パラスポーツの日
8月2日は「ハーブの日」。今回は「ハーブの日」の意味や由来を解説します。
また、「ハーブの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに取り入れている事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に植物やお香を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ハーブの日」の意味・由来とは？
8月2日は「ハーブの日」です。1987年に、フレッシュハーブの販売事業を展開するエスビー食品株式会社が制定しました。一般社団法人日本記念日協会にも、認定記念日のひとつとして登録されています。
日付は、「ハー（8）ブ（2）」の語呂合わせ。香りの良さや、ハーブのおいしさを広めることがおもな目的です。普段の料理にハーブを加えるだけでなく、植物や自然と触れ合うためのイベント・キャンペーンを開催する企業も見られます。
「ハーブの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ハーブの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ハーブの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ハーブの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ハーブの日」を元に発信をする流れ
「ハーブの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ハーブの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ハーブの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ハーブの日」を広報PRに活かした事例
「ハーブの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ハーブの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．コラボレーションイベント「ハーブで夏のちょっとひといき」開催
株式会社リフェットは、8月2日「ハーブの日」にちなみ「ハーブで夏のちょっとひといき」と題したイベントを実施することをプレスリリースで配信。同イベントは、沖縄県産の農薬不使用ハーブやウコンを主成分としたナチュラルフードサプリメント「SAKEKING」と東京都内の銭湯4施設とのコラボレーションによるものです。
プレスリリースではイベントの詳細に加え、開催を記念したSNSプレゼントキャンペーンも紹介しています。記念日をきっかけに、複数の施設を巻き込んだ企画を夏らしいテーマとともに発信し、サービスの認知拡大につなげた広報PR事例です。
参考：【8月2日はハーブの日】SAKEKINGが都内の銭湯4施設とコラボし、和ハーブ薬湯体験を実施。国産ハーブの魅力が詰まった空間で薬湯・入浴文化を楽しみながら心と身体のセルフケア体験をお届け
事例2．「ハーブの日」にちなみ「SNSマンガ大賞」を開催
エスビー食品株式会社は、8月2日の「ハーブの日」を記念して、キャラクターライセンスのプロデュースを行うエイノバ株式会社と共同で、「SNSマンガ大賞」を開催することをプレスリリースで発表しました。
「ハーブ」をテーマにしたマンガを募集するユニークな企画で、応募方法や賞品に加え、フレッシュハーブ事業や「ハーブの日」制定の背景まで紹介しているのが特徴です。 記念日をきっかけにハーブの魅力を多角的に伝え、自社商品やブランドへの関心につなげる広報PR事例として参考になります。
参考：８月２日は「ハーブの日」 「ＳＮＳマンガ大賞」７月１８日からXにて開催
事例3．ハーブ・ファスティングをサポートする新ドリンクを販売
ハーブティーなど植物関連商品を販売する株式会社フランスダイレクトは、「ハーブの女王」と呼ばれるよもぎと保水効果の高いサイリウムを組み合わせたハーブ・ファスティングドリンク 『Artémis（アルテミス）』を通販限定で販売することをプレスリリースで配信。
商品の特徴を、画像や太字を活用しながら視認性にも配慮してわかりやすく紹介しています。 「お客様からの声」を紹介することで商品への信頼性を高めているのもポイント。記念日に絡めた配信ではないものの、ハーブ商品の特徴や魅力を丁寧に紹介し、購入を後押しする構成として参考になります。
参考：『4日で若返る「毒出し」のトリセツ』著者・織田剛、よもぎとサイリウムの力でハーブ・ファスティングをサポートする新ドリンク「Artémis（アルテミス）」 を7月18日より販売開始
「ハーブの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月2日の「ハーブの日」には、料理に使われる材料としてだけでなく、植物・自然の観点から広報PR活動に活かすことも可能です。自社商品やサービスに絡めて、ニュースリリースを発信しても良いでしょう。
また、意識調査など「ハーブの日」にちなんだ調査リリースを出すのも一案です。おいしさや香り、お酒との組み合わせなど、あらゆる切り口で広報PRを検討していきましょう。
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