朝活の日
11月4日は「いい刺しゅうの日」。今回は「いい刺しゅうの日」の意味や由来を解説します。
また、「いい刺しゅうの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にアパレル業界やハンドメイド関連のサービスに携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「いい刺しゅうの日」の意味・由来とは？
11月4日は「いい刺しゅうの日」です。全国の刺しゅう業者などによって組織された日本ジャガード刺繍工業組合によって制定されました。日付は、「いい（11）刺（4）しゅう」の語呂合わせにちなんでいます。
手刺しゅうや機械刺しゅうなど、さまざまな刺しゅうについてより多くの人に関心を持ってもらうことが目的です。手芸として刺しゅうを楽しむ人や、刺しゅうの入った製品についてアピールする良い機会となるでしょう。
「いい刺しゅうの日」は、一般社団法人・日本記念日協会によって認定・登録されています。
「いい刺しゅうの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「いい刺しゅうの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「いい刺しゅうの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「いい刺しゅうの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「いい刺しゅうの日」を元に発信をする流れ
「いい刺しゅうの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「いい刺しゅうの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「いい刺しゅうの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「いい刺しゅうの日」を広報PRに活かした事例
「いい刺しゅうの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「いい刺しゅうの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「いい刺しゅうの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．くらはしれいさんのイラストを刺しゅうで再現できる書籍が発売
書籍、雑誌の出版を手掛ける株式会社日本文芸社は、大人気イラストレーターのくらはしれいさんのイラストを刺しゅうで再現できるクロスステッチ図案集『くらはしれいの不思議の国のクロスステッチ』を発売。詳細をプレスリリースで配信しました。
プレスリリースでは、販売する書籍の楽しみ方を画像とともに提案することで魅力を伝えているのがGOODです。記念日に関連した発信ではありませんが、プレスリリースの配信により刺しゅう好きな人へのアプローチだけでなく、くらはしれいさんのファンにも認知拡大効果を発揮した広報PR事例といえるでしょう。
参考：人気イラストレーターくらはしれいさんのイラストの世界観を繊細な刺しゅうで再現『くらはしれいの不思議の国のクロスステッチ』1/11発売
事例2．1950年代のファッションにインスパイアされた新アイテムが登場
女性用下着の製造・販売しているトリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社は、新シリーズ「Handsome Rose」を発売することをプレスリリースで配信しました。チュールのタックとモダンな線画調のローズ柄の刺しゅうレースを組み合わせた、スタイリッシュでマニッシュな印象の新製品です。
プレスリリースでは製品ラインアップとともにTOPICSとして、特徴をアピールしている点も読みやすくGOODです。また、ローズ柄の刺しゅうレースの写真も目を引きます。
記念日に関連した発信ではありませんが、新商品発売日にプレスリリースを配信することで、より多くの人へアプローチできた好事例です。
参考：ハンサムなデザインに 魅惑の谷間でスタイリッシュな色香をローズ柄のレースとチュールタックの組み合わせが新鮮な AMOSTYLE＜ Handsome Rose ＞
事例3．お客様の声を元に大幅アップグレードしたミシンが新登場
ミシンの製造・販売を行う株式会社アックスヤマザキは、12万台販売の実績を持つ「子育てにちょうどいいミシン」の従来モデルから機能が大幅アップグレードした「+plusモデル」を新発売。詳細をプレスリリースで配信しました。
プレスリリースでは、アップグレードした機能の説明やミシンの特徴を紹介したうえで開発経緯を記載することで、より理解が深まる内容になっているのがGOODです。「いい刺しゅうの日」に関するプレスリリースではありませんが、ミシンやハンドメイドというカテゴリで広報PRする際の参考になる事例です。
参考：12万台の実績とお客様の声をもとに機能を大幅アップグレード！『子育てにちょうどいいミシン +plus』6月下旬から発売開始
「いい刺しゅうの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「いい刺しゅうの日」は、刺しゅうに注目が集まり、ハンドメイド製品を想起させるきっかけにもなる日です。
手芸に関連するサービスを手がける企業の方や、アパレル業界の方にとっては特に、「いい刺しゅうの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「いい刺しゅうの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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