パラスポーツの日
7月19日は「知育菓子の日」。今回は「知育菓子の日」の意味や由来を解説します。
また、「知育菓子の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、企業で取り入れている関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、食品業界の方や、特に子ども向けの商品を開発・販売している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「知育菓子の日」の意味・由来とは？
7月19日は「知育菓子の日」です。知育菓子の認知拡大や魅力の発信を目的に、大手食品・製菓メーカーのクラシエフーズ株式会社によって制定されました。
日付は、「ち（7）いく（19）」と読める語呂合わせから。また、子どもたちが知育菓子を通してさまざまな経験ができるよう、夏休み直前を選んだのも由来のひとつです。
また、クラシエフーズは、違いを尊重して個性を育み、失敗を楽しみながら子どもたちの自信につなげていくことを知育菓子のコンセプトとしています。
正式な制定から間もないため「知育菓子の日」に特化したイベント・キャンペーンは少ないものの、知育菓子は歴史が長い商材カテゴリであり、広報PR活動に活かしやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「知育菓子の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「知育菓子の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「知育菓子の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「知育菓子の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「知育菓子の日」を元に発信をする流れ
「知育菓子の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「知育菓子の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「知育菓子の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「知育菓子の日」を広報PRに活かした事例
「知育菓子の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「知育菓子の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「知育菓子の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「知育菓子の日」にブランドの魅力を伝えるイベントレポートを配信
クラシエ株式会社（フーズカンパニー）は、2025年7月19日の「知育菓子の日」に開催したイベントのアフターレポートをプレスリリースで配信しました。フリーアナウンサーの川田裕美さんをゲストに迎え、知育菓子®の魅力や思い出を語るトークセッションなどを実施しています。
「知育菓子の日」の制定背景やブランドコンセプトに加え、新工場やリニューアル商品の情報もあわせて紹介し、ブランド全体の取り組みを伝えた構成がGOOD。イベントの様子を写真とともにレポートすることで臨場感を演出し、知育菓子®の価値や魅力を多角的に発信した好事例です。
参考：＜イベントレポート＞7月19日「知育菓子の日」に、知育菓子®の魅力を届けるイベントを開催 川田裕美さん「今年の夏休みは知育菓子®で楽しさと発見を」
事例2．「作って楽しむ」体験型スイーツを発売
株式会社トフラップは、自分で作る体験型スイーツ『讃岐うどん最中』の発売に合わせてプレスリリースを配信しました。香川のセルフうどん文化をモチーフにした商品で、「作る楽しさ」と地域の食文化を掛け合わせた新しい土産を提案しています。
「知育菓子の日」に関する事例ではありませんが、体験型商品の魅力を伝えるため、開発背景や市場トレンド、作り方までストーリー性を持って紹介している点がGOOD。写真を交えながら完成までの工程や楽しみ方をわかりやすく伝え、商品の体験価値を訴求した広報PR事例です。
参考：【新商品】讃岐うどんが最中に⁉自分で作る『讃岐うどん最中』4月10日発売
事例3．お菓子の工場見学やワークショッププログラムを2日限定で開催
江崎グリコ株式会社は、工場見学施設で開催するイベント「お菓子の工場で自由研究2025～ビスコと乳酸菌のヒミツ～」のプレスリリースを配信しました。自社商品の製造工程や「ビスコ」のワークショップなどで学びを深める子ども向け企画です。
こちらは「知育菓子の日」とは少し異なる事例ですが、商品にちなんだ記念日「ビスコの日（8月8日）」や夏休みシーズンを活かしたイベントであることがわかります。また、毎年予約開始直後に満員となっている人気度も示しており、ファミリー層を中心に関心を高めたプレスリリース内容が魅力的です。
参考：毎年予約開始と共に即時満員！自由研究のための２日間限定特別ツアー＜8月8日は＃ビスコの日＞今年は「ビスコ」を製造する“神戸工場”で開催！「お菓子の工場で自由研究2025～ビスコと乳酸菌のヒミツ～」開催
「知育菓子の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月19日の「知育菓子の日」は、子ども向け商品のなかでも、知育菓子に注目を集めやすい日です。食品を開発する企業の方や、知育菓子を販売する企業の方にとっては特に、「知育菓子の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、「知育菓子の日」にちなんだアンケートを実施し、調査リリースとして発信するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「知育菓子の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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