海老の日
8月12日は「ハイチュウの日」。今回は「ハイチュウの日」の意味や由来を解説します。
また、「ハイチュウの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、ヒントになる関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や、菓子商品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ハイチュウの日」の意味・由来とは？
8月12日は「ハイチュウの日」です。1975年の発売以降、現代までロングセラーを誇るソフトキャンディ「ハイチュウ」を製造・販売する森永製菓株式会社によって制定されました。
日付は「ハ（8）イ（1）チュウ（2）」と読む語呂合わせから。加えて、菓子商品の需要が高まる夏休みシーズンであることも由来です。
毎年8月12日やその前後には、森永製菓を中心に、「ハイチュウの日」にまつわる企画が実施されています。同社によるプレスリリースだけでなく、多様な業界とのコラボレーションプロジェクトとして、イベント・キャンペーンも開催。
古くから愛され続けてきた商品のひとつであるため、子どもはもちろん、ミドル世代を想定した広報PRにも有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ハイチュウの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ハイチュウの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ハイチュウの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ハイチュウの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ハイチュウの日」を元に発信をする流れ
「ハイチュウの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ハイチュウの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ハイチュウの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ハイチュウの日」を広報PRに活かした事例
「ハイチュウの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ハイチュウの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ハイチュウの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「ハイチュウの日」を記念し人気映画とのコラボ商品を発売
森永製菓株式会社は、8月12日「ハイチュウの日」を記念し、映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』とのコラボレーション商品を販売することをプレスリリースで発表しました。今回展開するのは、特別仕様のパッケージにデザインされた2品です。
タイトルに記念日を明記し、映画公開のタイミングと重ねて訴求している点がGOOD。味・食感・見た目それぞれに映画の世界観を落とし込んだ商品説明も、購買意欲を高める工夫として参考になります。
参考：8月12日は「ハイチュウの日」映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』公開を記念して夢のコラボ！夏休みを盛り上げる特別仕様のハイチュウ2品7月28日（火）より期間限定で新発売
事例2．沖縄県産パイナップルを使ったハイチュウなどを販売する地域限定フェア
株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、沖縄県内の店舗で開催する「パイナップルフェア」についてプレスリリースを配信しました。沖縄県産パイナップルを使用した商品全16品を展開する販売企画です。
同企画では、地元メーカーと共同開発した商品や、沖縄県産パイナップル果汁を使用したハイチュウなどを販売。さらに、プロサッカーチーム「FC琉球」のマスコットキャラクターを公式アンバサダーに起用し、沖縄県産パイナップルの魅力を発信しています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、地域食材をテーマにしたフェアは希少性も高く、季節ならではの魅力を訴求できるのが特徴です。
参考：【沖縄県限定】全16品が登場する『パイナップルフェア』を開催 地元メーカーと共同開発した商品や「ゴールドバレル」使用のアイスなどが登場！
事例3．ナイター競馬の40周年記念企画で多彩な施策を展開
特別区競馬組合は、東京シティ競馬（TCK）の日本初のナイター競馬「トゥインクルレース」40周年記念企画の実施をプレスリリースで発表しました。40年の歩みを振り返るミュージックビデオを公開するほか、記念グッズの販売や抽選会、公式Xでのプレゼントキャンペーンなど、多彩な企画を展開します。
「ハイチュウの日」に関する事例ではありませんが、指定席の利用者にオリジナルデザインのハイチュウを配る施策も決定しており、記念日と掛け合わせた広報PR施策のヒントになりそうです。各施策の実施日や場所、商品画像といった情報を丁寧にまとめたプレスリリースの構成も参考になるのではないでしょうか。
参考：日本初のナイター競馬「トゥインクルレース」は皆様のおかげで40周年！40年の歩みを貴重映像で振り返り、未来への想いを表現したミュージックビデオを特設サイトとXで公開！！
「ハイチュウの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月12日の「ハイチュウの日」は、ソフトキャンディをはじめとする菓子商品に注目が集まりやすい日です。ハイチュウやコラボ商品を販売する企業の方や、ハイチュウにちなんだイベント・キャンペーンを検討している方にとっては特に、「ハイチュウの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ハイチュウの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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