パラスポーツの日
8月19日は「俳句の日（俳句記念日）」。今回は「俳句の日」の意味や由来を解説します。
また、「俳句の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に取り入れている広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に文学や俳句・川柳に関わる事業を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「俳句の日」の意味・由来とは？
8月19日は「俳句の日」です。1991（平成3）年、正岡子規研究家兼俳人の坪内稔典を筆頭に、俳人たちによって発案・制定されました。
また、同じ8月19日に、俳句作家の上野貴子主催「おしゃべりHAIKUの会」によって「俳句記念日」が制定、一般社団法人・日本記念日協会にも正式な記念日として認定されています。
日付は、「は（8）い（1）く（9）」の語呂合わせ。俳句の楽しさや奥深さを知ってもらったり、季節感の大切さをPRしたりといった目的があります。
制定の時期は異なるものの、「俳句の日」「俳句記念日」ともに、8月19日には全国各地でイベントや俳句大会を開催。日本の伝統的な文化のひとつとして、広報活動にも活かせるでしょう。
「俳句の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「俳句の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「俳句の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「俳句の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「俳句の日」を元に発信をする流れ
「俳句の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「俳句の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「俳句の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「俳句の日」を広報PRに活かした事例
「俳句の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「俳句の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「俳句の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「俳句記念日」に言葉を楽しむイベントを開催
一般社団法人俳句文芸協会は、8月19日の「俳句記念日」に合わせ、俳句大会の表彰式や懇親会などを行う記念イベントを開催することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、俳句を「感じる力」や「言葉にする力」を育む文化として紹介。AIが文章を生成する時代背景にも触れながら、17音という制約や豊富な季語など、俳句ならではの魅力を伝えています。
記念日の由来や俳句の文化的な魅力に、AI時代における「言葉」という現代的なテーマを掛け合わせた事例です。記念日を起点に、自社・団体が取り組むテーマの意義を改めて発信する際の参考になるでしょう。
参考：「やばい」「えぐい」「神」だけで、本当に気持ちは伝わるのか？8・19俳句記念日に言葉の未来を切り拓く俳句イベント開催決定！
事例2．「俳句の日」にちなみ自社商品をテーマに川柳を募集
株式会社グループセブ ジャパンは、「俳句の日」にちなみ、「ティファールにまつわる川柳」を募集するXキャンペーン「ティファール川柳 2025」を実施。応募総数1,265作品の中から、入選作品をプレスリリースで発表しました。
キャンペーンでは、日々の暮らしの中でティファール製品を使用する様子などを川柳として募集。入選者には、同社の電気ケトルとフライパンをセットでプレゼントし、入選作品を公式Xでも紹介しています。
記念日と川柳を掛け合わせ、自社商品をテーマにした生活者参加型のSNS企画へと展開した事例です。商品を直接訴求するだけでなく、ユーザーの日常や商品との接点をコンテンツとして発信している点も参考になるでしょう。
参考：「ティファール川柳 2025」応募総数１２６５句の中から、入選作品を発表！
事例3．俳句甲子園への支援活動を発表
ピクシブ株式会社は、投稿型コミュニケーションプラットフォーム「pixiv」が支援する「第28回俳句甲子園」についてプレスリリースを配信しました。全国大会会場でのブース出展や、pixiv関連商品の賞品といった情報をまとめています。
プレスリリースでは、大会支援の背景や理由を明記し、関連情報を整理しています。さらに、イラストコンテストの受賞作品をタイトルや作者名とあわせて丁寧に掲載。記念日と直接の関連はありませんが、支援活動の発信方法として参考になります。
参考：pixivが第28回俳句甲子園を支援、pixiv関連サービスのクーポンなど副賞を提供！コラボイラストコンテスト受賞作も発表、大賞作品は決勝戦の配信アイキャッチや公式作品集表紙に起用
「俳句の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月19日の「俳句の日（俳句記念日）」は、日本文化を広く伝えるためにも有用な記念日です。俳句と直接的な関係がない事業でも、作品を募集してキャンペーン化したり、抽選でプレゼントが当たるイベントを開催したり、さまざまな切り口で広報PR活動に活かせるでしょう。
また、「俳句の日」にちなんでアンケートを実施し、調査リリースとして発信するのも一案です。俳句に関する世間の認知度・理解度を把握することで、よりターゲットを絞った広報PRが検討できます。
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