118番の日（1月18日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

1月18日は「118番の日」。今回は「118番の日」の意味や由来を解説します。

また、「118番の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に海に関連する業界の方はもちろん、海の安全に関わる商品・サービスを扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「118番の日」の意味・由来とは？

1月18日は「118番の日」です。118番は、海上保安庁の緊急通報用電話番号です。118番からの通報による海での事件・事故情報の入手は年々増加していますが、110番や119番に比べるとまだ認知度が低いです。

記念日を通して「118番」の認知向上はもちろん、より多くの人々にその重要性を理解してもらい、海の安全確保に資することを目的に、海上保安庁によって制定されました。

海上保安庁ホームページでは、タレントを起用した118番通報の呼びかけや、118番で通報をした際のシミュレーション動画なども公開されています。

「118番の日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「118番の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「118番の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「118番の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「118番の日」を元に発信をする流れ

「118番の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「118番の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「118番の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「118番の日」を広報PRに活かした事例

「118番の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「118番の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「118番の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．水難事故防止を目的とした地域参加型の啓発プロジェクトを実施

ソーシャルアクションネットワークは、海や川での水難事故を防ぐ取り組みとして、「海のそなえプロジェクトinえひめ～水難事故を紐解き、防ぐ～」を愛媛県内で実施したことをプレスリリースで発表しました。水辺の危険性を可視化する調査取材や、地域と連携した安全講習、イベントでの啓発活動を通じて、水難事故への備えを呼びかけています。

プレスリリースでは、土曜夜市での啓発ブース出展や、水難事故発生地点の検証、安全講習の実施内容を具体的に紹介しています。「118番の日」に直接ひもづいた配信ではありませんが、海や川での事故を未然に防ぐための行動や知識を生活者に伝え、緊急時の対応や通報意識につなげる点で、118番の役割を想起させやすい事例として参考になります。

参考：海を安全に楽しむために。「海のそなえプロジェクトinえひめ～水難事故を紐解き、防ぐ～」の取り組みを行いました！