駅弁記念日（7月16日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

7月16日は「駅弁記念日」。今回は「駅弁記念日」の意味や由来を解説します。

また、「駅弁記念日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、企業で取り入れている関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、駅弁向けの商品を開発・販売している方は、ぜひ参考にしてみてください。

「駅弁記念日」の意味・由来とは？

7月16日は「駅弁記念日」です。1885（明治18）年7月16日、日本ではじめて駅弁が発売された出来事にちなんで、記念日として制定されました。

日本初の駅弁発売場所は、日本鉄道東北線（現：JR東北本線）の宇都宮駅。旅館を経営していた白木屋が、竹の皮に握り飯2個とたくわんを包み、5銭の価格で販売したのがはじまりといわれています。

毎年7月16日前後には、全国各地で「駅弁記念日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施。たとえば、東京駅の駅ナカ商業施設「グランスタ」や「グランスタ丸の内」では、2019年7月に「駅弁祭り」と題した1ヵ月限定の販売イベントを開催しました。

「駅弁記念日」をきっかけに広報PR活動する効果

「駅弁記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「駅弁記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「駅弁記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「駅弁記念日」を元に発信をする流れ

「駅弁記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「駅弁記念日」を広報PRに活かした事例

「駅弁記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「駅弁記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「駅弁記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．「駅弁記念日」にちなんだ販売イベントを開催

株式会社大丸松坂屋百貨店は、2026年7月16日の「駅弁記念日」に先駆けてプレスリリースを配信。記念日企画として、「車中映え弁当」と題したイベントを大丸東京店で開催することを発表しました。

全長約60mの「お弁当ストリート」で展開する企画で、新作を含む豊富なラインナップを展開。親和性の高い記念日と掛け合わせたのはもちろん、「車中映え」というユニークなコンセプトもインパクトを与えた好事例です。

参考：７／１６は駅弁記念日！車中でも社中でも自慢したくなる 『車中映え弁当』フェア

事例2．手に取りやすい新サイズの駅弁を発売

駅弁をはじめとする弁当類や雑貨を販売する株式会社東筑軒は、新商品「小さなかしわめし」をプレスリリースで発表しました。大・小サイズを展開する既存商品から、さらに小さなサイズとして登場した駅弁です。

今回のプレスリリースでは対象店舗での先行販売を発表しており、新規情報としてメディア関係者を中心にアプローチしたのがGOOD。「駅弁記念日」の事例ではありませんが、商品概要を表にまとめたうえで、新商品ならではの魅力と強みを訴求した書き方も参考になります。

参考：もっと身近に。「小さなかしわめし」

事例3．全国の駅弁が集結する販売イベントを岡山で開催

西日本旅客鉄道株式会社（JR西日本）は、2026年6月19日から28日にかけて開催する「旅弁当 駅弁大会」をプレスリリースで紹介しました。株式会社ジェイアール西日本フードサービスネットとのコラボレーション企画として、全国の人気駅弁が集結する販売企画です。

「駅弁記念日」にちなんだプレスリリースではありませんが、ラインナップがわかる画像を掲載したり「おすすめ駅弁」として紹介したりといった構成がGOOD。商品のパッケージだけでなく、中身がわかるよう1枚に収めたビジュアルコンテンツも参考になる好事例です。

参考：『旅弁当 駅弁大会』を岡山で開催します！6/20～28

「駅弁記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう

7月16日の「駅弁記念日」は、全国各地の駅弁に注目が集まり、電車の利用や遠方への旅行を想起させるきっかけになる日です。駅弁用の商品を企画・開発する企業の方にとっては特に、「駅弁記念日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。

お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「駅弁記念日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。

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