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9月16日は「日本中央競馬会発足記念日」。今回は「日本中央競馬会発足記念日」の意味や由来を解説します。
また、「日本中央競馬会発足記念日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に馬や畜産に関連する商品やサービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「日本中央競馬会発足記念日」の意味・由来とは？
9月16日は「日本中央競馬会発足記念日」です。1954年のこの日、農林省（現農林水産省）畜産局から施行を引き継ぐ形で日本中央競馬会が設立され、日本中央競馬会（JRA）が発足したことに由来しており「競馬の日」とも呼ばれています。
JRAでは、競馬の健全な発展を図り馬の改良増殖、その他畜産の振興の寄与を趣旨としながら、国民的レジャーの提供を社会的意義に掲げています。
「日本中央競馬会発足記念日」をきっかけとしたイベントなどは特に行われていないようですが、競馬や競走馬、そのほか畜産に関する広報PR活動に役立つ記念日といえるでしょう。
「日本中央競馬会発足記念日」をきっかけに広報PR活動する効果
「日本中央競馬会発足記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「日本中央競馬会発足記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「日本中央競馬会発足記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「日本中央競馬会発足記念日」を元に発信をする流れ
「日本中央競馬会発足記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「日本中央競馬会発足記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「日本中央競馬会発足記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「日本中央競馬会発足記念日」を広報PRに活かした事例
「日本中央競馬会発足記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「日本中央競馬会発足記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例を紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「日本中央競馬会発足記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．自然と馬に囲まれた空間で特別な体験機会を提案
ブライダル業界でSNS運用サポートをはじめさまざまな事業を展開する株式会社ウィーブは、体験型ムービーウエディングサービス「oshi-dori（おしどり）」の第5弾をスタートし、プレスリリースで発表しました。「千葉ライディングパーク」とコラボレーションし、自然と馬に囲まれた空間で特別なときを過ごす新サービスです。
「日本中央競馬会発足記念日」の事例ではありませんが、独自性と新規性の高さがわかるプレスリリースが非常に参考になります。具体的な利用イメージを想起させるビジュアルコンテンツが豊富で、後半にはリリースキャンペーンの情報も掲載しているのがGOODです。
事例2．音楽と競馬を融合させたコラボレーション企画を展開
クリエイティブカンパニーの株式会社FOR JAPANは、ガールズグループ「ELFy（エルフィ）」と、競走馬デビューを迎える「エルフィダンス」とのコラボレーション企画を実施。夢のガールズコラボレーションとして、音楽と競馬を融合させたコンテンツを展開することを発表しました。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、音楽と競馬という異色ともいえるコラボ企画を実現し、プレスリリースで積極的に発信したのがGOODです。音楽と競馬という異なるジャンルを掛け合わせ、それぞれの魅力をひとつの企画として発信している点も参考になります。
参考：株式会社FOR JAPANが音楽と競馬による夢のコラボレーションを発表！
事例3．競馬ゲームアプリの配信日に合わせてプレスリリースを公開
株式会社モブキャストホールディングスは、子会社であるNINJIN株式会社のプレスリリースを公開。株式会社ヤマダデンキのゲームプラットフォーム「ヤマダゲーム」にて、競馬ゲームアプリ「オシウマ・ダービー・ブラッド」を配信することを発表しました。
新規ユーザー獲得に向けたキャンペーンを開催し、プレスリリースでも実施期間など詳細をまとめています。こちらも記念日にちなんだ事例ではありませんが、ゲームの配信日に合わせてプレスリリースを公開し、サービス開始とキャンペーン情報を同時に伝えている点が参考になります。
参考：NINJIN社、競馬ゲームアプリ『ダビブラ』をヤマダゲームにて配信開始
「日本中央競馬会発足記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「日本中央競馬会発足記念日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
日本の馬事文化の確立をきっかけとする記念日と捉え、馬だけでなく、JRAが趣旨としている「その他畜産の振興」に関するサービスに関する商品やサービスを提供する企業は9月16日の「日本中央競馬会発足記念日」に合わせたプレスリリースを発信するのも一案です。
記念日をうまく利用することで、より多くの人に注目される広報PR活動ができるのではないでしょうか。
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