GAPとSDGs農業の日
11月4日は「いい刺しゅうの日」。今回は「いい刺しゅうの日」の意味や由来を解説します。
また、「いい刺しゅうの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にアパレル業界やハンドメイド関連のサービスに携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「いい刺しゅうの日」の意味・由来とは？
11月4日は「いい刺しゅうの日」です。全国の刺しゅう業者などによって組織された日本ジャガード刺繍工業組合によって制定されました。日付は、「いい（11）刺（4）しゅう」の語呂合わせにちなんでいます。
手刺しゅうや機械刺しゅうなど、さまざまな刺しゅうについてより多くの人に関心を持ってもらうことが目的です。手芸として刺しゅうを楽しむ人や、刺しゅうの入った製品についてアピールする良い機会となるでしょう。
「いい刺しゅうの日」は、一般社団法人・日本記念日協会によって認定・登録されています。
「いい刺しゅうの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「いい刺しゅうの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「いい刺しゅうの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「いい刺しゅうの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「いい刺しゅうの日」を元に発信をする流れ
「いい刺しゅうの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「いい刺しゅうの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「いい刺しゅうの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「いい刺しゅうの日」を広報PRに活かした事例
「いい刺しゅうの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「いい刺しゅうの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「いい刺しゅうの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．手芸誌のECサイトをリニューアル
1994年創刊の手芸誌『COTTON TIME』を発行する株式会社主婦と生活社は、公式ECの刷新に伴いプレスリリースを配信しました。オープンから10日で無料型紙のダウンロード数が500件を超えたという反響もあわせて伝えています。
「いい刺しゅうの日」にちなんだ事例ではありませんが、型紙を「写す」時代から「スマホで即ダウンロード」へという変化を、見出しでわかりやすく示したのがGOOD。創刊から30年を超える雑誌が新しい提供方法に踏み出したという流れは、老舗媒体のデジタル展開を伝える際の参考になります。
参考：ソーイング愛好家の間で大反響！ 型紙を「写す」時代から「スマホで即ダウンロード」へ。1994年創刊の手芸誌『COTTON TIME』が公式EC刷新、オープン10日で無料型紙500DLを突破！
事例2．通信制高校の生徒が刺しゅうで地域をつなぐ共同制作
学校法人三幸学園は、飛鳥未来きぼう高校の生徒が、刺しゅうで地域をつなぐ共同制作に取り組んだことをプレスリリースで発表しました。すみだ五彩の芸術祭の一環として作品をつくり、その成果を報告する会も開かれます。
こちらも記念日に関するプレスリリースではありませんが、刺しゅうを地域との交流の手段として位置づけた点が特徴です。生徒の活動と地域のイベントを結びつけて伝えると、学校の取り組みを社会に開かれたものとして示せます。
参考：通信制高校の生徒が、刺しゅうで地域をつなぐ。飛鳥未来きぼう高校、地域連携で作品を共同制作。すみだ五彩の芸術祭の一環で10月9日、報告会開催
事例3．刺繍・ものづくり体験を取り入れる法人向けワークショップ
刺繍やお直しを通じたものづくり体験を提供する株式会社STORY&Co.は、法人向けワークショップ「PATCH&PLAY for Work」を開始したことをプレスリリースで発表しました。社員や家族向けの福利厚生イベントに、刺繍などのものづくり体験を組み込む提案です。
個人向けの体験を法人の福利厚生という新しい用途に広げ、プレスリリースで広く発信したのがGOOD。「いい刺しゅうの日」にちなんだ事例ではありませんが、既存のサービスを別の利用先に当てはめて打ち出す方法は、事業の広がりを伝える発信のヒントになりそうです。
参考：社員・家族向けの福利厚生イベントに、刺繍・ものづくり体験を。法人向けワークショップ「PATCH&PLAY for Work」を開始
「いい刺しゅうの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「いい刺しゅうの日」は、刺しゅうに注目が集まり、ハンドメイド製品を想起させるきっかけにもなる日です。
手芸に関連するサービスを手がける企業の方や、アパレル業界の方にとっては特に、「いい刺しゅうの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「いい刺しゅうの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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