朝活の日
5月15日は「国際家族デー（International Day of Families）」。今回は「国際家族デー」の意味や由来を解説します。
また、「国際家族デー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に子育て関連製品を扱う方や家族向けイベントを担当している方などはぜひ参考にしてみてください。
「国際家族デー」の意味・由来とは？
5月15日は「国際家族デー」です。国際連合総会が1993年9月に、世界各国が家族問題への認識を高め、適切な行動をとるよう推奨することを目的に制定されました。
国際連合では、家族を社会の基本単位であると認識。近年、家族の形態が大きく変化ししたことにより、子どもの社会生活への適応や高齢者のケアなど家族の能力に明確な影響を与えてきているとしています。
毎年この日には、国連事務総長からのメッセージが発表され、NPO（非営利団体）などで、家族関連の問題に取り組むきっかけになるよう、さまざまなイベントやキャンペーンが実施されています。
「国際家族デー」をきっかけに広報PR活動をする効果
「国際家族デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「国際家族デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「国際家族デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「国際家族デー」を元に発信をする流れ
「国際家族デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「国際家族デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「国際家族デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「国際家族デー」を広報PRに活かした事例
「国際家族デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「国際家族デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「国際家族デー」を広報PR活動に活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．親子で食卓を囲み、食物アレルギー理解を深める料理教室を開催
ASURXは、「国際家族デー」に合わせ、小麦アレルギーの有無に関わらず参加できる親子向け料理教室を開催すると、プレスリリースで発表しました。米粉を使ったイタリア料理「ピアディーナ」の調理体験を通じて、食物アレルギーへの理解促進や食育、多様性への理解を深める内容です。
「国際家族デー」の事例として、家族で同じ食事を楽しむ体験を軸に、社会課題への啓発を組み合わせている点が特徴。イベント趣旨や開催背景に加え、講師情報や過去開催実績も紹介し、取り組みの信頼性を高めている構成も参考になります。
参考：5/15国際家族デーにちなんで「世界に１つのピアディーナを作ろう ～小麦アレルギーでも楽しめる親子料理教室～」5/17（日）開催
事例2．親子間の“情報共有不足”を調査し、家族のウェルビーイングを提案
ＳＯＭＰＯひまわり生命保険とＳＯＭＰＯケアは、親世代・子世代を対象に、老後や資産に関する情報共有の実態調査を実施したことをプレスリリースで発表。調査では、親子関係を「良好」と認識していても、資産や介護方針などの重要な話題は十分に共有されていない実態が明らかになっています。
「国際家族デー」の事例ではありませんが、家族間コミュニケーションや将来への備えをテーマにした調査リリースとして参考になる事例です。「親のこと、知らなすぎ問題」という印象的な切り口に加え、カラーグラフで認識ギャップを視覚的に伝えている点もポイント。家族・介護・保険領域の広報PR施策のヒントになるでしょう。
参考：3月20日「国際幸福デー」に考える「家族の幸せ」 親世代・子世代に聞いた「親のこと、知らなすぎ問題」実態調査
事例3．「国際家族デー」に向けて、がん検診に関する意識調査を実施
健康モニタリングサービス「ウェルテクト」を提供する株式会社ウェルフォートは、5月15日の「国際家族デー」に合わせ、全国の20代～60代の働く男女を対象に、がん検診に関する意識調査を実施。その結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースのサブタイトルや調査背景、代表取締役会長のコメントにおいても、「国際家族デー」を契機にがん検診を受診することを呼びかけており、記念日をきっかけに読み手の意識や行動変容を促す構成となっています。記念日に合わせた調査リリースの参考事例です。
参考：がん検診未受診率は56.3%を記録 約6割が家族の定期的ながん検診を望むも、現実とのギャップが浮き彫りに
「国際家族デー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
5月15日の「国際家族デー」の意味や由来、また記念日に関連した広報PR事例を紹介しました。
「国際家族デー」は、世界各国の家族について考えることを目的に制定された記念日です。家族向けイベントなどの告知に限らず、妊娠や出産関連の広報PR活動にも活用できます。
また、子育てセミナーの開催日や告知解禁日に設定したり、家族や子どもに関するアンケートの調査リリース発信に利用するのもよいでしょう。
家族に関連する製品やイベントなどを扱う担当者は、広報PR活動に「国際家族デー」を取り入れてみてはいかがでしょうか。
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