとんの日」。今回は「栗きんとんの日」の意味や由来を解説します。
また、「栗きんとんの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方やレストラン・カフェなどの飲食店を運営している企業、栗きんとんを使った商品を製造・販売している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「栗きんとんの日」の意味・由来とは？
9月9日は「栗きんとんの日」です。栗きんとん発祥の地である岐阜県中津川市が制定しました。
9月9日は重陽の節句や栗節句と呼ばれており、昔から栗料理や栗菓子を食べて長寿を祈る日でした。9月は新栗の「栗きんとん」の発売時期でもあることから、この日が記念日となりました。
毎年この時期になると中津川菓子組合は「栗きんとん発祥の地」の碑の前で神事を行い、中津川の駅前で栗きんとんを無料配布しています。
「栗きんとんの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「栗きんとんの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「栗きんとんの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「栗きんとんの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「栗きんとんの日」を元に発信をする流れ
「栗きんとんの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「栗きんとんの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「栗きんとんの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「栗きんとんの日」を広報PRに活かした事例
「栗きんとんの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「栗きんとんの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をピックアップ。栗きんとんや栗に関する事例をGOODポイントとともに紹介します。
事例1．発祥の地・中津川の栗きんとんが東京駅に集結
株式会社JR東日本クロスステーションは、地域活性応援プロジェクト「地のモノLOVER」第14弾として「中津川の栗きんとんLOVER」POP UP SHOPの開催についてプレスリリースを配信しました。2026年9月25日から27日までの3日間、東京駅「グランスタ八重洲」にて、栗きんとん発祥の地・岐阜県中津川の栗きんとんをバイキング形式で楽しめる企画です。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、今年で3年目という継続開催の実績を示しつつ、11種類の食べ比べというラインアップの豊富さを具体的に打ち出したのがGOOD。中津川市や東美濃歴史街道協議会と連携し、単なる物産展にとどまらず地域観光のPRも兼ねている構成は、地域の特産品を首都圏で発信したい自治体・企業にとって、記念日に絡めた広報PRのヒントになりそうです。
参考：今年は「東京駅」で開催！大好評のバイキング形式の栗きんとんの販売をはじめ、アレンジスイーツも充実！中津川の栗きんとんLOVER
事例2．百貨店の秋の風物詩として栗スイーツ約45種を特集
株式会社大丸松坂屋百貨店は、「栗スイーツ特集」の開催についてプレスリリースを配信しました。約45種類の栗スイーツが大集結する中から19種類を厳選して紹介する内容で、個性派モンブランから和洋菓子まで幅広いラインアップを揃えています。
こちらも「栗きんとんの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、単一ブランドの商品紹介ではなく百貨店ならではの豊富なラインナップを活かしている点が読みどころです。商品ごとの写真とコメントを丁寧に並べる構成は、季節商材を横断的に紹介したい小売業にとって、記念日シーズンならではの施策づくりの参考になります。
参考：おいしい秋のスイーツ約４５種が大集結！ 栗スイーツ特集
事例3．四季をテーマにした定番シリーズから栗の新作を発売
株式会社ヨックモックは、秋限定アソート「カドー ドゥ ロートンヌ」の発売についてプレスリリースを配信しました。ロングセラー「シガール」に季節限定クッキー2種を組み合わせた商品で、今年は新たに「栗とさつま芋のサブレセット」も登場しています。
「お花を贈るような気持ちでお菓子を贈る」というシリーズ全体のコンセプトを軸に、秋らしい栗やさつま芋を取り入れて季節感を打ち出している点がこの事例の強みです。「栗きんとんの日」の事例ではありませんが、四季を通じたシリーズ展開の中に記念日シーズンの新作を組み込む発信の仕方は、通年でブランドストーリーを紡ぎたい菓子メーカーにとっても参考になるのではないでしょうか。
参考：栗とさつま芋のサブレが入った、季節の味わいをお届け秋限定アソート「カドー ドゥ ロートンヌ」9月1日(火)発売
「栗きんとんの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「栗きんとんの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「栗きんとんの日」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、栗をはじめとする秋の味覚やおせちに関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、自社で中津川の栗や栗きんとんに関連する商品がある場合は、積極的に発信するとよいでしょう。
今一度「栗きんとんの日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
【関連記事】
