海老の日
8月16日は「五山送り火の日」。今回は「五山送り火の日」の意味や由来を解説します。
また、「五山送り火の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、広報PRに活かしている企業の実例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に観光業界の方や、京都にまつわる商材を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「五山送り火の日」の意味・由来とは？
8月16日は「五山送り火の日」です。京都府における夏の伝統行事で広く知られており、日本の記念日のひとつとして制定されました。
毎年「五山送り火の日」に合わせて、「大」「妙」「法」「左大文字」「舟形万灯籠」といったかがり火を燃やし、霊をあの世に送る行事が行われています。
行事を行うのは、如意ヶ嶽（大文字山）など。記念日が近くなると、ホテルをはじめとする周辺施設で限定プランを展開したり、五山送り火にちなんだ商品が発売されたりします。
ホテルプランのプレスリリースや京都府内の情報発信など、京都エリアを中心とした広報PR活動に活かしやすい記念日といえるでしょう。
「五山送り火の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「五山送り火の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「五山送り火の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「五山送り火の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「五山送り火の日」を元に発信をする流れ
「五山送り火の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「五山送り火の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「五山送り火の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「五山送り火の日」を広報PRに活かした事例
「五山送り火の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「五山送り火の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「五山送り火の日」に向けてクラウドファンディングを開始
株式会社京都新聞社は、公益財団法人・京都五山送り火連合会による「五山送り火」の伝統継承を目的としたクラウドファンディングを開始しました。2026年8月16日に行われる「京都五山送り火」を100年後にも残すことを目指し、気候変動や材料費の高騰、担い手不足、安全対策など、行事の継続に関する課題を発信しています。
支援者には、送り火の現地見学や限定品などのリターンを用意。「五山送り火」という京都の伝統行事そのものをニュースの軸に据えながら、文化継承という社会的なテーマへ広げた点が特徴です。記念日を活用した広報PRでは、イベントの紹介にとどまらず、その背景にある課題や未来への思いまで発信する切り口も参考になるでしょう。
参考：「大切な人を想う、京の火を未来へ ～あなたも五山送り火の守人に 伝統を繋ぐプロジェクト～」クラウドファンディング開始
事例2．「五山送り火」をモチーフにした菓子を期間限定販売
亀屋良長株式会社は、京都の夏を締めくくる伝統行事「五山の送り火」にちなんだ季節限定のお菓子を、店頭とオンラインストアで販売について、プレスリリースで配信しました。代表銘菓「烏羽玉」をアレンジした「烏羽玉まんじゅう〈大文字〉」など、「大文字」をモチーフにした商品を展開します。
地域の伝統行事を自社商品に取り入れ、「今年も期間限定で登場」という季節性とともに発信した点が特徴です。地域に根付いた記念日やイベントを活用する際にも、自社の商品・サービスならではの表現に落とし込むことで、情報発信の切り口を広げられるでしょう。
参考：【夏の風物詩】京都五山の送り火にちなんだお菓子、今年も期間限定で登場
事例3．ホテルの屋上を特別開放し「五山送り火」を鑑賞する体験
株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイドは、「ザ・ホテル青龍 京都清水」のプレスリリースを配信。2026年8月16日の「五山送り火の日」に、通常非公開のホテル屋上を宿泊者限定で特別開放し、「京都五山送り火」を鑑賞できる催しを開催することを発表しました。
プレスリリースでは、ホテルから「妙・法」「船形」「左大文字」「鳥居形」を望むことができると紹介。京都ならではの伝統行事を、ホテルの眺望や宿泊体験と組み合わせて発信しています。地域性と自社サービスの特徴を掛け合わせ、独自の体験価値として訴求した広報PR事例です。
参考：【ザ・ホテル青龍 京都清水】「京都五山送り火 鑑賞会」を開催
「五山送り火の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月16日の「五山送り火の日」は、京都の伝統行事である「五山の送り火」に注目が集まりやすい日です。期間限定の観光商品を提供する企業の方や、エリア周辺のイベント・キャンペーン企画を検討している方にとっては特に、「五山送り火の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「五山送り火の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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