海老の日
9月9日は「温泉の日」。今回は「温泉の日」の意味や由来を解説します。
また、「温泉の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に旅行業界の方や旅行・観光に関するサービスを提供している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「温泉の日」の意味・由来とは？
9月9日は「温泉の日」です。多くの温泉が点在する大分県中西部の九重町が制定。
九重町にある温泉郷のうち、宝泉寺温泉、壁湯温泉、川底温泉、竜門温泉、湯坪温泉、筋湯温泉、筌の口温泉、長者原温泉、寒の地獄温泉の9つの温泉を「九重九湯」としていたため、この日付が記念日になりました。
2007年以降は町内の温泉の統一名称を公募し、「九重“夢”温泉郷」と呼ばれています。毎年「温泉の日」には、「九重“夢”温泉郷」の温泉を含む九重町協賛の温泉施設にて、無料入浴サービスが行われています。
「温泉の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「温泉の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「温泉の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「温泉の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「温泉の日」を元に発信をする流れ
「温泉の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「温泉の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「温泉の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「温泉の日」を広報PRに活かした事例
「温泉の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「温泉の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「温泉の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．埼玉・新座の天然温泉施設オープンを発表
株式会社イオンファンタジーは、天然温泉「OYUGIWA にいざ温泉」の埼玉県新座市グランドオープンをプレスリリースで発表しました。数千年から数万年かけて育まれた天然温泉「黒湯」を中心に、施設の特徴や魅力を紹介しています。
「温泉の日」にちなんだ事例ではありませんが、マンガ・雑誌の読み放題や女性専用リラックスルーム、キッズコーナーなど、追加料金なしで使える施設を具体的に列挙しているのがGOODです。静岡県産のお茶を使ったロウリュなど、他施設との差別化ポイントも明記している点が参考になります。
参考：天然温泉「OYUGIWA にいざ温泉」が埼玉県新座市に2026年5月27日（水）グランドオープン！
事例2．投票参加型のランキング企画で温泉施設を紹介
ニフティライフスタイル株式会社は、「ニフティ温泉 百名湯2026」の公開と、対決形式の投票キャンペーンをプレスリリースで発表しました。第1弾から第10弾まで、約4ヵ月にわたって投票を実施する企画です。
記念日を主題にした発信ではありませんが、選定施設を1対1の対決形式で紹介し、抽選で最大260名に入浴招待券が当たる仕組みをプレスリリースで丁寧に記載したのがGOOD。読者参加型にすることで、単なるランキング発表以上の継続的な話題づくりにつなげた企画設計も参考になるのではないでしょうか。
参考：温泉・スーパー銭湯選びの新たな決定版「ニフティ温泉 百名湯2026」公開！
事例3．2026年、「お風呂の年」に特別な商品を展開
株式会社ナカシロは、楽の湯グループが運営する露天風呂施設「大庭園露天風呂おかざき楽の湯」のプレスリリースを配信。2026年を「お風呂（026）の年」とし、これを記念して「風呂桶メガ盛メニゅー」を提供することを発表しました。
「温泉の日」にちなんだ事例ではありませんが、1000年に一度の語呂合わせに着目し、特別な企画として展開したのがユニークで印象に残ります。料理を盛る器として実際の風呂桶を使うという発想の転換もインパクトがあり、独自性・新規性の高い広報PR施策という点でもヒントになりそうです。
参考：2026年は、1000年に一度の「お風呂（026）の年」♨湯も、地域も、腹も、しっかり沸かす一年に！
「温泉の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「温泉の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「温泉の日」に関連するイベントやキャンペーンを開催したり、温泉に関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、大分県九重町の温泉だけでなく、温泉に関する製品やサービスがある場合は、積極的に発信するとよいでしょう。
「温泉の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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