パラスポーツの日
7月25日は「知覚過敏の日」。今回は「知覚過敏の日」の意味や由来を解説します。
また、「知覚過敏の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に小売業界の方や歯科医院、知覚過敏に関連する商品を製造・販売している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「知覚過敏の日」の意味・由来とは？
7月25日は「知覚過敏の日」です。歯の健康のために知覚過敏の改善に取り組んでいるグラクソ・スミスクライン株式会社のブランド「シュミテクト」が制定。
この日が「な（7）つ（2）ご（5）おり」と読む語呂合わせから「かき氷の日」になっており、冷たい物に歯の痛みを感じたら知覚過敏対策を、との想いで日付が決定しました。この日には、各歯科医院で知覚過敏に関する発信が積極的に行われています。
「知覚過敏の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「知覚過敏の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「知覚過敏の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「知覚過敏の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「知覚過敏の日」を元に発信をする流れ
「知覚過敏の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「知覚過敏の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「知覚過敏の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「知覚過敏の日」を広報PRに活かした事例
「知覚過敏の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「知覚過敏の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものの、知覚過敏やデンタルケアにちなんだプレスリリースは、今後「知覚過敏の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「知覚過敏の日」に合わせてXキャンペーンを実施
Haleonジャパン株式会社は、7月25日の「知覚過敏の日」を起点に、オーラルケアブランド「シュミテクト」のXキャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
お笑い芸人・なかやまきんに君さんを起用した「チルテスト」をはじめ、フォロー＆リポスト企画やオリジナルWEBムービーを展開。知覚過敏の症状を親しみやすく表現し、自分ごととして捉えてもらう工夫を伝えています。
記念日とタレントのキャラクターを掛け合わせ、SNSを通じて知覚過敏への関心を高めた事例として参考になります。
参考：なかやまきんに君が知覚過敏啓発企画“チルテスト”に挑戦！ 7月25日「知覚過敏の日」よりシュミテクト公式Xにてキャンペーンをスタート
事例2．独自調査で知覚過敏の実態を可視化
一般社団法人お口プラスは、成人男女200人を対象に行った、知覚過敏に関するアンケート調査の結果をプレスリリースで発表しました。
症状を経験した人が7割を超える一方、治療を目的に歯科医院を受診した人は約3割にとどまることを紹介。症状が現れる場面や受診状況を数値と図表で示し、身近な口内トラブルの現状をわかりやすく伝えています。
「知覚過敏の日」に関連した調査ではありませんが、独自データによって課題を明らかにし、症状への理解や受診を促した事例として参考になります。
参考：知覚過敏の症状経験者は7割超、最多は「冷たいものがしみる」｜症状があっても歯科受診は約3割にとどまる実態（お口プラス調べ）
事例3．生活者のニーズを踏まえて知覚過敏予防機能を追加
ライオン株式会社は、歯槽膿漏予防ハミガキブランド「デントヘルス」シリーズを刷新し、新商品を発売することをプレスリリースで発表しました。
歯周病やむし歯の予防に加え、歯がしみるのを防ぐ機能を新たに搭載した「デントヘルス薬用ハミガキ ＤＸマルチ機能ｉｎ」を紹介。複数の口内症状を一本で予防したいというニーズを踏まえ、改良の背景や商品の特徴を伝えています。
「知覚過敏の日」に関連した商品ではありませんが、生活者の悩みを商品機能に反映し、幅広いオーラルケアを提案した事例として参考になります。
参考：歯槽膿漏をトータルケア（歯槽膿漏予防、出血予防、口臭予防）『デントヘルス薬用ハミガキ』シリーズリステージ
「知覚過敏の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「知覚過敏の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「知覚過敏の日」には、デンタルケアに関心が集まります。知覚過敏対策の商品だけでなく、歯に関連するケア商品やサービスなどもPRできるでしょう。また、デンタルケアに関する調査リリースを出すのも一案です。
今一度「知覚過敏の日」をきっかけに自社製品やサービスなどを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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